阳春，可以去林芝观看雪山的巍峨壮观和桃花的柔情曼妙；初夏，可以在拉萨边品尝牦牛酸奶，边享受藏戏盛宴；也可以到那曲看赛马、抱石头，奔赴草原之约…… 雪域高原、满地芬芳，共襄文旅融合正当时。

　　近年来，西藏坚持文化赋能，聚焦全域旅游，着力推动重要世界旅游目的地建设，举办了拉萨雪顿节、日喀则珠峰文化旅游节、山南雅砻文化旅游节、林芝桃花节、那曲恰青赛马节等文化旅游节庆活动，不仅为各族群众端出了一道道独具特色的文化旅游大餐，也为各地游客提供了既有生态体验又有文化感受的服务供给。文化旅游节不仅成为西藏展示多元文化的窗口，更成为向世界传递西藏“好声音”的平台。

　　“特色与融合”贯穿始终

　　8月20日，以“俊品象雄古韵·绝美天上阿里”为主题的第八届象雄文化旅游节拉开了序幕。开幕式上《悠远古韵》《诗意微芒》《如炬经典》《盛世弦歌》四个篇章文艺演出通过绚烂多彩、声情并茂的歌舞表演，配以精心打造的华美舞台和美轮美奂的灯光特效，充分展示了阿里悠久灿烂的历史文化、独具魅力的风土人情，将特色与融合体现得淋漓尽致。节庆的另一重要活动——赛马节在两天内吸引了县内7支队伍、193名骑手和272匹骏马进行比赛。广大干部群众和农牧民齐聚赛马场观比赛、叙友谊，众多游客汇聚于此观锅庄、品美食。

　　与象雄文化旅游节不同，林芝市深知“山水”是发展旅游的最大底气，把自然景色和318国道优势紧密结合起来，在每年3月到4月，观赏桃花的最好时节举办桃花节，吸引着大批游客赶往林芝旅游。

　　“桃花节不仅是林芝市旅游产业的一张鲜亮名片，也是林芝旅游每年年初的第一次闪亮登场。桃花节自2002年首次举办以来，已成为极具地域和民族特色的节庆旅游主打产品之一。同时，我们还把乡村旅游与生态文化和民俗文化有机结合，桃花节上，游客除了能观赏到远处冰川、雪峰与桃花相辉映的美景之外，还能领略具有浓郁工布风情的骑马、射响箭及民族歌舞表演等。”林芝市副市长段刚辉说。

　　数据显示，2023年全区各类节庆活动累计开展文化旅游推介20余场次，吸引1800多家企业参与展销，招商引资签约项目145个、568亿元，带动消费近4亿元。

　　“金名片”越擦越亮

　　中国西藏旅游文化国际博览会是西藏规格最高、规模最大的国际性旅游文化节。活动由文化和旅游部、西藏自治区人民政府共同主办。从2014至今已成功举办5届。在各方的共同努力下，这张“金名片”越擦越亮，让西藏与世界相拥的距离越来越近。

　　“藏博会提供了一个广阔且公平的平台，只要产品过硬，就不愁没有销路。”伊朗商人胡文宇（中文名）在今年举办的第五届藏博会上收获满满。

　　“我是第一次来西藏，领略到了西藏的美景与风光，已经开始计划下次西藏之旅了。”辽宁广播电视台记者王敏行受邀参加了第五届藏博会西藏精品旅游体验之旅活动。

　　在布达拉宫、大昭寺、西藏博物馆、罗布林卡，王敏行观赏记载有西藏佛教发展历史、五世达赖生平、文成公主进藏过程的壁画，流连忘返。王敏行说：“我一定要把这样美丽、可爱的西藏推介给亲戚朋友，让大家更多地了解西藏。”

　　第五届藏博会首次采用线上线下结合的办会模式，邀请了各类参展企业612家，区外参展企业64家，区内参展企业473家，上架近200种西藏优质商品和近30条旅游线路。共签约项目60个，总投资531.83亿元，涉及文化旅游、绿色工业、现代服务、高原生物、高新数字等多个领域。

　　群众参与欢乐多

　　雪顿节又称“酸奶节”“藏戏节”“展佛节”，是国家级非物质文化遗产，每年藏历六月三十日开始举办，持续一周。近年来，雪顿节已发展成为集文艺汇演、体育竞技、商务洽谈、旅游休闲于一体，传统与现代相融合的节日盛会。

　　“闪亮的酒杯高高举起，这酒中装满了情和义。祝愿朋友吉祥如意，祝愿大家一帆风顺；欢聚的时刻虽然是那样的短暂哟，友谊的花朵却开在我们的心里，美好的回忆留在我们的心中。”雪顿节期间，拉萨群众总是全家出动，亲朋好友三五成群，在有水有树的地方搭上帐篷，铺上卡垫，摆上青稞酒、酥油茶，围在一块唱歌、跳舞、过林卡。其中以罗布林卡内的活动最为热闹，这时候的罗布林卡每个角落里都搭满了具有浓厚西藏风情的帐篷，充满了人们的欢歌笑语。如果有游客路过，市民们也会展现出不容拒绝的热情，邀请他们共同欢度节日，成为各民族交往交流交融的动人景象。

　　受观念转变影响，近年来不少县区也开始举行文化旅游等节日活动，如第二届“尼木大峡谷·吞巴藏香源”文化旅游节、尼玛县文化旅游节等，为群众游客提供休闲旅游新方式。

　　以文塑旅、踏歌而行。在文旅融合发展大潮中，西藏着力推动业态升级、提升旅游品质、坚定各族群众文化自信，规范指导各地市文化旅游节举办活动、内容，推介一批更具特色的专项、精品旅游产品线路，努力用资源吸引游客、用服务留住游客，让西藏“流量”成为“留量”。1至9月，全区累计接待国内外游客4966.67万人次，同比增长67.43%，其中，接待入境游客85768人次，同比增长902%；接待国内游客4958.09万人次，同比增长67.19%，实现旅游总收入593.98亿元，同比增长46.21%。