随着跨省游有序恢复、一系列文旅促消费利好政策落地，与困境奋战两年多的文化旅游业，终于迎来“回血”窗口期。回暖趋势之下，未来的半年，杭州文旅市场又将迎接哪些新挑战？7月14日，杭州市文广旅游系统召开贯彻落实浙江省第十五次党代会精神推进会，并发布半年度数据：据初步测算，预计1至6月杭州市接待游客3299.9万人次，预计旅游总收入561.17亿元，恢复至2019年的63.9%，尤其是今年6月以来，文旅行业在劈波踏浪中释放出强劲的“复苏力”，文旅消费市场的活跃度正在回归“熟悉的模样”。

　　多措并举稳市场、促消费

　　上半年乡村旅游总收入超过2019年

　　今年上半年，杭州文旅系统在政策纾困、活动牵引、服务深化等方面多措并举，助力文旅企业摆脱困境，推动文旅市场恢复活力。

　　4月，《关于促进服务业领域困难行业（旅游业）恢复发展的政策意见实施细则》的推出，完成了“5+4”政策包、“杭十条”“两稳一保”稳住经济一揽子政策、稳进提质行动等系列政策的推进落实，助力企业纾困；文旅赋能乡村“6+X”计划的实施，促成文旅企业与乡村旅游“联姻”，上半年乡村旅游接待游客总人数为238.65万人次，恢复至2019年的70.9%，旅游经营总收入为13.24亿元，较2019年提高8.87%；杭州文旅暖阳计划的实施，拉动消费541万元；启动文旅消费季活动，发布了300余项文旅新优惠、新产品、新线路……

　　按照年初制定的“1310”工作计划，行业安全、数字化改革、产业发展、共同富裕、项目投资、公共服务、广电发展和旅游形象推广等板块正在齐头并进。其中，共同富裕“文旅方案”落地见效，杭州市文化馆“文化养老·精神共富”、杭州桐庐县“聚焦乡村青少年美育，夯实精神共富底座”的“一老一小”试点项目列入浙江省文旅厅精神富裕试点；杭州图书馆《“邻里图书馆”—公共阅读服务的微循环模式》入选杭州申报推荐全省第二批共同富裕试点工作预备名单；话剧《马叙伦》、越剧《帘卷西风》、越剧《富春山居图》、音乐剧《遇见西施》等8部作品入选杭州市文艺精品工程扶持项目。

　　让文化有活力、旅游显魅力

　　杭州锚定“文化高福利城市”的新目标

　　5月下旬以来，一系列激活文旅消费、出行的政策举措密集出台，让一度“遇冷”的文旅市场逐步释放复苏“暖意”。出行政策、消费趋势、市场环境变化之下，今年下半年，杭州将如何推进文化和旅游全链条深度融合、构建更有活力的文旅市场并迈向高质量发展？

　　记者从杭州市文化广电旅游局了解到，今年要重点推动文旅深度融合，打造国际重要的旅游休闲中心，努力呈现一批看得见、摸得着、体会得到的共同富裕标志性成果的同时，试图让杭州成为一座“文化高福利城市”。

　　“打造国际的重要旅游休闲中心，重点是推进旅游产品国际化和旅游服务国际化。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，下半年文旅系统将积极打造世界级旅游产品，推出具有吸引力、震撼力的城市旅游“拳头产品”，如实施宋韵文化传世工程，推进皇城遗址综合保护核心区块、德寿宫遗址展示保护中心等项目建设，提升景区景点、宾馆饭店、旅行社的服务水平和导游的讲解水平。

　　此外，今年还将推出文旅赋能乡村振兴“6+X”计划升级版，加大百企“联姻”百村的力度，引导企业在规划、设计、运营、金融等方面与乡镇（村）深度融合，催生更多乡村旅游重大项目；重点打造提升“三江两岸”水上黄金旅游，实现水岸互动、交旅融合，以一条水线辐射、带动沿线山区四县的旅游发展；打造优质共享公共文化服务产品，完善“15分钟品质文化生活圈”，提升人工智能、智慧旅游、智慧经济的叠加优势，以“小切口、多样化”的呈现方式打造“微生活”“微旅游”“微度假”文旅融合新场景。