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“非遗+旅游”跨区域创新解锁文旅发展新势能

发布时间:2023-09-20 10:10:00来源: 中国旅游报

  共推“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌

  “非遗+旅游”跨区域创新解锁文旅发展新势能

  “一碗酒酿一碗情,一碗江水也能行酒令,回望古今的传奇,津泸宜的美景伴我行。”一支创意时尚MV拉开了“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌发布的序幕。这也标志着川渝地区首个“非遗+旅游”跨区域品牌正式亮相。

  8月30日,首届巴蜀非遗酿造技艺旅游创新发展大会在重庆市江津区举办。本次大会以“保护传承巴蜀非遗助推长江经济带建设”为主题,旨在共推津泸宜巴蜀酿造技艺旅游品牌,借力文旅IP新形象,促进文旅资源新融合,解锁文旅发展新势能,助力打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地,助推巴蜀文化旅游走廊建设。

  本次大会由重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅、重庆市江津区政府、四川省泸州市政府、四川省宜宾市政府、中国旅游报社联合主办,重庆市江津区文化和旅游发展委员会、四川省泸州市文化广播电视和旅游局、四川省宜宾市文化广播电视和旅游局、中国旅游报社品牌活动部联合承办。

  江津、宜宾、泸州三地既有沿水而居的地理同势,也有缘水而盛的经贸历史,同根同源,一脉相承。三地首次联动建立区域共有旅游品牌,助力巴蜀非遗酿造技艺创新发展。

  “千年巴蜀酿,醉美津泸宜”,一条共有品牌广告语,将巴蜀酿造技艺的历史娓娓道来,也道出津泸宜三地的文旅魅力;三地共创MV奏响“同饮一江水,共唱一首歌”的美妙和韵之曲。同时,三地共创文旅IP“一斤六”也在大会现场惊喜亮相。

  头戴麒麟衔宝青铜冠、身穿鸾凤双飞白月袍,翩翩公子“一斤六”凝结三地千年酿造技艺化身而来,聚三地之灵气,扬巴蜀酿造技艺。依托共有IP形象“一斤六”,三地还同创一批文创产品,以“一斤六”为主题的共有品牌驿站也将入驻三地各大景区及文旅集散节点。届时,“一斤六”将化身三地文旅推荐官,带你在共有微驿站这一方小小天地,品三地佳酿、赏城市风物。

  以三地酿造技艺为线索,大会现场还展现了3条跨区域酿造技艺主题旅游线路,即“山水低语,意趣非遗之旅”“人文休闲,酿情非遗之旅”“穿窖而行,美好非遗之旅”。3条线路分别以江津、宜宾、泸州为出发点,在旅途中可以看见四面山水,感受钟灵毓秀;可以看古镇人文,烟火氤氲,追寻红色足迹……

  此次品牌发布受到了全国众多行业从业者的关注,来自成渝地区文化和旅游行政部门、投融资机构、非遗酿造企业、全国旅行商及OTA平台代表,以及专家、学者等100余人齐聚江津,共话非遗与旅游创新融合发展的更多可能。

  在主旨演讲环节中,中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰,中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举,中央民族大学民族学与社会学学院教授林继富,浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰围绕“非遗酿造技艺与旅游深度融合发展之路”,纷纷建言献策。

  大会还举办了以“非遗酿造技艺创造性转化,文旅融合创新性发展”为主题的高端对话,泸州老窖股份有限公司、五粮液集团、重庆江记酒庄有限公司等酿造企业代表和携程集团代表作为嘉宾,围绕全国酒旅融合项目运营心得及操盘心法,从非遗资源到产业促进,结合三城酿造技艺,进行了交流和探讨。

  “津—泸—宜”巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌的发布,用一种新的思路,以非遗为纽带,将川渝的人文、风景等资源紧紧连接在一起,通过资源的整合,创造出更具市场化的旅游产品,将助推巴蜀文化旅游走廊的建设及成渝经济圈发展,为全国非遗保护与传承树立了新的标杆。

(责编:李雨潼)

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