中央网信办近日发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，从13个方面对加强“自媒体”管理、压实网站平台信息内容管理主体责任、推动形成良好网络舆论生态提出了明确要求。这对于有效优化网络传播环境、净化“自媒体”生态意义重大。

　　中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月份，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。超大规模网民数量蕴含着巨大商机，同时伴随着数字经济的快速发展，自媒体作为一种全新的媒体形态已然成为创新创业的重要载体。然而不容忽视的是，个别自媒体盲目信奉流量至上，“逢热必蹭”“谁红蹭谁”，甘于沦为资本的附庸。从营销软文到洗稿生意，从内容失真到假冒仿冒，各类“自媒体”违规经营行为层出不穷，加大了政府维护社会秩序的成本，严重污染了网络生态，甚至违反了法律法规。

　　党的二十大报告提出，健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。互联网是公共空间，针对“自媒体”违规经营乱象，要充分发挥自媒体平台、自媒体从业者、自媒体受众、政府部门等多方作用，塑造风清气正的网络经营空间。

　　从自媒体平台的角度而言，应持续优化运营管理职能。履行治理主体责任，完善自媒体注册、运营、关闭等环节管理的细则。运用大数据技术开展商品监控、溯源、识别，拦截虚假商品信息。强化退出机制，对违法违规营利的“自媒体”给予清空粉丝数量，下架商品链接等处罚措施。

　　对于从业者来说，应自觉坚守公平竞争底线。肩负传播真实职责，自觉强化思想道德建设和职业素质培养。主动规避依靠蹭炒热点吸粉、利用弱势群体流量变现等违规行为。不进行虚假或引人误解的商业宣传，不损害其他经营者或者消费者合法权益。不违反法律、法规规定以及双方约定收集、使用消费者信息。坚持以质量立市场、用诚信赢市场，大力培育向上向善的网络文化。

　　而自媒体受众也应不断提高自身权益保护能力。持续增强信息筛选能力、过滤能力、理性批判能力，注重多渠道、互补式检索，尽可能识别出失实信息、虚假商品。保持清醒思考，不被“标题党”“噱头”“低价”吸引眼球，避免冲动消费。发现商品问题及时取证留存，主动投诉，依法维权。

　　更重要的是，政府应切实加强立法执法和专项整治。将依法治网作为全面依法治国和网络强国建设的重要内容，努力构建完备的网络法律规范体系、高效的网络法治实施体系、严密的网络法治监督体系、有力的网络法治保障体系，完善长效工作机制。常态化开展专项整治行动，坚决打击谣言和有害、虚假商品消息，坚决取缔假冒仿冒的“自媒体”。

　　王 涵（来源：经济日报）

　　王 涵