中新网5月26日电 5月25日，2020年京东618发布会在北京举行。会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发言中强调，京东的第17个618将会是史上最“简单”的618。此次618力度空前，是一场史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多品牌增长最强的狂欢购物盛宴，满足消费者的多元化需求。

　　电脑数码全品类24期免息、食品品类10万款单品9.9元包邮、10万套999元特价空调、小龙虾限量6.6元一斤……618还没有到来，但从京东释放的预热信息来看，这场“超级百亿补贴、千亿优惠”的购物盛宴，已让外界倍感期待。

　　这种期待，不仅是因为京东此次的优惠力度前所未有，更是源于疫情的特殊背景。作为疫情后的第一个购物盛宴，它对于促进消费回补、拉动经济增长有着不可替代的作用。

　　受疫情影响，今年以来，经济增长面临压力。国家统计局的数据显示，一季度社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。为了提振消费信心，拉动内需，发放消费券等措施纷纷出台。

　　于经济层面，消费需要及时回补，从个人的角度，在疫情尚未完全结束的前提下，压抑已久的消费热情，也需要一个有效的窗口来释放。上述种种因素叠加，让这个618有了十分特殊的意义。这次京东开启预售将优惠窗口拉长；开辟湖北专场等针对性的让利手段，精准匹配了疫情下的消费形势。

　　作为经济增长的三驾马车之一，消费当然不仅仅是单纯的商品交换，它背后牵连着从原材料加工生产到品牌开发到物流运输等多个环节。提振消费，就是盘活整个产业链上下游，它释放的利好，既包括C端的消费者，也包括B端的企业和商家。

　　京东方面，此次推出了不少大手笔的互助让利措施。比如新国品计划升级，从专属会场、专属资源、专属补贴、专属贷款等方面，加强对中小品牌的扶持力度，帮助它们在618成交额同比增长超100%。品牌增量势能的释放，无疑有助于困境中的中小企业渡过难关。

　　值得一提的是，受疫情影响，“宅经济”的消费习惯进一步巩固，相对而言，线下消费受到的冲击更重，商场、实体店迫切需要强有力的消费提振。

　　其实随着电子商务的发展，京东618早已不再是一个单纯的线上狂欢节日。比如这次京东就打通线下全渠道，在北上广深杭等多地布局“城市嘉年华”，联动百家品牌、万家门店，打造线上线下同价的狂欢盛宴。

　　线上线下融合贯通，一方面，丰富了消费体验，另一方面，也让618的红利充分溢出，让嗷嗷待哺的商场、实体店也能够享受利好，进一步做大消费蛋糕。

　　当然对民众来说，即便疫情压抑消费热情已久，但随着经济发展，他们对于消费品质、体验的要求提升了很多，会更加注重个性化的消费需求。本次京东618推出的“买贵就赔”、“先享后付”等服务，在挖掘消费潜力的同时，也能够进一步促进消费升级。

　　疫情之后，各行各业都亟待满血复活。这个时机特殊、意义特别的618，注定将承担以往任何一次618都没有过的巨大使命。在“优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强”的拉动下，它能够给消费回补、经济回暖带来怎样的想象空间，值得拭目以待。