【文化评析】

　　作者：封寿炎（媒体评论员）

　　近日，北京联合大学成立文化遗产卓越工程师学院，这是全国首个高校里的“文化遗产”类学院。此举既是对当下文化热兴起的积极回应，也将对文化热的行稳至远提供学科理论和专业人才的支持，发挥重要而深远的影响。

　　近年来，文化遗产热、博物馆热、文物收藏热的兴起，成为令人瞩目的经济、社会和文化现象。文化的影响力正向更广阔的领域、更纵深的层面溢出渗透，成为一种新的文化景观。当然，在文化热潮迅猛发展的同时，也相应地凸显出专业研究和专业人才的不足，需要更多高校、科研机构加大相关人才的培养力度、增强相关学科建设和专业研究的力量。

　　文化热的一个重要特征，体现在它打破了单个学科、单个领域的局限，呈现出鲜明的交叉性、复合性和应用性。譬如说，在几十年前，哪怕是公开发掘一处文化遗迹，其影响可能都主要集中在考古、历史、博物馆等专业领域。但在今天，一处文化遗迹的公开发掘，很容易成为公众高度关注的热点新闻。权威部门、专业机构、相关领域专家发布权威、专业的信息，机构媒体全程、全方位报道，社交媒体即时互动、交流热议，文创企业迅速推出概念文创产品，旅游市场也闻风而动……

　　事实上，类似局面已不是假设或畅想，而是近年来屡屡出现的社会现实。在寒暑假和节假日，博物馆等文化场馆经常一票难求，并且带动整个旅游市场的消费；“非遗”成为社交媒体上长盛不衰的传播内容，线上线下相得益彰；淄博、哈尔滨、天水相继成为热门的“网红”城市，在这种崭新的文旅形态中，文化、旅游和大众传播成为环环紧扣、密不可分的关键元素。

　　形势喜人，但问题同样紧迫。如何让蜂拥而至的游客，来淄博不只为了烧烤，来哈尔滨不只为了冰雕，来天水不只奔着一顿麻辣烫？须知这些城市的魅力，还有悠久的历史传承、丰厚的文化积淀。如何让麦积山石窟的号召力，也如眼下的麻辣烫一样强大？甚至超越“网红”式的大众传播现象，成为一种恒久不衰、泽被深远的力量？

　　为了求解、回答这些问题，不仅仅是文化遗产领域，在更加广阔的文化领域，都面临着学科建设、专业研究、人才培养等方面的新课题、新任务。探索的路径自然有千千万万，而作为相关领域先行者的北京联合大学，其成立文化遗产卓越工程师学院，以及相应的专业设置、培养目标、课程设置、培养模式等方面，无疑都具有重要的参考和启迪意义。

　　在北京联合大学此次的学科建设和人才培养创新中，交叉性、复合性和应用性成为鲜明的特征。其师资团队包括来自一流考古文博研究机构的专家，学生可以亲赴考古现场，获得系统而严格的专业学术训练。与此同时，学生又可以进入文博科技企业、文化创意公司观摩实习，体验文旅市场的真实环境，触摸文化产业的最新脉动，捕捉市场消费的潮流趋势。此外，学生还要熟练掌握文化遗产的调查、评估、保护、开发、管理、宣传等基本流程，这些专业知识和技能，都有助于在管理部门、学术界、产业界、大众传媒、社会公众和消费者之间建立起高效衔接，以最大限度地实现文化遗产的历史文化价值、社会效益和经济效益。

　　在讨论当下文化热的时候，国际比较的视角也不可或缺。世界主要发达国家在人均GDP从1万美元增长至3万美元阶段，服务业都获得了快速发展。服务业（包括生产性和生活性服务业）对经济增长的直接贡献平均值高达75%，其中包括文化、体育、娱乐在内的生活性服务业贡献均值高达43%。2023年我国人均GDP达到89358元，如果用国际经验去衡量，我国已经迈入了广义服务业快速发展的阶段，文化、体育、娱乐、旅游等产业都蕴含着巨大的发展潜力和机遇。置于这一重要的发展前景之下观察，创新、拓展、增强、深化文化领域的经验研究、理论创新、学科建设和人才培养工作，其重要意义更加清晰明了、不言而喻。

　　《光明日报》（2024年03月27日 02版）