在严格落实各项疫情防控措施下，暑期新华书店人流猛增，超2万人打卡宁波老外滩沉浸式演艺空间李宅，南塘老街打造夜市经济，市民可在家门口体验市井“烟火气”，《暗恋桃花源》等热门剧目一开售就“秒光”……连日来，宁波高温持续，热力四射，市民文旅消费也持续升温，热度不减。

　　近年来，文化和旅游消费逐渐成消费新热点，成为拉动经济增长的新动能。作为国家首批文化和旅游消费试点城市，自2020年12月试点以来，宁波紧密结合本地特点和实际，着力盘活存量、扩大增量、提高质量，发力供给侧、激活消费端，积极引导城乡居民扩大文旅消费。2021年，宁波居民人均教育文化娱乐支出4255元，同比增长39.87%，占居民人均消费支出比重10.5%。

　　出台政策，扶持文旅消费项目发展。为引导激励文化旅游业发展，今年，宁波市文化广电旅游局、市财政局制定出台《宁波市文化和旅游发展专项资金管理办法》，对文旅消费项目予以扶持。其中，国家级、省级、市级文旅消费集聚区（含夜间），每家给予一次性补助40万元、20万元、10万元，等级提升补差。大型文旅品牌活动根据规模给予不超过50万元补助。

　　作为国家级夜间文旅消费集聚区，老外滩优化提升业态，实现消费场景从“白”到“黑”的创新转化。宁波首个原创沉浸式剧场《入戏·老外滩》持续火爆；三江夜游项目利用光影声电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术呈现多元文化的活力街区，成为展现宁波文化内涵和历史气韵的开放式“博物馆”；打造24小时城市阅读书房，持续开展老外滩步行街之夜、江岸晚风集市等各类夜间主题文化节事活动……据了解，目前老外滩聚焦中高档餐饮、酒吧休闲、文化艺术、潮流时尚等主导业态，招引入驻商家和企业140余家，打造24小时不打烊业态。

　　为有效应对新冠肺炎疫情影响，助推剧院、书店、影院、酒店、景区、旅行社等文旅企业尽早复苏，2020年以来，宁波市本级及各区（县、市）共安排7000多万元资金，采取满减方式，通过各大网络平台发放文旅惠民消费券，直接拉动文旅消费超2亿元。其中，今年累计发放3300万元文旅惠民消费券。

　　创新惠民，居民消费潜力持续激发。以“人人共享旅游发展”为宗旨，以“优惠大众，便民出行”为理念，宁波市文旅集团创新推出公园（景区）年票和文旅生活卡。其中，文旅生活卡由文旅板块和生活板块两部分组成，涵盖宁波、温州、绍兴等八地56家景区门票及高尔夫体验、酒店自助餐等权益，仅售399元。宁波市还实施网红品牌推广计划，在该市遴选出“十大网红打卡地”“十大网红畅销品”“十大网红热门事”，并在线上线下作了全方位的宣传推广。数据显示，今年宁波文旅惠民消费季话题营销点击量突破400万人次，直接带动文旅消费超3000万元。

　　“当下，‘80后’‘90后’已经成为文化消费的重要力量，市民文旅消费习惯改变以及消费场景的迭代升级，为文旅消费增长提供了新的空间。”宁波市文化广电旅游局产业发展处有关负责人表示，宁波市将继续采取措施，进一步激发文旅消费潜力，推动线上与线下并行发展，激发消费“生命力”，点燃城市“烟火气”。