阿古顿巴系列文创产品。

游客在挑选文创产品。

福寿三多。

印有藏戏面具图案的木质发簪。 （图片均由 郑璐 摄）

　　“让文物说话，把历史知识告诉人们，激发我们的民族自豪感和自信心”是赋予当下文物工作新的历史使命。

　　习近平总书记高度重视、十分关切中华优秀传统文化遗产的保护和利用工作。在党的十九大报告中发出了“坚定文化自信、繁荣发展社会主义文化”的伟大号召。2014年访问联合国教科文组织时，发表演讲当中，首次提出了“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的倡议，并在国内多个场合强调保护、传承和发展中华优秀传统文化遗产工作是涵养社会主义核心价值观、激发中华民族自信心最深沉、最持久的文化力量和重要源泉。

　　如何让文物以另一种形式说话？在西藏，这样的理想已经慢慢接近现实：越来越多的文创产品已走进群众的生活，这些产品不仅融入了鲜明的本土文化元素，而且做工精致、美丽且具有意义，探索出了一种新的途径，让文物“活”起来。

　　由阿古顿巴引发的思考

　　“我老伴想买《西藏神话与传说故事集》这本书。我更想买点小巧且有意义的文创产品，把西藏文化以另一种形式带回去。”

　　近日，记者来到西藏博物馆文创体验店，来自贵州的黄女士正在和爱人挑选文创纪念品。她说，老伴儿喜欢阅读，而她更喜欢精致的纪念品，选来选去，她买下了几个印有藏文字母的手机托、带着藏戏面具图案的眼罩等物品。“还有这个银质的小转经筒我很喜欢，戴在脖子上简洁大气，关键是具有西藏特色。”

　　西藏博物馆文创部主任洛桑介绍说，西藏博物馆文化艺术品开发中心自2006年成立以来，开发了600多种文创产品。“目前的这个文创体验店是西藏博物馆改扩建以后于2019年5月1日重新开业的，6月至8月，每个月来这里的有5000人左右。我们致力于将文化元素融入产品，希望吸引更多人去认识和了解这些文创产品。阿古顿巴系列的小物品算是店里非常具有特色的了。”

　　细细端详这个具有特色的传奇“人物”——阿古顿巴，卷卷大胡子、弯弯的小眼睛，煞是可爱。洛桑说，他是藏族民间故事中广为流传、家喻户晓的人物。足智多谋、善良、勇敢、幽默，且乐于助人，富有正义感。“西藏博物馆文化艺术品开发中心根据藏族民间故事中流传的经典人物形象阿古顿巴为元素，打造具有民族特色的标志性文创品牌。你看，这些印有阿古顿巴图案的书包、行李牌、背包、布偶等系列产品，将传统文化元素与现代审美进行有机结合，既坚持了文创产品的元素性、故事性、传承性，又赋予其时尚感。”

　　洛桑告诉记者，除了文创体验店，每当到了“5·18”博物馆日、雪顿节和藏历新年的时候，西藏博物馆文创部都会配合博物馆的宣教活动，宣传西藏博物馆历史和文创产品。“我们去过八一社区、雪社区、西藏大学等地方开展宣教活动，希望用有趣味、有意义的方式推广西藏文化，让学生和市民对文创产品有新的认识，进一步了解西藏的文化、历史、民俗等知识。”

　　来自布达拉宫的祝福

　　西藏博物馆文创体验店里可爱的阿古顿巴只是一个缩影。记者看到，现在越来越多的文创产品已慢慢走进群众的生活。

　　之后，记者来到了第二站——“布宫典藏”布达拉宫文创体验店。

　　“这是印有布达拉宫图案的手机壳、书签，非常方便携带。还有布达拉宫仿真模型，需要的话我们可以帮着邮寄。”店员拉姆正在向客人介绍这里热卖的布达拉宫系列文创产品，她说，布达拉宫是第一批全国重点文物保护单位，集历史、文化艺术和古代建筑于一身，见证了高原文明发展史。“这些文创产品，有机结合了地域特色与实用功能，带给消费者新的体验。更是以另一种形式，让文物‘活’起来。”

　　自治区文物局博物馆与科技处负责人扎西玉珍告诉记者，目前，西藏着力推动文物单位文化创意产品开发，旨在深入发掘西藏文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，弘扬藏民族优秀文化，传承中华文明，推进西藏经济社会协调发展，提升西藏软实力。“依托文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，对推动优秀传统文化与社会主义先进文化相适应、与现代社会相融合、守正创新、以文化人具有重要意义。是推动文物‘活’起来的重要手段，也是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段。”

　　以文创产品传播西藏文化

　　说起对文创产品未来的展望，西藏博物馆文创部主任罗珍告诉记者，最重要的就是以满足消费者心理需求为出发点。“希望每件文创产品都能以传播文化为出发点，让优秀的传统文化不仅可以讲出背后的故事与寓意，更能与现代人的生活对接，让普通人真实感受到西藏文化的气息。而且文化创意产品也不能只停留在文化历史和艺术的概念，还要进一步深入了解市场环境，要在加大趣味性或实用性上再下功夫，努力满足消费群体的多元化购买诉求，以文创产品来传播本土文化。作为这一领域的工作人员，我们在确保博物馆公共职能的前提下，依据文创产品三要素原则，即元素性、故事性、传承性，以馆藏藏品资源为依托，开发兼具实用、欣赏和收藏价值的文创产品。此外，还会进一步加大宣传力度，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间，并结合新技术、新媒体、互联网、微信公众号等平台，将文创产品推广得更远。”

　　扎西玉珍介绍说，区直文博单位——西藏博物馆、布达拉宫管理处、罗布林卡管理处和西藏文物总店的文化资源丰富且独特。“当下，我们仍在积极探索逐步建立文物文创产品相关机制和体制。通过加大文创人员培训力度，加强文物行业单位内部与社会之间的文化资源的共享和合作，推进文化创意产业链的形成，进一步提升文化创意产品开发水平和综合实力，努力推动文化资源与现代生产生活相融合。今后将逐步实现既传播文化，又发展产业、增加效益的文化创意产业新格局。力争到2020年，形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系；形成投入机制健全、产业链条清晰，布局合理、供需平衡的文博创意产品市场。文博创意产品开发社会效益和经济效益逐步满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。”

　　扎西玉珍告诉记者，各相关部门要致力于创新拓展文创产品开发渠道、加强示范引领和品牌建设保护方面下功夫。“我们会继续探索文博单位与文化创意设计机构、高校和职业院校等开展合作，通过优势互补，提升文化创意产品设计开发水平。要进一步依托博物馆，针对中小学生开发出一批符合青少年群体特点和教育需求的优质文化创意产品。要进一步依托布达拉宫等资源优势明显的区直文博单位，率先培育一批文化创意产品品牌。要进一步引导各市地加强文博创意产品市场开发、培育，鼓励各级文博单位结合各自实际，开发兼具文化内涵、科技含量和实用价值的文化创意产品和数字创意产品。”