原标题：节庆相关非遗传播力跃升明显——元旦、春节期间非遗传播活力数据解读

　　“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台，依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，实现对1557个国家级非遗项目、3610个国家级非遗子项、3603名国家级非遗传承人、876家非遗老字号非遗传播大数据信息的实时监测，按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度，综合计算出2022年12月非遗传播活力值共计11995，环比有所回落。2023年1月非遗传播活力值共计18945，环比增长57.94%。

　　一、总体概述

　　（一）地域情况

　　受疫情影响，2022年12月各地举办的非遗活动减少，传播活力总值有所回落。2023年1月各地非遗活动较多，传播活力总值大幅上升。东部地区继续保持优势，接下来依次为西部、中部、东北地区。2022年12月西部地区传播活力值增速加快。春节期间东北部地区传播活力值增速加快，环比增长217.74%。

　　（二）非遗传承人

　　2022年12月“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，制茶技艺传承人传播活跃度显著提高。申遗成功后，各地相继举办相关主题活动。国家级非遗传承人进步榜中有35位与茶相关的传承人进步数超20位，97.22%与茶文化相关的传承人传播活跃度进步明显。皮影戏活动百花齐放，传承人进步榜人数显著提升。当月“陕西非遗皮影展”开展、哈尔滨市群众艺术馆龙江皮影戏表演及腾冲4D秀·皮影戏等活动百花齐放，有效提升皮影戏相关传承人传播活力值。

　　2023年1月，春节期间传承人传播活跃度和活跃人数整体有所提升。国家级传承人活力榜中传播活力值大于0的传承人达474人，较上月增长6.28%，传播活力总值达5527，较上月增长16.53%。年画、泥塑和剪纸等春节民俗相关传承人传播活力排名进步较大。2023年1月，杨柳青木版年画、泥塑、剪纸、灯彩和抡花传承人进入传承人进步榜前10名。其中较为突出的有霍庆顺（杨柳青木版年画）、双彦和胡新明（泥塑传承人）、张俊涛（灯彩）、奚小琴（上海剪纸）和梁志福（抡花）。同时，春节民俗相关传承人通过多种方式，扩大非遗创新传播途径。

　　（三）非遗老字号企业

　　双节拉动消费增长，酒类、茶类、食品类老字号企业传播活力值高。餐饮类、酒类老字号企业活力值进步较大。2022年12月酒类、茶类、食品类非遗老字号企业传播活力总值明显高于其他类型老字号，其传播活力值占总值的79.82%。2023年1月传播活力进步较为明显的老字号企业超过一半为餐饮类、酒类老字号企业。当月黄金首饰类非遗老字号企业传播活力值涨幅最高。其传播活力环比增长近2倍，其中，老庙黄金传播活力值环比增长4倍。老凤祥、老庙等非遗老字号企业还针对年轻人消费群体，推出兔年主题黄金产品，深受喜爱。

　　（四）非遗门类

　　2022年12月各门类非遗的传播活力值小幅增长，茶制作相关技艺拉升传统技艺类非遗传播活力值。“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，极大拉动了各类茶制作技艺的传播活力值，传统技艺项目传播活力值（1484）环比增长56.21%。传统音乐项目传播活力增长快，南音传播活力值涨幅最高。2022年12月传统音乐项目活力值环比增长52.16%。因香港福建南音大会唱后续系列活动举办及入选2023年春节联欢晚会排练使南音传播活跃度迅速攀升，南音达到传统音乐项目分类榜首，环比增长2.84倍。2023年1月，与春节相关的民俗项目传播活力增长明显。当月民俗项目活力值环比增长1.47倍，灯会的传播活力值较上年春节期间增长1.44倍，庙会的传播活力值增长3.57倍。秦淮灯会时隔3年重启，观灯人数超20万人次，传播活力值位居民俗项目第3名。此外，节庆相关的传统戏剧、传统美术、传统舞蹈项目活力值增速快。传统戏剧方面，2023年央视春晚戏曲节目、央视戏曲春晚和各地方戏曲活动等举办，带动该分类活力值环比增长71.79%。传统美术方面，北京、天津和山东等多地举办灯彩、剪纸等节庆活动，带动该分类活力值环比增长72.60%。在传统舞蹈项目方面，广西藤县狮舞登上央视元宵晚会，江西、重庆、上海等省市举办龙舞、狮舞和秧歌等表演活动，带动该分类活力值环比增长254.52%。

　　二、非遗传播活力典型事件

　　“茶和天下 共享非遗”主题庆祝活动在全国多地举办，带动了中国传统制茶技艺及其相关习俗的传播及普及

　　2022年12月，为进一步推动茶文化传承弘扬，做好“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目后续保护工作，文化和旅游部部署全国举办2022“茶和天下 共享非遗”主题庆祝活动，在茶园、非遗馆等各类场所举办参观、体验、交流等活动。活动以浙江省杭州市为主场，在湖南、福建、云南等多地开设分会场。

　　文化和旅游部公示“非遗工坊典型案例”推荐名单，拉动相关省市传播活力值

　　2022年12月，文化和旅游部官网公示了“非遗工坊典型案例”推荐名单。推荐名单公示有效拉动了部分相关省市传播活力值。其中西藏入选3个案例（藏毯、土古喜格雕刻、雕版印刷），成为国家级非遗省级进步榜第一名。河南信阳入选2个案例（赛山玉莲茶案例、潢川贡面案例），位列国家级非遗进步榜市级第四。

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议有关非遗工作的部署引起强烈反响

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议1月5日在京召开。会议强调要加强文物保护利用，扎实做好非物质文化遗产系统性保护，在全国各地引发强烈反响。30多个省区市文化和旅游局相关负责人在中国文化报发表新年寄语，其中18个省、直辖市相关负责人提及了2023年非遗工作安排。受此影响，全国各省份当月传播活力总值高达5372，环比增长55.22%。

　　文化生态保护区名单公示拉升相关地区非遗传播活力值

　　2023年1月，文化和旅游部公示了文化生态保护区名单，黔东南民族文化生态保护实验区、客家文化（梅州）生态保护实验区、大理文化生态保护实验区、陕北文化生态保护实验区（陕西省榆林市）和晋中文化生态保护实验区（山西省晋中市）入选。相关地区传播活力值均有所提升，这五地当月环比增长范围在60%-76.92%之间。

　　“文化进万家——视频直播家乡年”活动传播影响力强，拉升相关门类非遗活力值

　　2023年1月，文化和旅游部非物质文化遗产司、中央网信办网络传播局主办，中国演出行业协会联合抖音、快手、微博等平台承办的2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动，发动各地非遗保护机构、非遗传承人和广大网友，用镜头记录春节期间年俗等非遗传承实践相关活动，引发群众强烈反响。其中，抖音相关话题下视频播放量超16亿次，部分视频点赞数过百万。活动有效带动传统戏剧、传统美术及传统舞蹈等的传播活力值提升。

　　央视春晚非遗元素巧思多，传播受众范围广

　　2023央视春晚，从歌曲、舞蹈、杂技、武术等多种节目形态，到吉祥物、主标识、舞美设计、服装等都使用了许多非遗元素。例如演出服上印制的瑞兔图案，源自非遗的布艺和剪纸。此外，龙舞、踩高跷、扭秧歌和剪窗花等系列非遗元素在节目中也有创新应用，非遗元素相关节目多达11个。央视春晚通过向数以亿计的海内外观众进行直播，有力促进了非遗的全球传播，充分展现了非遗魅力，体现出古老非遗融合现代生活的勃勃生机。

　　2月，随着元宵节的到来和探亲访友、休闲娱乐、旅游度假、民俗体验等文旅消费需求持续释放，全国各地持续举办非遗展演展示、传承实践、“五进”等系列特色非遗活动，预计下月非遗传播活力值仍会保持较高水平。（中国文化传媒集团研究院供稿）