文化传承与发展是一个国家和民族发展的重要组成部分，包括历史、人文、民俗、价值观等诸多内容。然而，在当代社会，文化传承面临着日益严峻的挑战，快速的全球化进程和商业化的冲击，以及技术的迅猛发展，无疑对优秀传统文化的传承和发展带来了诸多问题和困惑。在这个背景下，主流媒体作为信息传递和传播的重要途径，在文化传承与发展中承担着重要角色和责任。

　　一、媒体的角色与职责

　　（一）信息传递与传播：媒体作为桥梁和纽带

　　首先，媒体作为桥梁，起到连接不同群体和社会各界的作用。通过传递各种信息和观点，媒体可以促进不同文化之间的交流和理解。它帮助人们了解世界各地的文化、风土人情、历史传统等，从而促进文化的多元融合与共享。媒体还可以为不同文化背景的人提供一个平台，让他们分享自己的经验和故事，并使这些声音被更广泛地传播出去。其次，媒体作为纽带，有责任传播有价值的信息和知识，并引导公众的思考和行动。媒体应该致力于提供准确、客观、全面的信息，帮助公众了解社会、政治、经济等领域的发展动态。同时，媒体也应当积极参与社会公益事业，宣传正能量，弘扬优秀传统文化，激发公众的社会责任感和参与意识。媒体通过引导公众的思考和讨论，促进社会进步和民主意识的形成。最后，媒体在传递和传播信息的过程中，也承担着监督和反馈的职责。媒体应当对社会事件、热点新闻等进行客观、独立、深入的报道和评论，发现问题、揭示真相，以推动社会的公正与进步。对于公众声音，媒体应当及时反映人民群众的关切和需求，为社会改革和发展贡献力量。

　　（二）记录与保存：媒体作为文化记忆的载体

　　媒体不仅传递文化信息，还承担着记录和保存文化记忆的责任。通过影像、文字和声音，媒体将文化的精髓和历史时刻记录下来，为后代留下了珍贵的文化遗产。博物馆、图书馆和档案馆等机构应与媒体紧密合作，共同保存和展示丰富的文化资料，以便后人学习和了解历史。

　　（三）教育与普及：媒体作为文化知识的传承者

　　媒体在文化教育和普及方面发挥着重要作用。通过书籍、杂志、电视节目和互联网等渠道，媒体向大众普及各种文化知识，提高人们的文化素养。此外，媒体还为受众提供了多样化的学习资源，如文化课程、讲座和展览等，帮助人们深入了解不同文化的内涵与特点。

　　（四）创新与表达：媒体促进优秀传统文化的创新与发展

　　媒体在传承优秀传统文化的同时，也促进了文化的创新与发展。新兴科技如虚拟现实、增强现实等为媒体提供了更多可能性，使优秀传统文化焕发新生。媒体通过发掘和传播优秀传统文化的现代价值，推动优秀传统文化的创新与发展。此外，媒体还可以鼓励跨文化交流与合作，为不同文化背景的人们提供相互了解的平台，从而促进全球文化的多样性发展。

　　二、文化传承发展过程中媒体担当的策略

　　（一）主动传递和弘扬优秀传统文化

　　首先，媒体可以通过报道和记录历史事件、文化活动和文化遗产，将优秀传统文化传递给更多的人。同时，媒体还可以通过制作纪录片、拍摄照片、采访当地居民等方式，深入挖掘和记录非物质文化遗产，如民间艺术、传统手工艺和民俗文化等。这些记录不仅可以保留历史和文化的痕迹，还可以为后代提供宝贵的教育和传承资源。其次，媒体可以利用其广泛的影响力和资源，建立完善的保护机制和档案资料库，以保存和传承优秀传统文化。此外，媒体还可以建立大型的档案资料库，收集和整理优秀传统文化资料，为公众提供查询和访问服务。

　　（二）打造多样化的传播形式

　　1. 利用新媒体技术传播文化。随着新媒体的迅速发展，媒体技术的应用已经成为传播文化、信息的重要手段。通过使用新媒体技术，可以让文化传播更加高效、精准和广泛。例如，利用虚拟现实技术，可以让观众身临其境地感受文化遗产的魅力；使用人工智能技术，可以根据用户的兴趣和需求，智能推荐相关文化内容，提高传播效果。

　　同时，媒体可以制作多样化的文化节目和纪录片，向观众展示优秀传统文化的魅力和价值。例如，可以推出有关优秀传统文化的专题栏目，如文化讲堂、历史故事、传统手工艺等，通过制作融媒体产品，深入挖掘优秀传统文化的内涵和历史渊源。这些节目不仅可以提高公众对优秀传统文化的认识和了解，还可以激发他们对优秀传统文化的兴趣和热爱。

　　另外，媒体可以通过各种渠道发布线上线下的文化活动信息，如展览、演出、讲座等，以吸引更多的人参与优秀传统文化活动。例如，媒体可以在报纸、电视和网站等平台上发布相关信息，让公众了解优秀传统文化活动的具体时间和地点。媒体还可以通过直播、在线互动等方式，将优秀传统文化活动带进千家万户，让更多的人领略优秀传统文化的精髓和魅力。

　　2. 寻求与科技、艺术的跨界合作。跨界合作可以促进不同领域之间的交流与融合，为文化创新提供更多机会。因此，媒体可以主动寻求与科技、艺术等领域的跨界合作，让不同领域的专家、艺术家和科研人员共同参与文化创新，产生更多创新的火花。同时，通过跨界合作，可以让文化更加贴近人们的生活，让文化更加有时代感和现实感。

　　（三）加大人才培养力度和创新力度

　　1. 提供培训和教育机会。培养人才是推动文化创新和发展的重要途径。主流媒体应该提供更多的培训和教育机会，注重培养人才的创新能力和实践能力，让他们在实践中不断积累经验，提高综合素质。

　　2. 鼓励媒体从业者创新思维和实践。媒体从业者是文化创新和发展的重要力量。我们应该鼓励媒体从业者创新思维和实践，让他们敢于尝试新的表现形式和内容，勇于突破传统的思维方式和表现方式。同时，要鼓励媒体从业者不断学习和掌握新技能，提高自身综合素质，为文化创新和发展贡献自己的力量。

　　三、结语

　　在文化传承发展过程中，媒体不仅作为信息的传递者和传播者，还是记录和保存文化记忆的载体，教育和普及文化知识的传承者，以及促进优秀传统文化创新与发展的力量。因此，主流媒体应该更加积极地承担起文化传承发展的责任，通过传递和弘扬优秀传统文化、打造多样化的传播形式和创新与融合的策略，为推动文化的繁荣和发展作出更大的贡献。

　　（作者单位：西藏日报社）