燃情魅力冰雪 共赴美好之约

　　冰雪同梦绽放光芒，亚洲同心共谱华章。2月7日，第九届亚洲冬季运动会在黑龙江哈尔滨开幕。亚冬会遇上中国年让冰雪旅游进一步升温。

　　市场热 消费旺

　　春节假期，2024—2025欢乐冰雪旅游季活动持续开展，吸引大量游客以“冰雪+”方式花样过大年。作为亚冬会举办地，“冰城”哈尔滨旅游市场热度持续升温，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华等迎来大批游客。春节假期，哈尔滨接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费191.5亿元，同比增长16.6%。哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说：“哈尔滨以优质的旅游产品、贴心的旅行服务、舒适的旅游环境为游客带来‘冰世界、雪天下’的超凡体验。”

　　在辽宁沈阳，“冬日雪暖阳 撒欢在沈阳欢喜过大年”六大主题活动为市民游客带来新体验。沈阳市副市长、市文化旅游和广播电视局局长刘克斌说，春节假期，沈阳累计接待游客1342.02万人次，同比增长20.7%；实现旅游总花费192.13亿元，同比增长26.8%。

　　骑骏马、泡温泉、观雾凇……内蒙古阿尔山迎来冰雪旅游热潮。阿尔山市文化旅游体育局党组成员、文化市场综合行政执法局局长张瑞介绍，春节期间，全市接待游客8.48万人次，同比增长24.7%。

　　春节假期，到湖南张家界七星山滑雪场观赏美景、体验滑雪的游客络绎不绝。张家界市文化旅游广电体育局负责人介绍，张家界市依托丰富的冰雪资源和特色民俗活动，推出多元化冬季旅游产品，吸引游客164.8万人次，同比增长39.06%，其中入境游客达7258人次，冰雪经济与传统文化交融的“国际张”品牌效应凸显。

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋分析，冰雪旅游消费呈现普惠化趋势，市场正从“高端小众”向“大众品质”转型，冰雪旅游已从“流量经济”转向“留量经济”。各地可以以品质化、个性化服务为核心，持续激发消费潜力；深化“冰雪+”，开发四季冰雪产品；强化国际传播与赛事联动，借助亚冬会等国际赛事提升影响力，邀请海外达人及媒体传播中国冰雪故事。

　　供给足 玩法多

　　观赏雾凇、冰上“滑”龙舟、雪地赛马……全国各地积极聚焦冰雪旅游主题，持续丰富产品供给、上新多样玩法。

　　吉林万峰通化滑雪度假区创新推出夜滑浪漫之旅，让游客在灯光下感受滑雪的别样乐趣。“我们推出的夜滑、露天火锅和烟花秀等项目备受欢迎。”万峰通化滑雪度假区总监姜泽吉说。

　　新疆各地州市推出7种春节冬游新疆玩法、72项冬季精品旅游产品、30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路。刚满5岁的黄宸熙在母亲的带领下，从江西来到新疆丝绸之路山地度假区滑雪场开启了一场滑雪过年的新体验。“我们是第一次到新疆滑雪看雪，感觉非常好。”黄宸熙的母亲一边用手机拍下孩子的首滑场景，一边乐呵呵地说。

　　在山西大同古城东南邑、下寺坡街等景区景点，晶莹剔透的冰封“佛小伴”观景墙、新奇有趣的“冰封黄花”以及冰雕、冰瀑等景观吸引众多游客拍照。在曼园冰雪趣味乐园、御乐园冰雪度假区等地，冰雪洞寻兔、高空雪圈道、雪地保龄球等特色冰雪项目让游客玩出了新花样。

　　在山巅看雾凇，晶莹剔透，宛若仙境；在冰雪乐园爬雪山、滑雪梯，体验玩雪乐趣……春节假期，福建省德化县九仙山景区推出雾凇冰雪奇幻体验之旅。“冰雪乐园引入人造真雪技术，让游客体验细腻柔软的人造真雪。”九仙山景区总经理刘翔说。

　　各地的冰雪娱乐场也吸引了大量游客。“冰上卡丁车、冰爬犁能让孩子们玩上一天，天马湖冰雪大世界游玩的设施特别多，滑冰和滑雪都能满足，挺不错的。”甘肃武威市民陈先生说。武威市文体广电和旅游局相关负责人介绍，武威依托气候优势和冰雪资源，打造了众多具有特色的冰雪旅游项目和冰雪活动。

　　“各地推出的冰雪体验新模式、新玩法、新场景，是春节假期的特色亮点。”中国旅游研究院副研究员黄璜认为，各地可以加强冰雪体育运动场馆建设，举办冰雪体育赛事，广泛开展大众冰雪季、欢乐冰雪周等群众性冰雪运动，同时融合民俗节庆、冰雕雪塑、冰湖冬捕、冰雪爬犁等文化项目，提升冰雪旅游产品的内涵和品质。

　　服务优 体验好

　　春节假期，各地不断提升服务水平，优化冰雪游玩体验，进一步激发了游客参与冰雪旅游的热情。

　　“我们着重从细节着手，满足游客实际需求。”哈尔滨冰雪大世界相关负责人介绍，园区对商服、卫生间进行科学合理布点，增加了多处星级精品卫生间。为更好地服务外籍游客，园区还对所有上岗工作人员进行培训，并在各场馆服务台配备了中英文指引和导览图。

　　北京南山滑雪场相关负责人介绍，南山滑雪场有近万套单双板雪具和款式新颖的滑雪服、滑雪镜供游客租用，并配备240名滑雪指导员，为不同水平的滑雪者提供相应的滑雪课程。

　　各地在交通服务方面也下足了功夫。在河北，张家口开通雪场酒店直达首都机场、北京南站的往返专线接驳巴士，开通从珠海到张家口的全国首条跨省低空冰雪文旅专线。在辽宁，沈阳开通“冬日雪暖阳”旅游直通车，带给游客更加舒适便捷的出行体验。

　　春节假期，多地还开启“宠客”模式，推出一系列便民利民措施和优惠活动。黑龙江伊春推出“喜迎亚冬·畅游林都”春节免费游活动，全市16家开放A级景区免收门票。江苏南京冰纷万象滑冰场等多家冰雪场馆推出特惠活动，让市民游客乐享“冰雪年”。

　　“春节假期，冰雪旅游目的地多措并举，在冰雪服务的完善度、冰雪旅游基础设施和公共服务完备度等方面持续优化，不断提升冰雪旅游地的服务水平和服务质量。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，像长白山景区建设雪季防寒棚，运营车辆升级暖风系统，哈尔滨中央大街设置供暖屋、地铁座位增添加热功能，崇礼太舞滑雪小镇增加交通站点到小镇的接驳车数量等，一系列公共设施和服务的完善，既提升了游客出行的舒适度和满意度，又提升了冰雪旅游目的地知名度和美誉度，为推动冰雪旅游目的地可持续发展注入了新动能。

　　（本报采访组 采访组成员：高慧 周凤文 刘玉萍 王文华 牛莹 李金枝 陈俊成 董亮 王美霜 张磊 统稿：魏彪）