作者：逯海涛

　　自打开馆以来，杭州国家版本馆就成了自带流量的超级“网红”，参观名额常常一抢而空。8月3日起，参观者可以通过微信公众号“杭州国家版本馆”进行线上预约。同时，杭州国家版本馆会在小程序上线“云观展”功能，大家想一睹那些珍贵版本的真容，将会更加方便。

　　版本馆是个新事物，为什么一亮相就吸引了这么多人的眼球？它和博物馆、展览馆、档案馆又有哪些不同？有些公共文化场所，虽然拥有的文化资源非常丰富，也定期向公众免费开放，但未必每一家都能最大程度发挥其独特价值。杭州国家版本馆的热度和人气“出道即巅峰”，除了自身的高定位、高等级之外，其背后的“流量逻辑”值得更多的公共文化场所研究、借鉴。

　　有特色才有“美”。国家版本馆的北京中央总馆和杭州、西安、广州三个分馆一亮相，就以各自鲜明的地域特色和文化特质赢得了人们赞叹。杭州国家版本馆，从馆舍到环境，从展览到藏品，尽显江南文化的精致、开放、婉约、大气。这四个馆不仅共同承担中华文明种子基因库和版本资源异地灾备中心的重任，而且植根于本土文脉，展现着中华文明的多彩多姿、多元一体。就拿杭州国家版本馆来说，园林造景、青瓷门扇、宋韵建筑……大家都赞叹太美了，为什么美？因为它将宋韵气质与在地风貌完美融合，体现出历史的沉淀以及中华文化与世界文明的交流互鉴。藏品中，珍贵的宋版书、支付宝和健康码的第一行代码、千余个版本的《共产党宣言》、民营企业专题版本……这些有着浓浓浙江味的文化版本，被细致梳理、妥善保护，纳入了中华文明的“种子库”。现实中，有些展览虽然也琳琅满目，但要避免给人留下千“展”一面的印象并非易事，其中很大的原因就是没有抓住并放大特色。

　　挖干货才动人。对任何一个展览而言，难得一见的展品始终是最吸引人们目光的“干货”。杭州国家版本馆的人气，既来自精彩亮相时留给人们的好眼缘，更来自丰富的馆藏、珍贵的版本所具有的吸引力。就拿该馆的一份藏品——一户家庭的57本生活账本来说，这样的展品虽非金银玉石，但贵在真实。它记录着一个普通家庭的生活变迁，散发着浓郁的烟火气。如果不下一番功夫寻访、梳理，是“挖”不出来的。当观众在展柜前看到这样的账本，很自然会联想到自己的生活变化，继而会产生情感上的共振，这正是文化展示要达到的“以物观人”之效。反观一些公共文化场所，由于不够重视挖掘和呈现鲜活、真实、生动的“干货”，展品中真货、干货偏少，展板、文字过多，影响了观展体验，观者无法和展品产生共情。

　　强互动才能融入。在如同一幅宋画般的展馆中，还藏着一个高科技展厅——数字展厅。在这里，通过“裸眼3D+沉浸式光影”方式，虚拟化玉琮王、五代雷峰塔经卷、元龙泉窑青瓷舟形砚滴、龙井茶证明商标、《共产党宣言》等浙江特色版本珍品。近年来，公共文化场所越来越强调观众的参与性和互动性，这是一个好现象。但是屏幕多并不等于互动性强。在具体情景设计上也需要花一番功夫，让参观者真正融入其中，而不是只能在屏幕上简单地点一点、按一按。

　　讲好版本故事，其实就是讲好文化的故事。越来越多的公共文化服务机构，满足着人们不断增长的精神文化需求。图书馆、美术馆、展览馆、博物馆、档案馆、版本馆，不管名称如何不同，用更加鲜活、真实、动人的方式讲好文化的故事，始终是不变的课题。（逯海涛）