作者：张曼（北京外国语大学教师）

　　“君不见——”

　　“黄河之水天上来，奔流到海不复回……”

　　一段时间以来，不少人在西安偶遇或专程打卡了壮观的百人对诗活动，亲历了登台答题的趣味性游戏。广大网友则通过直播、短视频，在线上刷到了众多对诗、答题名场面，见识了中华文化如何在一问一答中深入人心。

　　随着文旅融合形式不断创新升级，从街头到景区，从线下到线上，问答式互动游戏以崭新文旅样态掀起了热潮。比如，贵州省举办文旅知识趣味挑战大赛，以生态贵州、人文贵州、开放贵州、康养贵州、风味贵州等专题发布知识要点，结合推理剧本开展答题比赛，不仅充分激发了市民游客的参与热情，还通过问答竞赛完成了一次成功的文旅宣传，让更多人认识贵州、了解贵州、爱上贵州。再如，河南洛阳在洛邑古城推出实景互动游戏——神都科举，带领游客通过闯关答题探秘国宝文物、打卡中华文化，进而获得通关文戳，解锁进士、探花、榜眼、状元身份，感受答题带来的成就感、获得感，体验金榜题名的高光时刻，让人在游戏中走进中华优秀传统文化的世界，获得一次刻骨铭心的文化之旅。

　　对问答式互动游戏的开发，陕西西安无疑走在了前列。去年年初，西安打造的问答式互动游戏“盛唐密盒”横空出世，“房玄龄”“杜如晦”两位使者从古代穿越而来，在景区定时开展互动式表演。每次表演，两位演员一唱一和，与登台游客友好互动。他们提问、游客应答，内容从历史典故到诗词歌赋，从科普知识到脑筋急转弯，知识面极广，中华文化无所不包。而且，他们在设计题目时，有意融入“包袱”，让知识变得有趣，面对游客天马行空的答案也总能应对自如。演员在互动演出中不仅展现出深厚的学识积累，还逗得台上台下的游客笑声连连。网友评论道，“不让一个包袱掉地上”。

　　随着直播、短视频的发展，问答式互动逐渐从线下火到线上，不仅为景区引流，更为中华文化传承传播开辟了新路径。比如，一批文化博主走上街头、走进景区，以街头采访的形式开展知识问答和对诗，在层层递进的一问一答中让更多文化知识深入人心。这些博主在多个视频平台贡献了众多名场面，吸引着广大网友在短视频页面“驻足”，在屏幕前屏气凝神共同答题。网友在刷视频中，时而为答题者的优异表现啧啧称赞，时而为自己的知识积累倍感自豪。不少年轻人为了有朝一日能够前去挑战，立志好好学习，不断提高知识积累，这在一定程度上助推了“文化热”。

　　问答式互动缘何掀起景区打卡热潮，推动相关直播、短视频火爆出圈？原因是多方面的。

　　知识问答，想必每个人都不陌生。从孩提时代起，我们课堂上的教与学往往是通过频繁的问答式互动完成的。老师提问、学生应答的互动形式，对于老师来说，不仅能启发学生思考、保持课堂活跃度，还能随时掌握学生的学习情况；对于学生而言，相比于传统的单向大水漫灌，这种学习形式更有参与感、更有趣味性，实现了“要我学”到“我要学”的转变。正是在这样的问答式互动中，知识得以传承，文化得以延续。可以说，问答式互动既是内化于我们血脉中的学习方式，也是文化传承传播和教育教学的重要抓手。

　　事实上，从古至今，猜灯谜、对对子、诗会等问答式互动游戏历来深受群众欢迎，这类游戏总能充分调动人们的参与热情。基于问答式互动游戏广泛的群众基础，前些年，以传承中华优秀传统文化为宗旨，以问答式互动为竞赛形式的一大批答题类、益智类综艺节目应运而生。从早期霸屏的《幸运52》《开心辞典》，到相继引领文化潮流的《一站到底》《汉字英雄》《中国汉字听写大会》《中国谜语大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》等都曾红极一时。通过电视媒介，人们在紧张刺激的问答竞赛中，见证了一大批选手的“腹有诗书气自华”，更见识了中华优秀传统文化的无限光芒。

　　如果说答题类、益智类节目的涌现是问答式互动走出课堂，走上荧屏的生动实践，那么景区打造文化互动游戏、博主走进文化街区开展有奖问答，则是问答式互动走出荧屏舞台，走进群众之间的文旅融合新尝试。过去，人们只能隔着屏幕羡慕“汉字英雄”“国民才女”的风光无限，如今，越来越多的人为了一次酣畅淋漓的对诗、一次有趣又有意义的登台答题挑战而苦修诗词歌赋、传统文化，为此专门赶赴一座城，成为闪闪发光的主角。

　　作为一种文旅新样态，问答式互动游戏实现了更加广泛的群众参与。无论是景区常态化的百人、千人对诗，还是越来越多聚焦中华文化的街头采访，其共同之处都在于吸引更多人主动参与文化传承，成为中华文化的传播者、中国故事的讲述者。问答式互动游戏不仅能让中华文化“活”起来，还能为地方文旅发展增添新动能。因此，如何以问答式互动游戏为抓手，推动中华文化在一问一答中深入人心，助推文旅融合发展再创新佳绩，仍需进一步思考。

　　一方面要从形式上创新升级。问答式互动形式影响广泛，有较好的群众基础，但要开发出具有品牌效应的互动游戏，其挑战不小。以“盛唐密盒”为例，这一项目的开发经历了漫长的摸索，最终受“盲盒热”启发找到突破口。“玩具可以盲盒、奶茶可以盲盒、食品可以盲盒，文旅表演为什么不可以体验拆盲盒的快乐？”开发者尝试以演艺盲盒形式呈现“盛唐密盒”表演。演出中，没有人能猜到他们会提出怎样的问题，更猜不到他们会如何幽默地接梗，因此，每一场表演都如同打开一个崭新的“演艺盲盒”，产生了强大的吸引力。因此，作为景区负责人或互动游戏开发者，必须洞悉年轻人的消费需求，不能盲目模仿照搬，要从多渠道尤其是生活中寻找创新灵感，唯有如此才能打造出受年轻人欢迎的爆款。

　　另一方面要从内容上精准推送。文化底蕴，赋予一座城市无限可能。对于景区而言，打造问答式互动游戏要立足本地和景区，挖掘特色文化，设计个性化题目，要让游客、观众在参与活动时游有所得。对于以传承传播中华文化为己任的博主而言，必须要有充足的知识储备，在街头采访中，要结合受众特点进行精准推送，或层层递进，或难易交织，不能盲目追求节目效果而忽略知识传播。

　　《光明日报》（2024年03月13日 13版）