中新网湖州9月23日电(记者 奚金燕)说起香水、化妆品，很多人都会想到法国东南部的格拉斯，而在繁华的长三角，也有这样一座山清水秀的小镇，汇集着来自全球各地的化妆品企业。

　　从一张白纸到美妆产业高地，从一穷二白的山区乡镇到呼之欲出的时尚之心，浙江湖州吴兴区埭溪镇用十余年时间绘就了美丽蝶变。而追寻背后的蝶变密码，是对于“两山”理念的坚守。

　　在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，埭溪守护美丽基因，以美妆产业为基础，以“时尚谷”的全新姿态加快融入长三角一体化发展，成为了“两山”之路上众多小镇变迁的一个缩影。

　　借生态之翼破旧立新向美妆小镇蝶变

　　走进埭溪镇，悠悠碧水衬托着渺渺青山。正是在这方绿水青山间，珀莱雅、韩佛等多家海内外知名化妆品企业开足马力，将“美丽”输送到千家万户。

　　一个山区乡镇，何以能吸引众多化妆品企业的目光？这要追寻到十多年前。吴兴区副区长、埭溪镇党委书记厉云燕向记者回忆道，埭溪曾是吴兴最穷的乡镇之一，主要以矿山开采为主，“最高峰的时候全镇有30余家矿山和机组，那时候走在路上都会披上一层灰。”

　　“绿水青山就是金山银山”——2005年，“两山”理念在湖州提出，指明了新的方向。从那时开始，埭溪陆续关停所有的矿山和机组，在修复生态、美化环境的同时，盘活大量矿地，为该镇工业平台的建设提供用地保障。

　　恢复原貌的绿水青山，也吸引了一大批投资者的目光。2006年，珀莱雅董事长侯军呈选择在埭溪设立工厂，开启“美妆梦”。在其看来，优越的自然环境才是美妆企业赖以生存的根基。

　　珀莱雅的入驻也为埭溪带来了新的发展思路。借力东风，埭溪提出打造“美妆小镇”，经过4年多时间推进，已累计引进化妆品及相关企业106家，集聚了来自韩国、法国、德国、意大利等全球各地的美妆项目，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等。

　　“以前埭溪是穷乡僻壤的山旮旯，如今我们美妆小镇走出国门参展，已成为与上海东方美谷、广州白云美湾齐头并进的全国三大化妆品集聚区之一。美妆产业对埭溪镇财政的贡献率已超过60%。”回忆过去，厉云燕感叹不已。

　　“两山”理念引领将美丽基因嵌入三产

　　千年以前，美妆小镇所在地一带曾是闻名江南的海棠花产地，至明清时又为当地人种植玫瑰之基地。如今，埭溪致力于深耕“美丽”产业，打造产城人文融合的新样板。

　　眼下正值化妆品企业生产旺季，走进珀莱雅生产基地，一股芬芳萦绕鼻尖，多条自动化生产线开足马力的同时，污水处理系统、水循环系统、绿色节能环保锅炉房等多个环保节能系统也在全力运转，让整个厂区犹如“花园”。

　　这是一个缩影。记者了解到，所有入驻美妆小镇的企业都签署了美妆小镇《美丽公约》，公约以“守法、公平、诚信、创新、可持续发展”为基本原则。

　　在呵护生态环境的基础上，埭溪通过创新举措为优化营商环境添力。今年，埭溪成立了全国首个化妆品行业监管所，进一步完善化妆品行业监管和服务体系。此外，随着美妆特色规划设计研究所的设立，科技孵化园、美妆科创中心2个小微产业园的投产运营，如今和化妆品生产销售相关的，都可以在美妆小镇找到。

　　御梵化妆品科技有限公司负责人张爱东告诉记者，3年前，他们将生产基地从苏州迁到吴兴，看中的正是美妆小镇的集群效应和完善的上下游产业配套。

　　接下来，美妆小镇计划10年内集聚化妆品及配套项目300个(其中化妆品生产企业100家以上)，总投资约450亿元，努力成为中国化妆品产业的一张名片。

　　借一体化东风筑梦长三角时尚之心

　　随着全球美妆产业项目纷至沓来，埭溪正不断探索以美妆为核心引领，把生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链，打造全新的“时尚谷”。

　　清秋时节，漫步四季玫瑰庄园，充盈着玫瑰芬芳。在这里可以体验玫瑰精油提炼、玫瑰SPA等，呈现了美妆全产业链构建。

　　记者了解到，为整合生态资源、时尚文化、美妆元素，埭溪重点推进美妆博物馆、四季玫瑰庄园、太一道生等文旅产业项目，加快以美妆为主要特色的全域旅游发展。目前已推出了老虎潭、天字古道和美妆时尚谷3条旅游精品线路。

　　在进一步拓宽“两山”转化通道的同时，当地还成立美妆健康协会，引入网红直播基地、云购会等新业态，为美妆小镇集聚更多长三角时尚文化元素。宜居、宜业、宜游的良好环境，让更多人才引得进、留得住。厉云燕表示，接下来还将大力推进玫瑰种植园建设，充分调动企业、农户种植玫瑰的积极性，融合一二三产业，大力发展乡村旅游，提高玫瑰种植的综合效益和农民收入，真正让广大农民得到实惠。

　　从一个产业带动一个小镇，到一个小镇造福一方百姓，埭溪的蝶变映射了“两山”理念的活力未来。从一地到一域，吴兴区委书记吴炳芳表示，接下来将坚持生态优先，找准发展定位，进一步加快“两山”转化步伐，做足做好“美丽经济”发展的大文章。