内蒙古的美是什么？在古诗词里是“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”；在腾格尔的歌里是“蓝蓝的天空，清清的湖水，绿绿的草原”；在外地游客嘴里是“炒米奶茶手把肉，今天喝个够”；在数字时代的年轻人手里，则是新潮可爱的文创产品“草原的礼物”……

　　把“北疆文化”时尚化，把地域文化国际化，让非遗文化说话，把“青知蚁族”治愈，在文化创新的道路上，高勒牧德想得深刻，定位准确，也行走高远……近日，在内蒙古高勒牧德文化传媒有限责任公司充满文创气息的办公室，公司创始人、执行董事索仑嘎接受了记者采访。

　　索仑嘎亲和干练，柔声细语，采访刚开始就跟记者聊起了这些文创产品背后的故事……2012年8月，内蒙古高勒牧德文化传媒有限责任公司在包头注册成立。时年25岁的索仑嘎加入公司，成为创业者中的一员。由于是初创公司，品牌知名度低，设计人员稀缺，市场开拓尤为不易。但是本着对弘扬民族文化的热情和热爱，10年来，高勒牧德守正创新，不断发展，已经从一个蹒跚学步的婴儿成长为活力四射的风华少年。

　　红日初升，其道大光。2014年9月，第一款极具“北疆文化”和内蒙古品牌特色的文创产品横空出世。高勒牧德在内蒙古博物院推出首个文创产品“草原的礼物”——“蒙古族传统服饰公仔”。产品是一组非物质文化衍生艺术品，把近代内蒙古各地民族服饰研究成果与当代公仔消费潮流相结合，兼顾自然之美、人文艺术和实用功能，为“北疆文化”的传播注入了一股清流。

　　2015年，高勒牧德推出“草原的礼物”商标系列原创文化旅游商品——“察干伊德奶酪陶瓷”“草原芳华”系列。“察干伊德奶酪陶瓷”设计灵感来源于草原上传统的饮食文化，“草原芳华”系列取材于“内蒙古草原六大名花”。产品的背后饱含着对民族文化的热爱，呼唤大家守护草原、守护人类赖以生存的自然环境。“国家级非遗文化衍生品”有蒙古族四耳帽首饰盒、草原服饰公仔书签；“草原生态文化衍生品”有童年小马系列磁吸、童年小马软装摆件、童年小马系列陶笛。“草原的礼物”系列推出以来，广受好评，先后获得中国特色旅游商品大赛银奖、内蒙古旅游商品设计大赛金奖等奖项。“草原的礼物”所有产品采用汉、蒙、英三种文字介绍其文化脉络，并以此为纽带，让更多的人喜爱“北疆文化”，传播“北疆文化”。

　　包头青年电影导演姜亮亮对高勒牧德推出的“草原的礼物”赞不绝口。今年7月初，由他执导的电影短片《阿福》在包头东达山拍摄，他特邀中国著名电影演员艾丽娅出演。影片杀青前，他正在为送艾丽娅老师什么礼物而发愁，此时朋友为他推荐了高勒牧德的文创产品。“当时艾丽娅老师收到我们送的礼物赞叹不已，拿着那款蒙古帽造型的首饰盒爱不释手。”姜亮亮说，礼物不仅能传达心意，而且也是一种文化的传播，这样的礼物让他这个包头人充满喜悦和自豪。

　　独创一格，培育IP。城市IP是高勒牧德的一次探索和挑战。2020年疫情期间，线下文化产业因空间密闭性、人员流动性和服务密接性而受到冲击。面对市场变化，高勒牧德开始关注IP的培育与养成，策划设计并实施了自治区首个城市IP——包头城市IP“小鹿包克和小马图图”项目。索仑嘎说：“包克和图图用当代设计方式传递了全新的城市文化给年轻人，表达了包头的建设历史和城市精神，通过授权、联名等方式进行产业延伸，带动宣传、旅游、餐饮、消费品制造等多产业发展，探索农牧产品品牌升级，打造了崭新的文明城市名片。”

　　作为一家文化创意企业，高勒牧德以“自然、自在、自由”为理念，扎根“北疆文化”，传承并延续地域文脉，通过产品和内容去承载草原上的美和智慧，带着对文化和市场的洞察进行价值创造，进行文化交流。近年来，团队受自治区文旅厅邀请，参加中国与俄罗斯、蒙古、斐济、坦桑尼亚等国举办的“一带一路”文化交流活动。期间，研发团队还为外交部内蒙古全球推介活动、第二十六届全国图书交易博览会、第四届中国-蒙古国博览会、黄河“几字弯”文化旅游创意设计大赛等活动提供创意策划和设计服务。

　　内蒙古文化产业发展离不开每一个内蒙古人，人人都是文化品牌的宣传大使。索仑嘎表示，高勒牧德作为内蒙古的文创品牌公司，将凭借内蒙古文旅深度融合发展的强劲春风，秉承“不畏路远，行则将至”的精神，不断推陈出新，优化升级，持续推出多样化、个性化、特色化的精品内容和创新产品，打造具有鲜明北疆特色的原创文旅品牌，传递“北疆文化”价值和可持续发展理念，助力内蒙古的对外影响力提升和内蒙古文旅产业的创新发展。（记者 蔡冬梅 通讯员 豆豆）