“谷子”文化兴起 为西藏经济发展注入新活力

文/图 记者 德吉央宗

　　曾几何时，提起西藏，不管是网络词条还是旅游实记，“神秘”一词似乎总是高频出现的。但近几年来随着经济发展，各类新内容在西藏涌现，AI智能、自助经济、潮流绘画、新概念咖啡馆……西藏也可以很潮流。而在这些潮流文化中，最受当代西藏青少年乃至上班族欢迎的，非“谷子”莫属。所谓“谷子”，即动漫、游戏、偶像、小说等文化IP衍生出来的周边商品，它们因承载着粉丝对原作的热爱与情感寄托，而成为当下年轻人追捧的热门商品。近日，记者走上拉萨街头，探访高原的“谷子经济”。

　　“谷子经济”随处可见

　　漫步拉萨街头，不难发现，不论是街头巷尾的广告牌，还是各级院校、大型商圈周边的精品文具店，“谷子经济”随处可见。走进拉萨市各类大型商超，不论是KKV、名创优品的各类动漫周边展区还是X11、Lenle、绿光派对等周边专卖店铺，可以看到不同年龄段的人都在挑选心仪的“谷子”。

　　每到周末或下班时间，走进任意一家商场，这类店铺的生意总是最为红火。“每次来商场，都会去这些店里转一转，买些盲盒，而且我和我男朋友都是《蜡笔小新》的忠实粉丝，现在《蜡笔小新》的所有盲盒公仔我都差不多集齐了。”市民格桑玉珍说。

　　走进柳梧万达二楼的“谷子店”，门口一整面墙的卡牌、徽章等“谷子”分外吸睛。往店内走去，各类盲盒手办、海报、公仔种类繁多，造型各异，让人目不暇接。仔细观察不难发现，不同的“谷子”售卖区，消费者的年龄阶段也有所不同。在较为便宜的卡牌、徽章、明信片、文具用品、海报等区域大多是学生。而在价格相对高的手办、盲盒、角色公仔等区域则是上班族居多。

　　X11的店员小董告诉记者，每隔一段时间店内就会引进新的周边手办，现在店里售卖得最火的是《名侦探柯南》、《咒术回战》的各类周边。“因为店里的消费主力军大多是年轻女性，所以现在也逐步开始引进了轻小说《天官赐福》、女性向游戏《光与夜之恋》等的相关产品。但是这类IP的周边目前只有卡牌、徽章、钥匙挂件之类，后续会看售卖情况考虑引进其他类型。”小董说。

　　热爱驱动“谷子”DIY

　　今年2月、5月、7月，西藏二次元爱好者在拉萨各大商圈也举办了多次漫展，漫展上除了有各类角色COS，还有二次元爱好者们售卖或相互赠送各类“谷子”，而这些“谷子”大多是二次元爱好者们自制的。

　　“我非常喜欢看《盗墓笔记》，其中最喜欢的角色就是解雨臣，但这种大热IP的‘谷子’通常都不太便宜，所以我索性就自己动手做了。”拉萨市民桑吉卓玛举着解雨臣经典戏服造型的流麻牌，高兴地向记者展示。

　　据桑吉卓玛介绍，这是她在小红书、抖音等平台上搜索流麻制作教程，用美甲紫外线烤箱、常规亮片、同人图等耗时3天制作的。“后来发现在购买材料、制作工具等上花的钱，甚至比买现成手办还多，但是DIY自己喜欢的角色真的很满足！”桑吉卓玛说。

　　来自北京的刘小彤是桑吉卓玛在知名动漫《火影忍者》贴吧结识的网友，早在5月份得知拉萨举办了漫展后，刘小彤便趁着休假来到拉萨面基。“这是我第一次来拉萨，来拉萨之前我其实一直对桑卓的话存疑，但是来了后才发现这里的二次元文化氛围一点也不比其他城市差！”刘小彤说。

　　刘小彤本职是个白领，日常爱好就是用黏土捏自己喜欢的角色，这次在来拉萨前赶制了很多《火影忍者》相关角色，送给桑吉卓玛。希望她在下一次拉萨举办漫展时，能够带上这些自制“谷子”分享给二次元同好。

　　“其实‘谷子’也不仅仅局限于各类物件，自己画的同人图，自己写的同人文之类的衍生品，我觉得也可以算在‘谷子’里。”拉萨市民张弛是一名COS爱好者，同时也是一个同人画手，他在微博经常提供同人图定制服务，收入不菲。“例如微信头像、朋友圈背景、同人文封面，甚至流麻手作的参考样图，一单如果非商用且不买断的话通常能赚个70-90元，如果商用买断则可以赚300多。”张弛说。

　　肥沃“土壤”孕育经济新脉动

　　随着互联网和社交媒体的快速发展，二次元文化迅速传播，动漫、游戏等文化产品逐渐受到越来越多年轻人的喜爱，这为“谷子经济”的兴起提供了肥沃的土壤。实际上，在“谷子经济”这个专有名词出现之前，生活中就已经有了各种“谷子经济”的雏形。

　　对于许多90后、95后而言，小时候蹲守少儿频道、在学校门口小卖铺购买动漫贴纸、书皮、文具盒、海报等，都是珍贵的童年回忆。“小时候买不到‘谷子’，我甚至还会把影碟包装上的角色形象剪下来，做手账本，笔记本和书签上但凡带有自己喜欢的漫画形象或元素，会立刻买下来。”格桑玉珍说。

　　不少年轻市民表示，小时候经济不自由、“谷子”种类稀少，而现在大多已经参工，所以他们非常愿意为自己的兴趣和爱好买单，追求个性化、差异化的消费体验。

　　也有不少市民认为，社交媒体的发达也侧面激发了他们的“谷子”购买欲。记者在社交平台上搜索相关词条，经常会出现不少年轻人分享自己收藏的“谷子”，而在一些精美的“自制谷”分享视频下，有不少年轻人建议博主开通购物车。而在这类视频评论区的互动中，通常不少人也在推荐自己认为不错的“谷子”，一来一往的分享间，不仅增强了粉丝之间的互动和认同感，也进一步推动了“谷子经济”的发展。

　　而在走访过程中，令记者印象最深刻的是“谷子经济”对线下实体店发展的推动。近年来，在电商和数字化浪潮的冲击下，实体商场面临着客流量减少、租金压力增大的挑战。而“谷子经济”带来的二次元消费潮流成功地将线上流量引回到了线下，拉萨各大商场“谷子”店的客流量明显比服装店、化妆品店、家居店等店铺高。

　　“谷子经济”在拉萨的兴起，不仅丰富了当地年轻人的文化生活，也为经济发展注入了新的活力。它体现了西藏年轻一代对个性化、差异化消费的需求和追求，也反映了西藏文化产业的多元化发展趋势。