【文旅快评】

　　作者：陈晨

　　这几天，北京工美大厦外的队伍依然保持几百米长的状态，是什么让人们心甘情愿并满怀期待地在寒风中排队几小时？答案自然是新晋“顶流”——“冰墩墩”。随着北京冬奥会的开幕，吉祥物“冰墩墩”凭借憨态可掬的大熊猫形象迅速“圈粉”无数，抖雪花、卡门、4A跳摔倒、打雪仗……“冰墩墩”的一举一动都牵动着人们的目光。“尽快实现一户一墩”的呼声里，洋溢的是人们对“冰墩墩”的喜爱之情；外国记者、外国运动员晒出“冰墩墩”的“骄傲”里，展现的是中国文化的强大魅力。

　　“冰墩墩”为什么能走红？首先，其形象基础是我国的国宝熊猫，这是最具代表性的一大中华文化元素，是非常有辨识度的中国符号。圆滚滚、会“卖萌”的熊猫在我国就非常受欢迎，在国外更因稀有而拥有无数“粉丝”，要知道，旅居海外的大熊猫都是当地非常耀眼的明星。其次，除了熊猫这一文化元素，穿着冰晶外套的“冰墩墩”和冰丝带结合后，还体现出冰雪特色以及设计的现代感和科技感。再次，“冰墩墩”的造型非常多样，诠释花样滑冰、高山滑雪、冬季两项、雪车等不同项目，“冰墩墩”都会呈现出不同的运动姿态，其可爱的形象更加丰满。此外，北京冬奥会开幕后，“冰墩墩”不再只是此前的静态形象，“动起来”的“冰墩墩”在演绎角色时更会“卖萌”，进一步俘获人们的心。可以说，“一墩难求”的现象不只代表一个吉祥物的走红，更彰显了中华文化的“圈粉”能力。

　　从另一个角度看，“冰墩墩”热的背后亦有冬奥热和冰雪运动热的支撑。在我国，冰雪运动曾经难进山海关，而伴随着北京冬奥会的筹办，中国冰雪运动的火炬被点燃，越来越多的地方有了冰雪场地，人们参与冰雪运动的热情被广泛激发，去滑雪、去溜冰成为很多人休闲活动的首选，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标得以实现。

　　无疑，“冰墩墩”向世界传递着中国文化元素、冰雪运动及奥林匹克精神相融合的无穷魅力。为让这种魅力传播得更深远、更广泛，我们也看到更多努力——官方推出春节版“冰墩墩”“雪容融”表情包，讲述中国节庆文化；身着虎年装备的“冰墩墩”化身“虎墩墩”，体现虎年春节的喜庆；颁发给获奖运动员的荣耀版“冰墩墩”，金色的柔软花环采用“岁寒三友”松竹梅概念，凸显了中国传统文化特色；对制售盗版“冰墩墩”行为的严打，反映出知识产权保护对奥林匹克文化和精神传播的促进以及我们运维“冰墩墩”的长远眼光。期待北京冬奥会后，“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP能通过用心经营和产业链延伸，继续走得坚实，继续讲述和传播更多中国文化故事。

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　　这些吉祥物，你还记得吗？

　　2008年北京奥运会吉祥物是五个“福娃”，分别为“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环，传递了友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

　　2010年广州亚运会吉祥物形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“乐羊羊”，组成“祥和如意乐羊羊”，表达了广州亚运会给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，是历届亚运会数量最多的吉祥物。

　　2010年上海世博会吉祥物是“海宝”，释义为“四海之宝”，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色，展示了积极乐观、健康向上的精神面貌，显示着包容和热情以及对来自世界各地朋友们的真诚邀请。

　　（董蓓整理）