【魅力进博会】

　　光明日报上海11月8日电 光明日报记者 吴潇怡 方莉 方曲韵

　　椰树木屋、海浪声阵阵、欢乐的派对、琳琅满目的零食货架……走进“四叶草”，浓浓的异国风情扑面而来。来自145个国家、地区和国际组织的参展商带来世界各国的产品和服务，丰富多彩的文化故事在这里汇聚，“美美与共”的文化理念在这里交融。一如往届，本次进博会打开的，不仅是商业、物质的交流之窗，也是文化、精神的交汇之窗。世界各国的文化通过进博会走进中国，中国文化也在进博会与世界交流互鉴。

　　融汇多彩世界文化

　　来到食品及农产品展区的上好佳展台，仿佛置身于集露营风、海岛风、沙滩夜市于一体的菲律宾海滩。不少年轻人穿梭其间，品“咸蛋黄咖啡”、尝“高乐高”特调、玩互动小游戏，不亦乐乎。

　　作为连续五年参加进博会的“老朋友”，菲律宾品牌上好佳今年将浓郁的海岛风情带到场馆，并向世界展现中菲人民之间的深厚友谊。“本届参会主题是温暖和爱心。我们把‘菲华三宝’元素——志愿消防队、义诊和捐建农村校舍，融入展台的设计里，体现菲华一家亲，处处撒播爱和希望。”上好佳（中国）有限公司媒介经理张笑介绍。

　　悠扬的苏格兰爵士乐传来。身着华丽服饰的女歌手轻舞慢吟，西装笔挺的吉他手和键盘手默契配合。外籍乐队带来的现场弹唱表演，吸引观众走进帝亚吉欧展台——

　　音乐与美酒相得益彰。来自英国的酒业集团帝亚吉欧第四次参展进博会，带来一系列广受青睐的苏格兰威士忌品牌产品。现场的威士忌试饮、百利与泰斯卡冰激凌试吃等体验，向中国消费者沉浸式讲述品牌故事，传播威士忌文化。酒品试饮环节的可回收试饮杯、场馆里的“拒绝酒驾”模拟体验活动，同时向人们传递出理性饮酒、低碳消费的理念。

　　几届进博会以来，无论在食品及农产品展区，还是在消费品展区，JETRO日本贸易振兴机构的展位都是最热闹的地方之一。运用日本传统工艺莳绘制造的“神奈川冲浪里”主题华为手机壳、可以一张一张撕出“凯风快晴”造型的立体纸艺便笺——日本浮世绘画家葛饰北斋传世之作《富岳三十六景》中最有名的两幅在这里化身精美文创产品，更不用说绘有日本国宝《风神雷神图屏风》的玻璃对杯，以及龙、凤、仙鹤、牡丹、锦鲤中国五福主题设计的达摩娃娃……桩桩件件，美得让中国观众挪不动步、爱不释手。

　　日本贸易振兴机构上海代表处市场开拓服务产业部的主管谢庆凯告诉记者，今年正值中日邦交正常化五十周年，为此，在本届进博会，日本贸易振兴机构特别引入了象征中日友好的达摩娃娃。“不仅有中国五福主题。”谢庆凯介绍说，“这些达摩娃娃中还包括二十四节气造型主题，以及中国壮丽山水和日本自然风光主题——欣赏壮美丹霞地貌和九寨风光，然后被草津温泉治愈，寄托着两国人民对和平友好的共同心愿。”

　　“我们的羊绒披肩，都是纯手工制作。”见到记者，尼泊尔小伙弗朗克热情地招呼了起来。弗朗克的展台位于消费品展区，面积不大，来自尼泊尔的围巾、颂钵、唐卡等特色展品整齐陈设其中，讲述着雪山之国尼泊尔的文化艺术魅力。

　　“在薄如金纸的羊绒披肩上进行针绣，是不外传的古老手艺。老工匠们依照千年流传的手艺，用木织梭一根线一根线地穿梭编织，将上万种颜色和线条有条不紊地编织进披肩里，完成一条披肩需要3个月，每条上面都有手工编织人的签名。”弗朗克愉快地向记者介绍，展台里的手工包都是尼泊尔的贫困、残疾、无业妇女制作，所得收入成为她们独立生活的重要来源。“非常感谢进博会这个平台，不仅推广了我们的特色产品，还给当地人增加了收入，传播了尼泊尔文化。”弗朗克露出灿烂的笑容。

　　展现厚重中国底蕴

　　行走在“四叶草”里，会发现“中国元素”随处可见，从各种“巧思”中领略华夏文明厚重的历史文化底蕴——标志性的“大白兔”形象与蔻驰经典元素奇妙碰撞，跨界演绎“国潮”魅力的时尚新篇；新春花车、“福运成双”新春摆件、悟空小侠齐天大圣终极变形机甲等，乐高集团于进博会发布了五款灵感源自中国文化与传统的玩具套装，数量创下了历届之最；继去年的“遇见敦煌”后，爱普生今年又带来了“遇见颐和园”沉浸式光影秀，利用3LCD核心投影技术呈现园林瑰宝颐和园的惊艳之美……

　　二十四节气主题“中国色”的剪影明信片、蓝印花布包和桃花坞木刻年画，还有银杏红梅等湘绣传统纹样的书签扇面填色游戏——在佳能展台，精美的非物质文化遗产相关展品和与之配套、互动性极强的游戏吸引了不少参观者驻足，排队参与。佳能（中国）有限公司打印扫描产品事业部产品企划科主任王佳洁告诉记者，佳能一直致力于中国的非物质文化遗产保护，在本届进博会设置“一城一非遗”的主题展台，就是为了吸引年轻人对中国的传统文化产生更大的兴趣、帮助“国潮”爱好者们更快“上手”。“我们和五位非遗老师合作，用打印机的技术帮助他们更好地完成作品。”王佳洁解释说，“年轻人可能觉得非遗这个记忆好像是老一辈的，或者是专门去拜访老师、成为徒弟，才能去学。但我们想要通过这种方式告诉大家，学习和传承非遗其实并没有那么困难。”

　　去年进博会上首次设立的文物艺术品板块，今年依旧是“四叶草”里最受关注的地方之一。行走在其间，仿佛置身于美术馆，看了一场藏品丰富、美轮美奂的艺术大展。在这个板块里展出的，不仅有夏加尔、蒙克、李禹焕、草间弥生等外国艺术家的作品，还有许多富有中国文化韵味的作品。

　　佳士得展位上，吴冠中的作品《园林》引得不少参观者驻足。“去年，我们首度亮相进博会，获得极高关注，现场咨询踊跃，从中可以看出国内藏家不断升级的审美趣味。此次再度参与进博，我们带来了海内外征集到的中国艺术大师的优秀作品，希望它们能留在中国本土。”佳士得中国区主席杨媛草说。

　　华人艺术家陈世英也将大型个展《出世·入世》带到了第五届进博会现场。在150多件璀璨夺目的珠宝艺术作品中，一只不断生长的“蝉”成为最大的亮点。在《悟禅知翠》珠宝艺术雕塑前，陈世英将他的创作灵感和故事娓娓道来：“中国以农立国，蝉自古为人所歌颂。在不断打磨这个作品的过程中，我发现我想模仿、展现的不仅是蝉的外形，更是绵延赓续五千年的中华文化。”