今年3月16日，以“开耕掘福，金银满仓”为主题的开耕节文化旅游活动在西藏山南市乃东区多颇章乡举行，活动吸引了来自重庆、北京、新疆等地的游客到山南体验开耕文化。

　　8月10日，乃东区第二届林卡节暨林卡嘉年华活动在结巴乡上演盛夏狂欢，10多项民俗体验活动让游客大呼过瘾。

　　8月15日，2019中国西藏雅砻文化节山南主会场活动在乃东区泽当镇激情开幕，各地游客纷至沓来，亲身感受“藏源”文化魅力。

　　作为山南市首善之区，近年来，乃东区依托丰富的文化旅游资源，充分发挥区位优势，加快发展文化旅游产业，推动各项文化旅游活动好戏连台、高潮迭起、亮点纷呈。

　　以高标准打造文旅高地

　　“这是我第一次来山南旅游，没想到乃东的旅游资源这么丰富，雍布拉康、昌珠寺、克松村、结巴沟，类型很多，光在乃东周边游玩，我就用了两天时间。”9月，来自北京的游客张蕊下了飞机就直奔山南，把乃东的景点逛了个遍。

　　文化旅游发展必须树立全域游、精品游思路，要让游客来了留得住、买得多、玩得好。抱着这样的目标，山南市乃东区首先在旅游规划和顶层设计上加大力度，不断推进精品景区建设，着力打造藏南文旅高地。

　　乃东区旅游资源集聚程度高，人文旅游资源在旅游资源结构类型中占比超过90%，所有景点都处在从泽当城区出发，沿泽错公路（201省道）南北68公里范围内，贯穿性强。据此，乃东区积极整合资源，以雅砻河人文旅游专线为贯穿，连接江北生态旅游区、中部文化旅游区和南部自然风光旅游区，全力推动旅游产品提质升级。

　　同时，乃东区积极编制雍布拉康、昌珠寺两大景区控制性详细规划，推进4A级景区申报工作，征集旅游标识、宣传口号，制作以“魅力乃东，不止藏源”为主题的推介宣传片和旅游文创产品，不断提升了文化旅游的知名度，推动乃东从旅游中转站向旅游目的地的角色转变。

　　文旅基础设施不断完善

　　没有好基础、好服务，就难以树立好口碑，更难以吸引回头客。因此，基础设施建设是文化旅游产业的重中之重。

　　“为了完善基础设施，提升接待能力，我们实施了雍布拉康马厩改善项目，建设了旅游服务接待站，统一制作了景区语音导览器，规范了旅游摊位。”乃东区旅游发展局局长普珍如是说。

　　不仅如此，乃东区借山南市创建国家级卫生城市的发展机遇，加强旅游厕所建设，强化景区监管工作，并取得了良好成效。

　　以雍布拉康为例，通过旅游厕所示范工程项目，该景区目前已建成2座标准化旅游厕所，不仅提升了景区形象，同时还通过设立保洁员岗位，为门中岗社区解决了贫困户就业问题。

　　在景区监管方面，今年1-8月，乃东区旅游发展局积极配合全市“创卫”工作，开展综合执法检查16次，组织开展景区环境卫生清扫42次，营造了干净舒心的旅游环境。同时，该局不间断查处景区强买强卖、围追兜售、哄抬物价等损害游客利益、影响旅游形象的问题，确保了旅游事故零发生、游客零投诉。

　　“在乃东旅游非常开心，城市干净，环境好，交通便利，坐公交车可以直达昌珠寺、克松村、雍布拉康，非常便捷。”到昌珠寺游玩的湖北游客李先勇如是说。

　　特色“名片”越擦越亮

　　“文化旅游关键要避免同质化，做到人无我有、人有我优，这样才能擦亮自己的‘名片’，形成口碑效应。”普珍一席话，道出了乃东区文化旅游的目标和方向。

　　雅砻河风景名胜区作为西藏首个国家级风景名胜区，涵盖了乃东区绝大部分旅游景点，是了解雅砻文化的重要窗口和乃东区着力打造的特色“名片”。这其中，西藏历史上第一座宫殿——雍布拉康，第一座佛堂——昌珠寺如今已是乃东区闻名遐迩的“拳头”景区。今年1-8月，两个景区合计接待游客9.2万人次，同比增长20%，旅游综合收入743.66万元，同比增长达92%，已成为乃东区文化旅游的“引擎”。在景区之外，乃东区着力加强文化资源整合，不断推出以节庆活动、民俗游为主体的体验游项目，进一步活化了历史文化，丰富了文化旅游产品。

　　这两年，乃东区推陈出新，加强包装策划，通过在春季举办开耕节活动、在夏季举办林卡节活动，不断活跃了旅游市场，打造了文旅新“名片”。在8月份举办的第二届林卡节暨林卡嘉年华活动中，乃东区创新节会形式，以极具参与度和体验性的趣味游戏，丰富了“过林卡”民俗文化，赢得了游客的追捧。