嘉兴秀洲：农文旅融合发展 实现“1+1+1>3”协同效应

　　眼下正是一年中赏花踏青的好时光，在嘉兴秀洲各大景点，不少游客前来打卡游玩。在田间体验采摘的乐趣、在古镇老街逛市集放松心情、在乡村参加亲子研学……多元融合的旅游产品吸引着大量游客。

　　近年来，秀洲找准文旅产业突破口和发力点，探索“农业+文化+旅游”融合发展路径，释放全域旅游新动能。数据显示，2024全年秀洲区全域旅游接待游客1162.3万人次，同比增长23.35%。2025年春节期间，秀洲文旅市场依旧亮眼，全域旅游接待游客35.4万人次。

　　2024年，王江泾镇闻川市集举办了一场融合“音乐+市集+农产品”的运河夏日纳凉活动，“非遗+情怀+格调+有趣”是游客对这场活动的印象。现场，藕粉、青鱼干、稻米等特色农产品吸引不少游客驻足。王江泾镇闻川市集品牌创立于2020年，作为全省第二批重点培育文旅市集，经过多年发展已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。

　　在王店镇，农文旅融合同样火热。以奶牛为主题的“牛花花小镇”，游客们在东兴奶牛场喂奶牛、看挤奶、品尝奶制品，在“牛花花营地”露营休闲，还有适合亲子出行的牛欢欢乐园。在这里，游客们感受原汁原味的乡村风情。

　　前不久，1万余株梅花在王店镇绽放，一场以赏梅为主题的乡村农文旅活动“刷爆”了秀洲人的朋友圈。现场，以朱彝尊文化为核心，各类活动精彩纷呈。梅里集市里，传统技艺、手工艺品让人目不暇接；农产品展示摊位上，新鲜蔬果和其他农副产品深受青睐。火热的人气，也带动了当地村咖、米科军旅园等消费热潮。

　　新塍镇小蓬莱公园以嘉兴名人金庸为背景，打造全市首个喜马拉雅·小蓬莱剧场。同时，公园结合当地文化特色，举办鳌山灯会、民俗体验等特色活动，带游客感受传统魅力，尽享文化盛宴。

　　油车港镇依托农民画，打造集创作、展示、体验、休闲旅游于一体的油车港农民画小镇。2024年，该镇共接待游客近370万人次，实现收入6522万元。

　　记者了解到，秀洲区围绕产城融合，推动农文旅融合发展，成功打造涵盖红联村、凤珍村、镇中村、南梅村的“品重梅溪”以及涵盖潘家浜村、洛东村、康和桥村的“初心启塍”获评嘉兴市首批农文旅融合示范点，形成了农文旅多元融合的旅游新局面。

　　接下来，秀洲将突出全域旅游理念，做好串点成线、连线成面和“旅游+”的文章，将旅游业与农业、文化等产业领域深度结合，助推经济社会高质量发展。