中国式现代化对城市发展提出了新的要求，我国城镇化在经历了高速的外延式扩张后，开始聚焦到构建城市软实力与塑造文化形象的内涵式发展道路上。在此背景下，城市IP逐步崭露头角，成为城市品牌建设与形象传播的核心载体。城市IP不仅展现了现代城市的高品质和文化底蕴，更是城市竞争力的体现和人民城市理念的具体实践。

　　文化贯穿城市IP成长全程，二者相辅相成、相互成就

　　第一，文化是城市IP构建和出圈的内核支撑。城市的设施、空间和集体记忆，借助文化元素的引导和渗透，得以提炼和解构为独特的文化符号。这些符号通过各种文化传播手段，深入公众的心智，形成具有广泛认同感和深厚情感共鸣的城市IP。

　　第二，城市IP同样也是文化的重要呈现窗口。城市IP深植于本土文化的记忆和传承之中。历史建筑、人文资源等文化资源，通过活态利用、功能整合和现代化展示，被赋予新的生命，使得城市的文化遗产得到传承，城市的文化精神被广泛弘扬。这不仅增强了城市的文化魅力，更提升了城市的文化自信。

　　城市IP的多重属性决定了其不同的出圈路径和方式

　　城市IP不仅仅是一个营销概念，更是生活方式、消费场景、情感链接的多维融合，是能够突出个性、唤起同源情感的承载。从宏观视角看，城市IP融合了社交、场景、功能和文化等多元属性。

　　社交属性的城市IP：当社交属性成为城市IP的主导，分享和体验变得尤为重要。如天津的“跳水伯伯”城市IP，这是一个通过参与度高涨来驱动社交传播的经典案例。在这里，公众的打卡、摄影和体验行为更多地强调了其社交价值。

　　场景属性的城市IP：对于场景属性为主的城市IP，背后的消费链和城市文化氛围成为其关键所在。以淄博烧烤为例，其所带来的消费体验和热情好客的文化，能迅速增强受众的满足感和获得感。

　　功能属性的城市IP：功能型的城市IP强调实用性，其中功能的匹配度、相关产品的品质以及服务的口碑是最受公众关注的因素。例如，那些具有研学、亲子互动、休闲度假等功能的城市IP都属于此类。

　　文化属性的城市IP：这类城市IP的核心魅力在于其深厚的文化基因和认同感。它们通过现代化的方式和场景来传达文化信息。如《长安十二时辰》主题街区对于西安的城市IP而言，正是体现了这一点。

　　擦亮城市IP的文化底色需要遵循三大原则

　　注重本源性——确保“有根”。一是要突出文化深度与特色，本源性强调对地域特有文化资源的深度挖掘与应用，使之与本地文化气质相契合，赋予城市IP坚实的根基。二是突出原创性与独特性，满足公众求新求异、高度定制化、彰显个性的消费偏好变化，切忌千篇一律、千城一面，一窝蜂模仿各种“网红”。

　　强化感知性——确保“有魂”。首先是文化获得感与体验感，公众应能够从内容、产品、空间及服务等维度真实地感受到文化的融入。例如，内容和产品中应融入富有文化特色的元素、故事性和价值认同；空间设计应注重美学和氛围的打造；服务方面应提供标准化或个性化的选择。其次，是从概念到生活的转变，城市IP不应仅仅被视为营销工具，而应更多地与人、物、日常生活相融合。

　　秉持长期视角——确保“有效”。城市IP的树立不是一蹴而就，是在深耕和凝练在地文化的基础上，久久为功不断试错不断积累，等待恰当时机厚积而薄发。

　　（宋洋洋 作者系中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任）