■孙庆华 齐伟

　　初夏的上海，上海国际电影节、上海电视节以流光溢彩的影像镜头呈现着时代发展的万千气象。当今世界，全球城市对文化资源挖掘、转化、创新，对文化节展品牌塑造、宣传、推广的重视程度与日俱增。对上海而言，有必要以上海国际电影电视节、中国国际数码互动娱乐展览会、上海国际艺术节、上海旅游节、上海书展、长三角文博会等重大文化节展为重要抓手，立足推进文化自信自强，打造更具国际影响力、更有全球美誉度的标杆文化节展，助力城市文化发展内涵、形象和品质整体提升。

　　扎根本土与世界表达——

　　全球城市的标杆文化节展是一种成规模、集中性的文化交流、交融、交易。我们必须坚守中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的立场，夯实安身立命的文化根基，记录、书写、讴歌新时代，反映伟大沧桑巨变、激发爱党爱国热情、凝聚奋进团结力量，传递可信、可爱、可敬的中国形象。

　　全球城市的标杆文化节展既是本土的，也是世界的。文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，是上海的发展之纲。“具有世界影响力”决定了上海打造标杆文化节展必须对标国际一流。

　　下一步，要着力推动标杆文化节展的国际首演、首秀、首映、首展作品产品占比数、国际展商团队的参与度以及国际市场交易的功能性得到持续提升，助力上海国际电影节、上海国际艺术节、中国国际数码互动娱乐展等跻身国际文化节展第一阵营前列。

　　厚积成势与引领潮流——

　　标杆文化节展的品牌塑造，得益于整个文化事业产业繁荣。中国国际数码互动娱乐展之所以能成为亚洲第一、世界三大数码互动娱乐展会之一，很重要的原因就在于上海“全球电竞之都”建设成效显著，吸引了全国80%的头部电竞俱乐部和40%的电竞赛事落户，网络游戏销售收入全国占比达1/3。

　　打造标杆文化节展，必须不断拓展“朋友圈”、深化跨界融合，在内容呈现、活动设计、场景布置、舞台演绎、技术支撑等方面紧扣行业发展潮流和受众需求特点，体现前瞻性、增强科技范，构建新生态、突出新价值。

　　比如，今年的上海电视节对获奖作品征集范围进行优化调整，将网络视听内容全段纳入白玉兰奖评选；近几届的上海书展不断创新场馆设计、主题策划，积极探索和引入新兴科技、新鲜业态和新趣文创，联动B站、小红书、喜马拉雅、抖音、拼多多等大型线上平台，努力为读者提供新潮的阅读体验。

　　做强码头与激活源头——

　　标杆文化节展是促进交流、借鉴、切磋的重要平台。通过集聚全球优秀文化人士及作品、全国各大高校文化艺术实践的优秀成果，吸引众多文化名家名团名角开展深层次和多元化的合作交流，可以为繁荣城市文化事业产业打造强磁场。

　　原创力是城市文化创造水平和文化综合实力的直接体现。能不能吸引、汇聚、推出一批富有时代特征、中国特色、上海特点的原创精品力作，能否有效激发各类参与主体源源不断的创造活力，是衡量标杆文化节展活动成色的重要标准。

　　这里面，很重要的一点就是，持续优化青年文化人才发掘培养机制，从各类文化单位、文艺院团、艺术院校及体制外的新文艺组织、新文艺群体中间选拔和培养一批中青年骨干，让更多新人新作迈出走进国际顶尖文化殿堂的第一步。

　　为民惠民与市场驱动——

　　打造标杆文化节展，必须坚持心系人民、为了人民。要通过亲民票价、市民体验、惠民活动及加大“五个新城”优质资源供给等方式，推动卓越文化成就、最新文化成果更多走进社区、景点、商圈、校园、军营等，让观看文化节展成为老百姓消费得起的生活环节，给更多市民、游客带来实实在在的精神享受，充分体现“大众的节日”“人民的展览”的节展主题。

　　标杆文化节展之所以能够促进文化要素有序流动、文化资源高效配置，之所以能够常办常新、出彩出新，形成强大带动力、广泛影响力，离不开成熟的市场机制和高效的运营模式。

　　下一步，要牢牢坚持“专业人干专业事”，强化全流程思维，提升作品创作、人才选树、市场培育、宣介推广等各环节的科学化、精细化、专业化程度，提高文化内容生产、传播渠道、成果转化的现代化水平。

　　（作者分别为东华大学党委宣传部副部长、上海大学上海电影学院教授）