中国经济网北京1月14日讯 1月13日，由中关村互动营销实验室主办的《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）发布会在线上线下同步举行。报告显示，2021中国互联网广告收入TOP10企业分别是阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、微博和拼多多。

　　互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新代表报告研发团队做报告发布。报告显示，2021年中国互联网广告市场集中度较上年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。

　　其中，TOP3的企业增速均在减缓，受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓；字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势；腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置；百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置；TOP5-10企业中，京东第二梯队领头羊的位置已受到美团点评的威胁，2021年美团点评广告收入大幅增长，收入规模与京东基本持平；快手借短视频广告势头于上年首次挤进榜单前十后，2021年继续发力，广告收入规模持续增长，与京东、美团点评同列第三阵营。

　　从主要行业互联网广告收入品类占比及变化看，2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从上年的50%提升至62%，并均呈现了大幅度的增长，个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷，市场规模于5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类；受监管影响，房地产品类于五年内首次出现负增长，并且降幅较上年高达47.3%，已跌至第五位；受全球芯片短缺影响，交通行业也出现了13.2%的下滑，收入降至465.3亿元；而网络与通信类收入则一改上年增长放缓的趋势，2021年增幅上扬，收入达到418.99亿元，与交通行业共同组成第二梯队；受宏观政策调控影响，教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入规模也跌回至五年前的水平。

　　从广告形式收入占比情况看，2021年电商广告维持了2020年的市场份额；展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降，市场份额也由上年的34%下滑至2021年的29%；搜索类广告持续势微，市场占比连续三年下滑至11.9%；由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告继续强势增长，市场占比已达20.4%，年增速也较上年进一步提高，达52.68%。

　　2021年从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强；借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额提升至21.66%，遥遥领先搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.77%），连续第二年成为第二大类别广告平台；搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为3.04%；社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额在近几年一直稳定在9.77%。

　　对于2022年我国互联网广告市场走势，与会专家认为，加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收，将进一步增强广告产业发展活力。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。