【文化评析】

　　作者：封寿炎（媒体评论员）

　　在刚刚过去的“中国旅游日”，很多人都受阻于疫情不能出远门，只好借助互联网“云旅游”。图文、视频和AR技术尽展祖国河山的秀美风光，也在无数人心里“种下了草”——“网上得来终觉浅”，待到疫情缓和之后，他们还要线下实地游，打卡“拔草”。

　　也有人担心，“云旅游”种下的“草”，也可能是挖下的坑。有媒体调查显示，超过六成受访者认为“云旅游”存在过度美化之嫌、不真实，65.3%受访者希望避免过度美化滤镜、保持真实自然，以免将来实地游时期望太高导致失望太大。

　　在呼吁营销机构真实自然、游客冷静理性之余，滤镜横行、美化过度背后的一个问题也不应该忽略——目前旅游市场内涵窄化、产品单一的问题比较突出，景区景点的“颜值”成为衡量其市场价值的重要指标。在“颜值”当道的评价体系下，诉诸感官、粗暴直接的“风景美”“观光游”，自然就成为旅游市场的竞争利器。与“美景”相比，历史文化、人文风俗、风土民情这些更加多元的旅游元素，都还没有获得足够的重视。

　　秀美风光固然是旅游市场的重要卖点，但如果片面推崇景点景区的颜值，就会进一步固化旅游市场内涵窄化、产品单一的现状，也使旅游体验趋于单调、平面。其实旅游的魅力远非只有秀美风光。“在路上”的体验包罗万象、博大深刻，值得旅人从不同层面、不同角度去感受挖掘。哪怕不那么优美但别具特色的自然风貌、悠久的历史文化、丰富多彩的风土民情，甚或仅仅是别处人们与我们不一样的日常生活，都是旅游的价值所在。

　　笔者曾从上海千里迢迢远赴广受赞誉的青海茶卡盐湖，但当地正值阴冷雪天，天空浓云密布，地面白雪覆盖，目之所及一片灰暗、萧索。如果对照“云旅游”里唯美梦幻的“天空之镜”，此情此景实在让人失望，大有“掉坑”之叹。然而，如果把心怀放宽一点，在远赴茶卡盐湖的路途中，通过观察、结识形形色色的旅行者，也能得到沉甸甸的收获。有人开着汽车，从广州一路前往新疆西北部；有人走走停停，一边打工积攒旅费，一边周游全国；有人背着背包，沿着青藏线徒步进藏。倾听他们的故事，如同阅读一本本人生之书。

　　在西宁到茶卡盐湖的路途中，笔者也领略了并不逊色于“天空之镜”的壮美景色。成群藏系羊和纯黑、纯白的牦牛，在金黄色的高原牧场上悠闲吃草。远处昆仑山脉的连绵雪峰，在强烈阳光下闪耀银辉。翻越昆仑山脉时，我们领略了说变就变的天气。西宁风和日丽，东部平原更是盛夏景象，但在昆仑山脉却已经雨雪交加。山窝里刮来凛冽疾风，裹挟着拇指大小的雪团，侵人肌肤、冰冷刺骨。这些前所未有的新奇体验，都足以弥补错失“天空之镜”的遗憾。

　　这也说明了，行走在路上所遇到的风景、事件、人物，都可以丰富阅历、拓宽人生体验，重塑我们对世界的认知。当我们对远方的向往包含着更加全面、丰富、深刻的诉求，带着更加善于发现的眼睛、更加敏锐的自觉体验、更加充满好奇的求索和追问上路，一次旅行带来的收获，将远远超越愉悦耳目的风景观光。

　　发现超越风景之外的更多价值，使旅游变成一种创造性的活动，这样的发现之旅既使旅游增添收获，也使旅途变得趣味无穷。旅行的收获甚至不局限于景区景点，沿途风光和人事际遇，都能给旅人留下难以忘怀的回忆。