甘肃推动“土特产”变身“名优品”

　　创品牌闯市场 严把关控品质

　　甘肃推动“土特产”变身“名优品”

　　光明日报记者 尚 杰 王冰雅

　　红彤彤的苹果挂满枝头，空气中弥漫着甜蜜的果香。甘肃省静宁县的100万亩苹果又迎来一个丰收季。

　　余湾乡苗岘村的果农辛赟峰站在自家果园里，乐开了花：“我种了8亩果园，套10万多袋，能产4万多斤苹果，每斤在4.5元左右，在地头都卖光了。”

　　这几年，“静宁苹果”名声大噪，不仅畅销国内大中城市，还源源不断地销往国外市场。产地平均销售价格连续18年领跑全国，颗颗小苹果成为“致富果”。

　　无独有偶。在定西市渭源县，35万亩中药材迎来丰收。山乡沃野，处处可见药农忙碌的身影；田里田外，一片丰收场景。莲峰镇下街村种植大户兰海军忙个不停：“我今年流转200多亩土地种植中药材，按照采挖情况看，收成不差。”

　　有着“千年药乡”之称的定西市，近年来着力做强中药材产业，全市中药材种植面积超过210万亩，全产业链产值达到454亿元，“岷县当归”“陇西黄芪”“渭源党参”在全国市场的知名度和竞争力不断提升，颇受市场青睐。

　　而“静宁苹果”和“岷县当归”，已经成为“甘味”农产品的代表。

　　作为传统农业大省，甘肃近年来在大力发展“牛羊菜果薯药”六大产业的同时，着力培育“甘味”农产品品牌，推动田间地头的“土特产”变成畅销市场的“名优品”。

　　甘肃省农业农村厅发布了“甘味”农产品品牌目录，并逐步建立起了以“甘味”公用品牌为统领、地方公用品牌和企业商标品牌为支撑的农产品品牌培育体系，初步形成了1个省级“甘味”公用品牌、60个市县区域公用品牌、650个企业商标品牌的“甘味”品牌矩阵。

　　甘肃省农垦集团组建“甘味”品牌中心，依托兰州市区1500平方米展示中心，聚拢了300多家“甘味”品牌企业的2000多种产品，并积极组织产销对接、展示展销、洽谈签约等活动，拓展“甘味”品牌吸引力和影响力。

　　经过5年的持续努力，“甘味”系列品牌知名度持续提升，品牌效应逐步显现。“定西马铃薯”“静宁苹果”“岷县当归”“平凉红牛”“兰州百合”等11个品牌入选农业农村部精品品牌培育计划，“甘味”品牌连续三年获得中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首，“厚道甘肃、地道甘味”得到消费者广泛认可。

　　从今年开始，甘肃着力推进“甘味”品牌培育工作由树品牌向拓市场转变。甘肃省农垦集团以及各产业链主企业发挥龙头作用，积极组织开展产销对接活动，在京津冀、长三角、珠三角、成渝等核心区域和东西协作重点省市推介“甘味”特色农产品，组织开展“甘味入鲁”“甘味入津”“甘味入湘”等一系列主题推广活动，不断提高“甘味”农产品市场占有率。

　　眼下，“甘味”品牌实体展销中心在全国建成67家，“甘味”品牌线上销售电商平台建成19个，2023年“甘味”农产品销售总额达到270亿元，今年朝着350亿元大关迈进。

　　在创品牌闯市场的同时，甘肃又在规范管理上下功夫，推动“甘味”品牌去粗取精、提质增效。

　　11月初，《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》正式施行。据介绍，这是全国首部关于农产品区域公用品牌建设的“小切口”式创制性立法，《条例》在立法模式上采用不设章节、需要几条制定几条的“小而精”立法模式。

　　该《条例》中明确，甘味农产品品牌是指以甘肃特色优势农产品为基础，以地方区域公用品牌、企业商标品牌和产品品牌为支撑的省级农产品公用品牌。同时，《条例》还进一步明确了甘味农产品品牌培育、认定、推广、保护、创新以及动态管理、品质保障等规定，确保规范管理有法可依。

　　“我们将把‘甘味’品牌打造作为全省农业产业生产销售流通的总抓手，着力延链补链，有效打通生产和市场两端、连接农户和消费者两头，把更多‘土特产’变成‘名优品’。”甘肃省委副书记石谋军表示。

　　《光明日报》（2024年11月28日 02版）