夜色降临太行山下的河南省沁阳市山王庄镇盆窑村。1月7日晚上7点，随着主播到位，“家人们”“老铁们”一声声呼喊打破了静谧，盆窑村立马欢腾起来。

　　“欢迎大家来到我的直播间，这是我们新上线的爆款——盆窑黑陶仿木海瓦盆鱼缸，今天福利价只要600元！”在盆窑村黑陶小镇的窑洞里，主播卫宁宁准时在抖音直播间开场。

　　在他家的窑洞里，卫宁宁用镜头为线上观众展示陶艺师采土、晒土、筛土、制坯、阴干、烧制、打磨等制陶工序。

　　“盆窑黑陶‘黑如漆、明如镜、薄如纸、硬如瓷’，在唐朝时就被列为御制贡品。我们主要经营的是手工拉坯、雕刻的柴窑高温烧制陶盆，口径从50厘米到100厘米不等，都是卫斗斗、卫万军、韩联合、王金波等老陶艺师们精心打造，货真价实。”卫宁宁卖力地宣传自家产品。

　　线下，直播间还吸引了一大批围观的村民。“我经常来看他直播，看着真有效果，能卖不少陶盆、陶缸，回去也让我家姑娘来学学。”坐在一旁的大婶羡慕地说。

　　据卫宁宁介绍，他2006年从专科毕业后外出打工10年，始终无法在大城市扎根。2019年开始经营淘宝店，初期销售一些小型电器配件，但产品的同质化让他的小店很难在市场立足。后来发现，随着物质文化生活水平的不断提高，人们利用传统工艺品装点家庭生活环境的需求越来越大，盆窑黑陶的制作技艺和文化价值引起越来越多的关注。2020年起，他联系制陶师傅，了解制陶工艺，研究陶盆产品，同时熟悉产品包装材质，学习产品包装技术，开始做家乡陶盆的“推销员”。

　　目前，“盆窑黑陶工艺坊”抖音号已发布600多个短视频作品，吸引3万多粉丝。此外，“盆窑黑陶工艺坊”淘宝店也在7年的经营中，成为4钻商铺，无一差评， 年销售额破百万。

　　过去，“家家木轮转，户户冒青烟”是沁阳市山王庄镇盆窑村的真实写照。作为中国四大黑陶生产基地，盆窑村的黑陶制作兴起于唐，现在盆窑村仍保留着80多条明清时期的古窑洞，是名副其实的千年陶乡。2017年，盆窑村以村北遗存的古窑洞为核心，规划建设了黑陶小镇，内设窑洞制陶展示馆、黑陶博物馆、党建综合体验厅、黑陶小广场、古道牌楼等，拥有河南省传统村落、河南省特色旅游村、河南省非物质文化遗产传承基地等金字招牌。

　　如今，陶工们则“家家开网店，户户搞直播”。越来越多的村民在提升制陶技艺、传承古法匠心的同时，加入了电商直播“大军”。黑陶小镇深度挖掘“短视频+直播”在销售领域的潜能，打造销售新模式，积极与网络推广公司合作，邀请网络达人现场授课，推介盆窑黑陶。目前，盆窑村有100多人加入直播带货行列，产品不仅在北京、武汉、西安等一线城市热销，还远销韩国、缅甸等国。在电商平台的加持下，盆窑黑陶年销售收入可达4000余万元，在实现“网红流量变现”的同时，推动黑陶文化的传播，助力黑陶特色产业发展，让黑陶文化焕发新的生机与活力。

　　据悉，沁阳市目前电商平台活跃店铺达3267家。2023年，组织开展直播带货1800余场，农村产品网络零售额达16.64亿元，电子商务交易额达53.21亿元。免费为农村开设淘宝、拼多多、抖音店铺等网店41家，覆盖11个脱贫村。培育出了县级电子商务公共服务中心农产品公共直播间、紫陵镇范村头饰直播基地、魅丝黛尔假发直播基地、良农公社等“土特产”直播平台。3月8日，河南省商务厅“电商助振兴、巾帼展风采”主题活动在沁举行。

　　沁阳市电子商务发展服务中心主任罗东介绍，下一步，沁阳市将持续推进电商进农村综合示范县建设，充分发挥电商物流分拣中心作用，有效利用200多个村级物流点作用，通过自动分拣线降低成本，提高分拣效率，提供便民服务。为入驻电子商务公共服务中心企业提供技术指导、促进传统企业的电商转型、孵化电商企业、扶植企业电商运营、开展电商培训，让电商直播激活乡村振兴新潜力。