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扎鲁特旗探索文旅农融合新路径

发布时间:2023-09-08 09:57:00来源: 中国文化报

  着力将资源优势转化为富民优势

   扎鲁特旗探索文旅农融合新路径

  草丰、花繁、山秀、人美,位于大兴安岭南麓的内蒙古自治区通辽市扎鲁特旗,拥有科尔沁草原仅存的相对集中连片的原始草原。这里是蒙古族说唱艺术乌力格尔和好来宝的发祥地,还有着扎鲁特刺绣、扎鲁特版画、祭敖包等非遗资源。独特的自然与人文禀赋积淀出良好的发展基础,扎鲁特旗将地域资源优势转化为利民富民优势,一直在探索文旅农融合新路径。

  景美韵浓 深植生活

  7月至8月,扎鲁特旗迎来一年中最好的时节。在这片1.75万平方公里的土地上,森林、草原、河流、湿地纵横交错,造就了连绵起伏的山地草原景观,也孕育了扎鲁特旗人豁达、奔放、开朗的品格。

  “细看我们的刺绣,你会读懂草原儿女的日常与性情。”面对远方的客人,扎鲁特刺绣自治区级代表性传承人刘英介绍:“我们的刺绣与生活息息相关,它会出现在蒙古包、摔跤服、马鞍、骑士靴等生活用品上,所绣的每朵花都有各自的美好寓意,比如杏花是扎鲁特旗旗花,象征幸福与热情。”

  乌力格尔唱起来、马头琴声荡漾开来的时候,是扎鲁特旗人民的农牧闲时或是走“敖特尔”(即“走场”或“转场”)间隙。跟随乌力格尔这一国家级非遗项目,欣赏蒙古族特有的说唱艺术,观众的情绪时高时沉,沉浸其中。

  粗粝而不失飘逸,浓郁又散发清新,扎鲁特版画以其特有的“留黑”手法形成独特风格,是表现草原儿女逐牧四方的重要艺术形式,被列入内蒙古自治区级非遗代表性名录。2017年,扎鲁特旗版画院正式成立,立足非遗保护传承,吸纳了一批老艺人,培育了一批非遗传承人。“80后”李欣就是其中的年轻画师。家在兴安盟的他跨越数百里而来,跟随老艺人学习,到现在已有近7年了。“在这里,我既能专心学作画,也有相对稳定的收入。不过,很多有艺术专长的人觉得文化传承是道窄门,有些望而却步。”李欣坦言,期盼更多力量参与进来,让深植于生活的非遗勾勒出新的愿景。

  全要素融合 拓宽发展路

  在扎鲁特旗,有特色、有人气的非遗项目还有很多。它们是百姓视如珍宝的精神财富,也是当地推进高质量发展的文化根脉。

  为保障人才发展、构建良好的文化生态,扎鲁特旗一方面紧抓非遗系统性保护工作,建设专门的刺绣馆、民俗馆、乌力格尔展厅,夯实文化传承阵地;另一方面加大非遗活态展示力度,仅乌力格尔艺术团每年开展进嘎查、进校园、进企业、进景区等活动就不少于40场次,吸引了大批“粉丝”。

  “近年来,我们积极策划举办乌力格尔艺术节、草原那达慕等文旅活动,让更多人来草原放松身心,发现扎鲁特旗文化之美。”扎鲁特旗委书记邵彦军介绍,近年来,扎鲁特旗不断提升文化赋能水平,推动文化元素与吃、住、行、游、购、娱旅游全产业链相融合,以百万亩草原、罕山、塞外神泉为景观基点,打造3条精品旅游环线,辐射带动周边景区景点基础设施进一步完善,并将乌力格尔、好来宝、扎鲁特刺绣和版画等非遗嵌入其中,增加非遗传承渠道,带动非遗产业发展。

  今年7月底,扎鲁特旗非遗馆开放,九大板块展示了扎鲁特旗众多的非遗项目和非遗文创。“我们以非遗项目为创作灵感,打造了‘那慕汗’文创品牌,开发特色手工艺制品等百余种产品。目前,扎鲁特旗非遗馆已在微店、抖音等平台投放了‘那慕汗’刺绣摆件、特色版画、牛肉干、奶豆腐等30余种产品。”邵彦军介绍,互联网是扎鲁特旗推进非遗传播的重要手段,对于拉动文旅消费作用渐显。

  “开馆那天,产品就销售得差不多了。还有许多外地游客下单订购我们的其他产品。”带着扎鲁特果条(果子)和扎鲁特奶制品等非遗美食来到非遗馆参展的黎珂告诉记者,开馆当日的销售额近万元,其中,网络订单占比超70%,单笔收入从60元到上千元不等。半个多月后,还有多位客人在线上回购。“现在,我们的产品有50多种,其中10多种是跟外地老客户‘碰’出来的。今后,我会多讲讲草原的故事,与他们共同开发出更多新品。”黎珂说。

  搭建合作平台 引入专业人才

  日前,中国非物质文化遗产保护协会非遗数字专业委员会(简称“非遗数字专委会”)参与承办的第二届非遗数字论坛落地扎鲁特旗,发挥智力优势,汇聚业界专家为当地发展把脉。

  眼下,扎鲁特旗县乡一级普遍将发展集种植、体验、观光、休闲等于一体的综合体作为目标之一,努力开发集聚型融合产品。北京大学信息技术高等研究院文化数字资产研究室主任邓丽丽认为,特色资源提炼是文旅农融合的基础,让当地群众充分发挥能动性并成为获益主体则是根本目的。“重点是本地融合体系的建设要因地制宜。如果估算农特产品很难实现大批量供货,就不适宜一般性的推广模式,但可搭建或利用现有平台,广泛连通资源,合作探索更加精准有效的数字营销模式。在这个过程中,包括非遗数字专委会在内的专业组织以及社会力量能发挥更大作用,给予当地更多支持。”邓丽丽认为,现阶段,扎鲁特旗还应重点提升文旅配套服务质量,夯实产业底盘。以培育特色民宿为例,邓丽丽建议,应重点引入专业力量,开发、运营文旅场景,让游客享受更佳的住宿体验,逐渐树立与优质文旅资源相匹配的服务品牌。

  从数字文化融入数字经济的角度,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举提出,数字化可以是文旅消费的手段和助推器,也可以是文旅内容的支撑和转化器,能够实现文化资源的跨时空、跨地域传播和价值衍生。“在人才引进方面,可重点考虑发展数字游牧业态,满足年轻人对自然环境好、生活成本低的生活方式的追求,让越来越多年轻人愿意成为这里的‘云居民’,为区域发展贡献力量。”魏鹏举说。(本报记者 王彬)

(责编:李雨潼)

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