杭州亚运会开幕在即，电竞项目因首次列入亚运会而受到的关注再度升温。从市场自发转向国家引导，电子竞技已成为广泛关注的文化体育现象。以电竞入亚为起点，全球电竞运动产业正以高增速加快发展。

　　“入亚”助推电竞热度“入奥”成为行业新目标

　　近几年，电子竞技已经从众多娱乐方式中脱颖而出，成为全球共识的分众文化之一。世界各国的人们都在讨论着电子竞技的未来，电竞产业也呈现出明显的区域差异。《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，预计到2023年，全球电竞观众规模预计达到5.74亿，预计全球电子竞技营收近18亿美元。东亚、北美和西欧仍然是全球电竞产业最为成熟的地区，而东南亚、中东和北非、拉美地区则在快速地迎头赶上。

　　谷歌趋势数据显示，“Esports”(电子竞技)的搜索热度近10年呈现上升趋势，电竞已经不再局限于某一地区或国家，从小众娱乐成为全球化体育运动和文化现象，具有广泛的全球影响力。

　　杭州亚运会将电竞列为正式比赛项目，一定程度助推“Esports"全球搜索热度的持续上升，社会各界越来越接受电竞是一项正式体育项目。电竞成为下一个“全球体育运动超级项目”的前景更加明朗，预计“电竞入奥”将成为电竞体育化发展的下一个讨论重点。

　　中国电竞“城市集群”发展 厂商加速布局海外市场

　　全球不同地区的电竞产业发展水平不均，差异性较大，东亚、北美、西欧是全球电竞产业发展最成熟的地方，东南亚、中东和北非、拉美等地区发展较快，大洋洲和非洲相对缓慢。东亚在全球电竞市场占有绝对优势地位，中国、韩国为代表性国家；作为电竞的起源地，北美电竞产业和市场发展成熟度最高，美国有许多知名战队、选手和赛事，以及在全球受欢迎的申竞直播平台；欧洲成熟电竞市场以西欧和北欧国家为主，加上去年欧盟通过“游戏法案”，更利好电竞产业发展；东南亚、中东和北非、拉丁美洲等地区仍然是全球电竞产业快速增长中的“高地”，新兴市场具有较大潜力，也存在着更多机会。

　　近年来，多国将电竞产业纳入政府扶持计划。据不完全统计，近两年，德国、巴西、韩国等相继推出资金补贴或者战略扶持计划。

　　在城市集群效应、政策扶持感知等方面，中国处于全球领先地位。中国电竞产业通过主客场模式、政府扶持和企业支持，孕育出众多本土化战队，形成了独具中国特色的电竞城市集群发展效应。可以预见，在杭州亚运会电竞赛事的推动下，中国电竞产业将进入新的爆发阶段。

　　全球移动电竞崛起浪潮之下，中国厂商加速全球化布局，通过搭建全球赛事体系、与国际电竞组织接治合作、赛事组织机制创新等一系列方式，出海路径正在逐步清晰。

　　目前，腾讯、米哈游、网易、沐瞳科技等中国厂商进一步加速全球化产品和赛事布局，构建起较为丰富的全球移动电竞赛事体系。同时，电竞行业在与国际电竞组织的接治合作方面也更加紧密，促进中国电竞与亚洲电竞、世界电竞的接轨。

　　“入亚”游戏加入中国元素 传统体育赛事为电竞开门

　　“电竞入亚”成为电竞促进国际交流的重要契机。调研数据显示，在被调研的亚洲国家中，有5国超八成网民均认为，亚运会上电竞赛事的举行，将在“电竞增强对不同国家认知”“申竞促进国际文化交流”“电竞吸引爱好者前往他国旅游”“希望有更多传统体育赛事加入电竞项目”上有不同程度的助推作用。

　　本次亚运会入选7款电竞项目中，《王者荣耀(亚运)》《和平精英(亚运)》《梦三国2》等均为中国游戏公司开发，这些项目中也加入了具有中国魅力的文化元素。

　　2023年杭州亚运会的电竞入选项目中，腾讯系占据四席。对此，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼接受媒体采访时表示，“电竞入亚”对行业人才培养、赛事系统、运作体系及项目开发，都提出了更为标准化和规范化的要求。在参赛人才选拔方面，入选电竞国家集训队，除了选手自身技术实力外，还须符合与其他体育项目选拔统一的考核标准，包括个人言行等。

　　同时，以杭州亚运会为新起点，传统体育赛事开始更多考虑电竞项目的加入，电竞赛事的国际化属性明显增强。近一年来，除杭州亚运会外，东南亚运动会、英联邦运动会、奥林匹克电竞周等多个设立电竞项目或与电竞相关的国际性赛事网络传播量都相对较高。

　　从观赛到参赛 女性参与程度显著提升

　　女性在电竞行业中的角色也越发重要。报告显示，女性观看电竞赛事的时间增加了1.5倍，越来越多的女性参与到电竞项目中。从观赛到参赛，全球女性在电竞中的参与程度显著提升，她们成为全球电竞产业发展的新亮点。

　　2022年，在电竞赛事官方推动下，海内外女性在电竞参与程度上得到很大提升，女性力量成为全球电竞产业发展新亮点。尤其是战术射击游戏Valorant的VCT电竞赛事体系中增设Game Changes 2022，为女性电竞开辟官方赛道，这也推动了各大电竞俱乐部开始重视女子战队的组建，加大对女性电竞的投入。中国则有2022年王者荣耀女子公开赛，数据显示参赛队伍和选手人数较2021年都增加了一倍。

　　Esports Charts数据显示，2022年女性电竞市场快速增长，女性电竞赛事全年产生了2376万个小时的观看时间，较2021年增长了1.5倍。其中，最受欢迎的女性电子竞技项目是Valorant、mobile Legends：Bang Bang、PUBG mobile和CS:GO。

　　同时，女性也出现在国际性体育盛会的电竞项目上，如东南亚运动会设立女性和男女混合比赛，杭州亚运会电子竞技国家集训队候选队员中也有女性。

　　女性电竞朝着多元化、专业化方向发展。一方面，如上所述，女性电竞选手开始出现在不同类型的电竞项目和更高规格的赛事中；另一方面，女性在电竞产业中的角色越来越多元，从主播、选手拓展到团队管理、教练、运营等。与此同时，女性电竞的商业价值或将得到更深挖掘，为电竞产业发展注入新活力。

　　中国电竞文化生态多元化 “粉丝”为社交与IP而来

　　中国电竞产业发展步入成熟平稳期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%左右。但今年杭州亚运会的举办，或促使电竞进一步“破圈”，吸引更多公众的参与，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。

　　企鹅有调连续对中国申竞用户画像进行追踪，从近四年数据变化观察到，电竞用户中35至44岁“偏年长”群体占比提升，女性占比逐年递增，已经接近五成。

　　整体来看，中国电竞用户的构成由小众圈层拓展到大众普及，更加接近网民自然分布特征，对女性、年长群体的需求挖掘，或为产业发展带来新增长点。

　　各国电竞用户观赛动机中，娱乐休闲、好奇好玩的情绪放松都是主要因素。对比他国，中国电竞用户观赛驱动因素较为均衡，显著的不同是更受社交沟通、喜欢电竞IP改编内容的驱动，也说明我国电竞文化生态更为多元和繁荣。

　　电竞2022年关注度曾下降 预计今年下半年再升温

　　2019年至2021年，电竞行业网络关注度呈现波动式上升趋势。但2022年至2023年5月，关注度呈现下降趋势。分析认为，这一情形主要受疫情影响下电竞赛事举办数量减少、杭州亚运会推迟举办，中国电竞战队在热门项目赛事表现一般等综合影响。且2023年上半年线下文娱活动复苏，分走了电竞用户线上注意力和时间。

　　但是今年3月到5月，网友正面情绪呈现显著回升趋势。预计今年下半年杭州亚运会的举办，将带动电竞行业网络关注度达到一个高峰。

　　“电竞入亚”持续在公众认知层面产生正向影响，潜移默化让公众更全面客观看待电竞产业的价值。对比2022年调研数据，2023年有更多网民在知晓电竞被列入杭州亚运会正式比赛后，对电竞的各方面态度发生了根本性转变，从“不认同”转变为“认同”。

　　此外，值得关注的是，作为一项新兴产业，电子竞技融合了科技、文化、体育、旅游等元素，既具备数字化技术优势，也具有明显的文化符号属性，正在与众多领域加速融合，催生多种业态融合发展。

　　因此，电竞产业与许多传统行业也加速了融合的步伐，催生了多种新的业态。奢侈品、汽车、金融等行业纷纷加入“电竞+”的潮流，而传统文化旅游和特许经营方面，电竞用户的消费意愿也明显上涨。这些融合发展的趋势不仅激发了消费潜力，同时也促进了电竞产业与其他行业的交流与合作。

　　文/本报记者 陈斯（来源：北京青年报）