拉萨市当雄县以赛马会为“媒”激发文旅产业融合活力

　　近年来，拉萨市当雄县聚焦“文化兴市”，立足国家级非物质文化遗产——“当吉仁”赛马会品牌，积极探索政府引导、市场主导、全民参与的运作模式，传承和弘扬游牧文化、赛马文化，常态化举办民间赛马活动，致力于打造游牧文化特色品牌，有效推动赛马活动与当地文旅产业融合发展。

　　“今年4月和7月，当雄县先后举办了两场赛马活动，吸引了来自四川、甘肃等20多个省市区的马匹参赛。活动中，当雄县委、县政府始终扮演服务者、保障者和监管者的角色，尽心保障好群众、游客的安全和利益，积极支持企业合理合规发展，精心策划线上线下宣传推广策略，深度开发独具特色的文旅产品，不仅推动了文化的传承与创新，也为区域发展增添新的亮点与活力。全县各级各部门深入实地，深入调研活动开展情况，加强分析研判、强化应急演练，综合评估交通、住宿、餐饮等基础设施和公共服务状况，合理规划活动规模和日程安排，加强市场运营监管，有效防范风险。”当雄县政府相关负责人表示。

　　与此同时，当雄县坚持市场主导，活动形式更趋多样。两场赛马活动均由拉萨市冬日马业俱乐部主办，参赛不受地域限制，吸引了600余匹马匹参赛，其中有30多匹名马参赛。活动资金采取“活动举办方自筹+报名费+社会面赞助”方式筹措，资金主要用于发放奖金、购买奖品等。奖项设置灵活多样，“马超”邀请赛共设立了10大类共计131个奖项，奖金2000元到8万元不等，有效激发了参赛者的积极性与热情。

　　当雄县把举办赛马会作为助力当雄发展、促进牧民增收的重要抓手，充分利用赛马会这个平台，有力推动地方经济发展。据统计，两次活动中（共计7天时间），当雄县融媒体中心通过“逐梦当雄”官方抖音平台直播，累计观看人数87.8万人。现场人流量日均达到1.2万人次，县城人流量达到2万人次，两次活动撬动3300万元的经济体量。