光明日报记者 刘已粲 苏雁

　　扯去根须，剥落泥土，码放整齐……在江苏省南京市六合区蕊菜瓜果蔬菜专业合作社的蔬菜大棚里，负责人黎兵一面整理着新采摘下来的胡萝卜，一面向记者介绍：“接下来，它们将被统一送往‘茉莉六合’电商服务中心冷链物流生产车间，通过一系列检测、筛选后进行统一包装，保证消费者最终拿到的是符合标准的优质蔬菜。”

　　在南京，六合素有“菜篮子”和“米袋子”的美称。近年来，该区大力发展绿色蔬菜、经济林果等优势特色产业，打造了大圣水芹、艾津稻米等一批在江苏省乃至全国知名的品牌农产品。

　　在六合，广为传唱的《茉莉花》意义非凡，它正是改编自六合民歌《鲜花调》，伴随着悠扬的旋律，茉莉已成为六合文化的标志性符号。2019年，以茉莉为名，六合区政府注册了“茉莉六合”农产品区域公用品牌。

　　依托“茉莉六合”品牌，六合打造集生产基地、加工中心、中央厨房、冷链物流、社区体验店和电商系统为一体的全产业链模式，形成“生产基地+配送供应体系+市场终端”的全产业链闭环运行，实现产品质量和安全持续提升。

　　“我们建立了‘品牌+基地’‘品牌+农业经营主体+农户’等多种利益联结模式，各农业主体共享‘茉莉六合’品牌影响力，或投入科技创新，或改进生产工艺，或创新种植技术，或培育新品种。”“茉莉六合”农产品区域公用品牌首席品牌运营官朱家栋介绍，已经建成的1300平方米分拣中心购置了冷链物流配送智能设施及蔬菜分拣线，日供蔬菜、肉类同时满足10万人需求，配送服务覆盖南京主城区。

　　脆嫩的大圣水芹、鲜亮的艾津欧标大米、软糯的梁穆山板栗、清幽的平山雨花茶、弹嫩的鸽子蛋……一大批六合优质农产品通过统一宣传推广、统一包装销售，借由“茉莉六合”品牌走入千家万户。

　　南京田野牧歌农业发展有限公司负责人宋宇杰表示：“品牌化运营对农产品绿色化种植、标准化生产都提出了较高要求，一方面激励我们提高农产品质量，另一方面也帮助我们打开了销路，实实在在增加了农户的收入。”

　　在“茉莉六合”品牌引领下，更多新农人开起网店，集“电商平台+专业型人才+本地农产品供应商+农民创业网商”为一体的农业电商发展生态圈在六合初现雏形。每逢佳节，在六合主城区，近1000平方米的“茉莉六合”电商创业服务中心和农业电商直播基地热闹非凡，朱家栋直言“实在是忙不过来”。

　　“由区政府引导创建‘茉莉六合’农产品区域公用品牌，优势是明显的。它能够吸引并整合优质资源，同时惠及生产者和消费者，是乡村振兴的有力抓手。但品牌的运营和维护是一项漫长且复杂的系统工程，市场化运作中的点滴风险都可能引发信誉危机。”江苏省社科院农村发展研究所副研究员吕美晔认为，这就意味着“茉莉六合”品牌要时刻绷紧品质之弦，不断完善监管机制，才能让朵朵“茉莉”历久弥香。

　　《光明日报》（ 2022年03月21日 10版）