非遗产品“火”起来 非遗文化“活”起来

　　河北非遗购物节推动传统技艺连接现代生活　　

　　连接现代生活，绽放迷人光彩。6月18日，由河北省文化和旅游厅、河北省商务厅共同举办，为期半个月的“2022年河北非遗购物节”落下帷幕。线下，省市县联动办节，让沉浸式的非遗体验、地道的非遗美味，走进百姓日常生活；线上，媒体和电商惠民推广，让火热的年中电商促销活动，增添了别样的文化味道。

　　非遗产品“火”起来，非遗文化“活”起来。超低折扣、舌尖体验、“云”上探店……购物节期间丰富多彩的活动，不仅帮助非遗传承人实现了手艺价值，更让大众在购物中参与了非遗保护，共享了非遗保护成果，传承了燕赵优秀传统文化。

　　浸享非遗，古老技艺连接现代生活

　　6月11日，正值“文化和自然遗产日”，随着灯光亮起，一场热热闹闹的“非遗大戏”在河北博物院拉开帷幕。

　　“精准扶贫乡下住，大事小事不特殊，整理家务像保姆，一日三餐自当厨……”独特的唱腔、通俗的唱词，一段名为《曹大傻卖羊》的戏剧吸引了不少观众驻足观看。故事是现实题材的农村故事，形式却是地道的国家级非遗“深泽坠子戏”。“这种戏之所以叫坠子，是因为它用到了一个独特的乐器叫坠琴。”国家级非遗深泽坠子戏第三代传承人崔彦生在演出后兴致勃勃地讲解起非遗文化来，“今天这段戏既有原汁原味的老唱腔，也有根据演员情绪变化对拖腔进行的创新，还加入了伴唱，希望能让大家更全面地了解深泽坠子戏这一河北稀有地方剧种的艺术特色。”

　　现场热闹的非遗展演轮番上演，为“2022年河北非遗购物节”的线下活动营造了浓厚的氛围。一旁的“零距离”体验互动区，家长和小朋友们正在一起跟着非遗技艺代表性传承人学习行唐剪纸、正定泥塑的制作技法。易于操作、妙趣横生的工艺技法很快就让孩子们放下了手机，爱上了非遗，不少家长孩子还想把材料买回家，延续这样温暖的“亲子时刻”。

　　“2022年河北非遗购物节”调动了省市县三级文旅、商务部门的力量，整合全省非遗工坊、中华老字号、非遗饭馆，开展了各类非遗宣传展示活动，数量达到221场，其中线下活动69场，总参与人次超过9200万。

　　邢台推出的大型沉浸式演出《一朵桃花灼灼芳华》，令人耳目一新。中华神话人物、中华传统美德、中国爱情故事与邢台特色的器乐、音乐等非遗技法碰撞，呈现出震撼的舞台效果。观众们身着汉服，入场参与体验角色，在融入剧情的同时了解了非遗文化。表演结束后，现场的非遗展位排起长龙，土布、孔明锁、皮影、古顺酒等非遗产品，一时间成了人们争相选购的抢手货。

　　乐购非遗，老字号店铺联袂献礼

　　“2022年河北非遗购物节”期间，全省非遗产品销售总额超过5500万元。其中，布糊画、刘伶醉酒、原村土布、古城香业等639家非遗工坊及重点非遗企业销售额达2707.61万元。

　　6月，是电商平台在年中争相“放价”促销的时间，为“非遗+电商”推动非遗消费成为大众消费提供了良好机遇。今年非遗购物节，河北首创“非遗·老字号联袂献礼”活动，全省639家非遗工坊、50余家非遗重点企业、27家中华老字号的线下实体店，及其200余家网店同步进行让利惠民销售活动，获得了良好的市场效果。

　　打开河北新闻网，10辆网上“非遗店铺直通车”，载百余种非遗技艺“驶来”。扫描二维码跳转电商平台，抖音直播、淘宝满减、京东秒杀……精美的商品和超值的价格成功掀起一轮又一轮非遗购物高潮。

　　在线下，悬挂着“非遗购物节”标识的产品，无论是熟食、糕点、油醋等美食，还是陶瓷、景泰蓝、刺绣、香熏等手工艺品，万余种非遗产品纷纷给出了年度最大折扣力度，回馈支持和喜爱非遗技艺的人们，让利总金额达399.88万元。

　　除了较大的折扣力度，非遗产品在功能和设计上的创新，也成为购物节的一大亮点。不少“老技法”跟上时代擦出了“新火花”。

　　张家口蔚县剪纸，采用阴刻的手法，裁切出巨大精美的雪花造型，诠释着张家口冬奥之城的无限魅力，极具收藏价值；石家庄的栾城杨氏家具制作技艺师古法今，衍生出具有现代艺术特征的四出头官帽椅、清式太师椅、中堂六件套、罗汉床等仿古家具，型、艺、材、韵结合，文化味道十足，颇受采用中式家装风格的民众喜爱；唐山丰南区的蜡染技术，被传承人嫁接到了香囊的制作过程中，时值端午佳节，她以粽子为原型，创作出“蓝胖子”粽子玩偶造型的香囊，立体饱满，萌态十足，受到社区民众的追捧……

　　“对非遗最好的保护，就是古为今用，在守正中创新，使其走进百姓生活。”河北省文化和旅游厅四级调研员张巍伟表示，非遗并非一成不变，它从古至今始终随着百姓的生产生活实践发生着缓慢的变化。新时代非遗的创新，应该既保留文化内涵，又增添时代色彩。

　　“云逛”非遗，足不出户感受文化魅力

　　为统筹做好疫情防控和活动的组织工作，非遗购物“上云”成为“2022年河北非遗购物节”的一大亮点。6月3日起，“非遗工坊云探店”“非遗饭馆云探店”直播活动正式上线，河北新闻网节目主播走进非遗工坊、中华老字号、非遗饭馆，与非遗传承人现场互动，品尝非遗美食、呈现非遗技艺，将大众与非遗的距离拉近至手机屏幕前。

　　在戴河故事文化体验中心的探店直播，获得了超过百万人次的浏览量，备受网友关注。这是秦皇岛市唯一一家传承非遗文化的戴河故事系列非遗养生餐厅和非遗礼品中心。“你眼前的每一件非遗产品，背后都有故事。”体验中心的李经理介绍，“比如左手边的柚罐，是使用野生柚子采用多道工序打磨制作的，存放桂花、茉莉、普洱等可以保证茶叶长时间不变质，而且带有柚子的果香味，就连包装柚罐的盒子也是省级非遗‘丁记藤艺’。右手边的纯手工布老虎，每一个造型都不同，其实是残疾人朋友一针一线绣出来的，我们希望在传播非遗文化的同时，也能够助力公益事业。”

　　探店直播中，北戴河区非物质文化遗产项目布艺纳绣的传承人贾素芳、丁记藤艺的传承人丁魁滨、“杨肠子”的传承人杨静环等嘉宾与网友们面对面互动，介绍非遗技法，品鉴非遗产品，分享非遗故事，收获了网友点赞。

　　河北广播电视台则推出了融媒特别直播——“遇见河北非遗”，派出6路记者实地探访非遗工坊、重点非遗企业，在介绍非遗购物节惠民政策的同时，邀请专家学者、非遗传承人做客直播间，讲述非遗历史，近百万用户在线观看了相关直播。

　　有代入感的探店体验，引发了网友的热烈谈论，截至6月15日，微博、抖音话题“河北非遗购物节”“非遗工坊都有啥”“原来它是中华老字号”，累计点击量超过550万次。活动也引发了人民网、河北日报等主流媒体持续关注，相关报道浏览量1.36亿人次。

　　味道非遗，刚下舌尖又上心头

　　非遗美食，是最受消费者喜爱的非遗产品类别之一。它在文化和味觉之间搭建起一座桥梁，让一个地方的乡愁、民风有了最直接的味觉载体。

　　此次非遗购物节，河北新创“感受舌尖上的非遗”活动，依托全省126家人流量大、知名度高的饭店，开设非遗美食体验展销区，邀请饮食类非遗代表性传承人现场展示非遗技艺、制作特色美食并现场售卖，让消费者品尝新鲜美食，用味蕾触碰非遗。

　　走进保定餐厅“莲小玖”，清新的国潮范儿装饰瞬间就抓住了食客的眼球。状元鸡、莲漪夏艳、李鸿章烩菜……这些美味的直隶官府菜，从沉稳内敛的“保定会馆”走出来，走进时尚热闹的购物中心，也俘获了年轻人的味蕾。餐厅创始人梁连起，正是国家级非物质文化遗产直隶官府菜烹饪技艺传承人，知名餐饮品牌“保定会馆”的创办人。通过年轻化的餐饮品牌，国家级非物质文化遗产直隶官府菜烹饪技艺被更多人发现、感知、喜爱。

　　在沧州，运河区天厨大酒店和河间市老瀛洲饭店等酒店，邀请了美食类非遗代表性传承人进驻，现场展示非遗技艺、制作非遗美食，并在6月10日—12日期间将这些美食以年度最低折扣价销售，享受到这场“舌尖非遗”的市民们都大呼过瘾。

　　非遗购物节虽已落幕，但让非遗“绽放迷人光彩”的工作远未停止。河北省文化和旅游厅二级巡视员张雪芳表示：“我们还将持续推动非遗参与乡村建设，让非遗成为助力乡村振兴的有效抓手。持续打造‘乐享河北’非遗会客厅，搭建非遗成就展示和传播平台。通过‘非遗过大年’‘非遗购物节’等品牌活动以及各类文博会、交易会平台，推广河北非遗产品。不断探索可复制、可推广、可持续的非遗工坊工作模式，让古老的非遗绽放新的时代光芒。”