图为拉萨净土集团在收购林周县群众种植的青稞。记者 拉巴桑姆 摄

图为拉萨净土集团惠民物资投放点。记者 拉巴桑姆 摄

　　基于西藏水、土壤、空气、人文环境“四不污染”的地域优势，2013年，拉萨市立足促进经济社会健康发展、保护好“世界上最后一方净土”的发展定位，首度提出发展“净土健康产业”，全力打造“拉萨净土”区域公用品牌。

　　自组建以来，拉萨市净土产业投资开发集团有限公司（以下简称“拉萨净土集团”）紧紧围绕拉萨市委、市政府关于“青稞、牦牛、藏鸡、天然饮用水”等净土健康主导产业规划，结合集团“民生保障、商贸流通、净土投资”三大主营业务和“农业投资、商贸流通、特色产品、民生保供、医药健康”五大事业板块，着力推进一、二、三产业融合发展，打造“从田间到餐桌”的完整产业链条。2023年，拉萨净土集团作为龙头企业对内稳定市场、保障民生，实现农畜产品以销定产；对外开拓市场、打通渠道，实现抱团发力，统一品牌走出去，呈现出重大项目建设稳步推动、销售渠道建设稳步向前、民生保障供应工作持续向好、带动农牧民增收稳定有力的大好局面。

　　截至2023年11月底，拉萨净土集团实现主营业务收入4.2亿元，较2022年同期增长24.24%。截至2023年11月底，拉萨市净土集团累计带动农牧民1.25万人次增收3215.4万元。

　　重大项目建设稳步推动

　　近日，走进拉萨市八一农贸市场，记者看到，改造后的市场宽敞明亮，摊位布局更加合理，同时设置了产品分类指示牌，明确产品销售区域。八一农贸市场创新运用互联网技术，采用溯源系统、配备农残检测仪，保障食品安全。舒适的购物环境、规划齐整的摊位、智慧公示大屏等一系列硬件设施，让群众的“菜篮子”拎出获得感、幸福感、安全感。

　　八一农贸市场的升级改造，是拉萨市净土健康产业稳步发展的一个缩影。2023年，拉萨市净土集团以项目为抓手、以特色为支撑、以市场为导向，稳步推动重大项目建设，厚植净土产业发展基础。升级改造藏鸡场，养殖规模增加至5.1万羽，年产蛋量约170万枚；合作组建西藏大昭福饼青稞食品有限公司，生产加工青稞制品；建设投产运营集仓储、分拣、检测、加工、配送为一体的面积约2万平方米的保障供应基地……

　　拉萨净土集团还以特色为支撑，通过加强与北京食科院等科研单位合作，不断提升拉萨净土产品品质，培育出了壹捧藜麦、多谷乐、大昭福饼等17个优质产品，打造优质净土健康产品，并推动其中比较成熟、有影响力的产品、土特产向标准品类迈进，如藏鸡蛋向中高端鸡蛋细分领域突破，青稞转化为营养早餐、饼干和多谷乐。

　　销售渠道建设稳步向前

　　在多年的发展中，拉萨市净土健康产业已经形成了青稞、牦牛、藏鸡、藏香、藏毯、天然饮用水、高原奶业、藏中药业、旅游业等产业融合发展的局面，开发了一批高原有机健康食品、高原有机生命产品、高原保健药材等净土产品。

　　但是，如何进一步拓宽销售渠道，在“买难”“卖难”间架起桥梁，打破产品销售壁垒？拉萨净土集团多措并举，探索出了一系列优质、高效、可持续发展的销售新路子。

　　积极推进净土新产品研发工作。为切实提高企业自主创新、自主研发和市场竞争能力，拉萨净土集团旗下产品展销公司结合自身资源优势，将西藏特色产品藏香鸡、牦牛肉、松茸结合贵州辣椒，研发了藏香鸡青椒酱、松茸糟辣椒酱、牦牛肉糟辣椒酱等10款新品，并结合市场情况针对新品制订了配套销售方案，确保新产品“产得出来，销得出去”。集团公司旗下藜米公司前往山西、青海两地，围绕藜麦产品深加工事宜进行考察学习，对西藏藜麦产业存在的产品类型单一、深加工研发不足问题进行了摸索。

　　做好线上线下市场拓展。2023年前第三季度，拉萨净土集团旗下产品展销公司销售乳制品、藜麦、牛肉干等50余种消费扶贫产品，总计销售2750.64万元。运用832平台、抖音等新媒体线上销售平台开展线上销售，实现线上销售额568.98万元。

　　与此同时，拉萨净土集团还通过参加“中华老字号”“香港国际美食博览会”“南京老字号”等活动，“走出去”开展品牌宣传工作，提升“拉萨净土”品牌在区外的影响力，并荣获2023年中华品牌商标博览会金奖，为推动拉萨净土产品在区外市场渠道拓展工作奠定基础。

　　促进农牧民增收稳定有力

　　从谋划建设之初，拉萨市就将净土健康产业定位为生态惠民、生态利民、生态为民工程，致力于实现显著的经济效益、良好的生态效益、广泛的社会效益和巨大的政治效益。

　　近年来，拉萨净土集团按照“公司+基地+农户”的模式订单收购，以产业带动扶贫，实现农牧民增收、公司盈利、产业持续发展。积极引导农牧民参与到绿色发展和产业发展中，建立利益联结机制，让农牧民共享产业发展红利，成为促进农牧民增收致富、共享发展成果的一个缩影。

　　2023年，拉萨净土集团认真贯彻落实自治区党委和拉萨市委、市政府关于农牧民增收工作的要求，紧紧围绕实施乡村振兴战略重大决策部署，精心部署，强化举措，依托牦牛产业、藏鸡产业，通过消费扶贫和基建项目等，以“订单农业”“项目带动”等为抓手，不断加大产业、项目、岗位带动农牧民增收致富能力，扎实开展农牧民增收工作，完成全年目标任务的103.4％，切实实现了把盎然生机变成百姓生计，发挥出生态惠民、生态利民、生态为民的作用。

　　下一步，拉萨净土集团将聚焦“四个走在前列”和拉萨市“强中心”战略，持续探索推动全产业链发展模式，补短板、强经营、谋发展，锐意进取，攻坚克难，发挥强经济国企主力军作用和龙头企业引领作用，奋力开创拉萨净土健康产业高质量发展新局面。