人民网太原5月18日电 5月17日，山西文旅集团、故宫博物院、晋中市平遥县人民政府在故宫博物院举行签约仪式，由三晋文化旅游集团有限公司（下称”三晋文旅集团“）、故宫文化创意产业有限公司（下称”故宫文创产业公司“）、平遥古城景区管理有限公司（下称“平遥古城景区管理公司”）共同出资设立平遥古城文化创意产业有限公司（下称“平遥古城文创公司”），将从文创产品设计研发、渠道建设、文创酒店、故宫文创节等方面开展合作，携手打造故宫文创平遥礼物。

　　时间回溯至2018年3月24日，山西省政府与故宫博物院签署合作框架协议，确定双方将深化古建保护、文物修复、藏品展陈、数字化展示、文博宣传、文化创意产品研发等方面的交流合作，共同推进山西历史文化资源的继承与发展；次日，全国首家故宫文创研发交流中心落户平遥，晋中市平遥县人民政府与故宫文化服务中心启动战略合作。在故宫一年卖10亿文创产品的网红效应下，这一消息一度让山西，特别是平遥在全国引起了轰动反响。

　　“此次的三方签约是双方合作的进一步深化，同时承载振兴山西文旅产业使命的山西文旅集团加入合作，将为故宫博物院与平遥古城深化文化交流和产品互通、打造故宫文创平遥礼物注入资本和其他产业资源支撑。”平遥县委副书记、县长石勇说。

　　故宫文创研发交流中心副主任、故宫文创产业公司副总经理张岩表示，设立在平遥的故宫文创研发交流中心是故宫博物院文创事业部直属机构，侧重于文创产品梳理、研发以及文化交流等。而此次新成立的平遥古城文创公司由故宫文创产业公司出资入股，加上山西文旅集团旗下的三晋文旅集团和平遥景区管理公司三方推动，将进一步推动故宫文创平遥礼物迈出商业化开发、运作步伐。

　　山西文化底蕴厚重，拥有文化创意产业取之不尽、用之不竭的丰厚资源，但长期以来，文创产品同质化严重、挖掘不足等问题长期制约着该省文创产业的发展，推动文化创意产业升级已经成为山西省振兴文旅产业重要的战略任务之一。

　　山西文旅集团作为该省文旅产业的龙头国有企业，成立之初就将文创产业列为该集团六大产业板块之一，三晋文旅集团有限公司是其发展文创产业的平台与主体。“平遥古城文创公司的设立，将作为山西文旅集团文创板块布局全省、重点突破的重要节点，同时也是我们与晋中市共建晋中国家全域旅游示范区的重要一环。”山西文旅集团副总经理、三晋文旅集团董事长郭凯说。

　　“设在平遥的故宫文创研发交流中心是故宫博物院目前在全国设立的唯一一个文化交流中心，是代表故宫博物院从馆舍天地走向大千世界的第一步。”据张岩介绍，该中心自2018年3月25日成立以来，已吸引35家全国顶级文创设计团队入驻，并组织力量对平遥整体城市IP及文创脉络、产品开展了系统化规划梳理，故宫文创设计团队已为平遥设计了近300种、六大系列文创产品。而且，该中心在平遥举办国际文创产业论坛，在太原相继举行“故宫文创快闪”活动、“紫禁风华：2018太原·故宫文物展”等文化交流活动，对平遥乃至山西文创产业的提质升级提供了有力支持。

　　平遥古城文创公司成立后，合作方将进一步深入挖掘平遥古城特有的晋商文化、县衙文化、镖局文化、民俗文化及宗教文化，吸纳国内外优秀设计资源，搭建平遥文化深度研发平台，开发和打造具有平遥文化特色的文创产品和文旅项目，打造故宫文创平遥礼物。

　　据了解，故宫文创设计团队研发的“平遥红”彩妆系列和“晋商大院的女人们”银饰系列产品正在最后的精雕细琢中，有望为山西文旅集团、故宫博物院、平遥县政府三方合作以及平遥古城文创公司的面世打响头炮。同时，该公司已确定年内在平遥举办首届故宫文创（平遥）产业博览会，拟以文创产品、IP项目及制作链等全产业展览为主单元，聚合国内外顶尖文创力量，进一步提升山西在全国文化创意产业中的号召力和影响力，打造山西以及平遥新的文化名片。（曹英 张琴琴）

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