导语

　　公益广告是时代的一面镜子，从我国制作出第一支公益广告以来，其在宣传国家政策、传播文明理念、引领时代新风、倡导公序良俗、助力社会治理等方面便发挥了特殊的重要作用，近年来，主题也逐渐由最初的单一性、限定性发展到既包括贴近百姓关注民生的“小主题”，又有紧扣时代脉搏、关注国家发展的“大主题”，社会的各种变迁都能够通过公益广告得到表达。有人将其誉为“最能反映社会现象的载体之一”。

　　作为联系全世界公益广告人的重要纽带，北京国际公益广告大会于2019年创办，现已成功举办三届。

　　2022第四届北京国际公益广告大会于8月9日—11日在北京首钢园召开，为期三天。由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局联合主办。大会以“公益同心光影同行”为主题，线上线下相结合的方式举行。通过深度聚焦主题论坛、大师盛宴、公益盛典、创意征集大赛、展播展映、系列促进活动六大板块，贯通公益广告产业链中创意、制作、播出、市场、传播等各环节、各要素，汇集多方智慧和优势资源，助力新时代首都发展和全国文化中心建设，展示首都新风采、引领公益新理念，构建大视听公益传播矩阵，进一步提升公益广告国际传播能力。

　　本届大会开幕式后，还启动了高峰论坛，以此构建全球对话的平台。高峰论坛重点关注了公益广告作品的国际传播能力及海外推广等议题。国内外具有广泛影响力的资深广告研究领域的专家、行业从业精英，共同回顾了公益广告的发展演进与中国社会迅猛发展、持续进步之间的关系，深入探讨如何以公益行动为载体促进中国乃至全球社会发展，深化对构建人类命运共同体的共识。

　　国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南首先从公益广告的研究者和多次参加公益广告评审者的角度对公益广告十年发展历程做了简短回顾。同时，他提出，做好公益广告要有公益之心、要有敬畏之心、要时刻留心。同时他对中国特色的公益广告事业未来发展也分享了自己的七点认识。分别是要把核心宣传和新思想宣传放在首位；要瞄准文化强国目标，服务社会主义现代化强国建设，服务中华民族伟大复兴；要紧扣新时代主题主线宣传；要时刻心系国之大者；要讲好故事；要促进构建人类命运共同体；要用好先进的技术，为公益广告塑造更加优化的现代化的发展环境。

　　北京大学新闻与传播学院院长、北京国际公益广告研究院院长陈刚教授从全球化视野对中国公益广告发展做了解读。他阐释，在后疫情时代、在两个一百年的历史交汇点，公益广告，无论在中国还是全球，都有呈现新的特点、新的变化。他将中外公益广告发展规模、实施主体、主题表达、数字化进程等进行了细致比较。他认为我们当前在公益广告方面做的探索和创新在全球是处于领先位置的。现在，中国互联网企业主导下的全民参与公益广告的格局已经显现出来，并且使公益广告走向了公益传播。未来，中国要在国际传播能力建设中更好发挥公益广告的作用。而北京作为传播中心和重镇，也要有更大作为。

　　国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬发表主题为《精品创作传递公益力量尽善尽美弘扬时代新风》的演讲，并发布《2022上半年全国卫视频道公益广告播出数据与收视情况》。对相关数据来源做了总体、分月的讲解，并细化十个种类，对不同主题方面公益广告的传播效果给予了肯定。

　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华从精心制作与真实记录并行两个维度对公益广告发展的有效路径进行了细致表达，并通过多个公益广告案例对观点进行辅助论证。他认为，公益广告想要作出精品，专业团队、精美制作、传播渠道缺一不可。除此之外，拨人心弦、与之动情也是重要法宝。即使技术略微粗糙，若能使观看者产生共鸣，也会起到意想不到的传播效果。（李悦溪）