◎祁述裕

　　实施文化产业数字化战略是国家“十四五”规划纲要提出的要求，也是“十四五”时期我国文化产业发展的前沿领域。近些年，我国文化产业数字化快速发展，呈现出“三化”和“两式”的特点。

　　“三化”指智能化、IP化和平台化。智能化是指对各种数字前沿技术的集成和组合以及所形成的创新矩阵。通过对数字技术创新矩阵的灵活应用，文化产业数字化在文化遗产保护和利用、促进文旅深度融合、推动城市改造和更新等方面，都展示出极为广阔的前景。

　　IP化是指利用数字技术等多种手段，通过发掘传统文化标识的文化内涵，将传统文化标识时尚化、故事化、衍生化，并实现其市场价值。文化IP在数字领域有很好的拓展，比如西安市依托热门剧集《长安十二时辰》打造了全国首个新消费综合体，受到了市场的极大关注。

　　平台化是文化产业数字化的重要应用领域。垂直网络平台经济特点各异、形态多样。利用新媒体平台拓展营销渠道，创新文化产品和服务，满足消费者多样化的体验和需求，是促进文化产业发展的重要途径。

　　“两式”指沉浸式和场景式。沉浸式指通过数字技术与艺术的结合营造特定的情境，提供全方位的深度体验，使参与者有身临其境之感。沉浸式广泛运用于演艺、展览、教育培训、新型娱乐等各种业态中。场景式是指除了实体场景，数字（虚拟）场景已经成为营造时尚消费场景、促进文旅深度融合、推动文化产业数字化的前沿领域。

　　近日，自治区党委十一届六次全会审议通过了《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》，提出打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘扬蒙古马精神和“三北精神”、铸牢中华民族共同体意识为基本内容的北疆文化品牌。推动内蒙古文化产业数字化发展，是打造北疆文化品牌的重要内容。

　　首先，推出北疆文化IP。通过文化IP把抽象的北疆文化理念转化为具体可感的文化形象。在北疆文化的宣传中，可以考虑设计一个能体现北疆文化内涵的文化IP，让公众对北疆文化有更具体、直观、亲切的印象和感受。同时，加快推进北疆文化IP的数字化传播，力求让北疆文化理念家喻户晓。

　　第二，培育体现北疆文化特点的数字文化IP系统。依托内蒙古丰富的历史文化符号和地理景观符号，比如红山玉龙、大草原、蒙古马、内蒙古特色艺术等，提炼数字文化IP系列，让公众对北疆文化有更直观、形象的感受。

　　第三，发掘能体现北疆文化的热点事件和人物。任何一个地方都不缺少能体现当代生活气息的热点事件和人物，缺少的是发现和传播。关键是要善于在身边发现热点事件和人物，再加以数字化传播。要实施内蒙古文化遗产数字活化计划，让内蒙古歌舞、刺绣、服饰等具有世界影响力的文化遗产活起来、火起来。此外，要打造数实结合的文化消费场景，如内蒙古数字博物馆群、数字文化娱乐场景、各具特色的文化消费街区等，使之成为北疆文化的集中展示地。

　　第四，搭建国家文化公园数字展示平台。内蒙古拥有丰富的长城文化资源、黄河文化资源，在国家文化公园建设和保护方面占有得天独厚的优势。要让物理场景和虚拟场景相结合，实现线上线下一体化，开发数字文化以及线上活动展演，构建数字传播矩阵，丰富北疆文化的品牌内涵。

　　第五，重视议题设计。加强与头部网络平台企业的合作。针对内蒙古文化资源的特点，制定个性化方案，与头部网络平台企业合作，利用平台的公益性追求和资源优势，宣传推广北疆文化品牌，扩大北疆文化品牌的知名度和影响力。

　　（作者系中央党校〔国家行政学院〕教授，多彩贵州特色文化发展研究中心名誉主任）