经济日报携手京东发布数据——儿童消费场景更趋细分化

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　随着“80后”“90后”育儿理念和消费观念变化，儿童成为消费细分市场中不可忽视的一部分，儿童消费向多元细分方向拓展，图书消费、出行消费、用品消费等相关领域呈现出显著增长趋势。

　　年轻一代父母更加关注孩子的成长和多方位教育，对图书的消费需求愈加多样化，针对不同年龄、兴趣、功能的童书品类也愈加丰富。从童书的消费来看，儿童文学、科普百科、儿童绘本、中考辅导等品类最为热销，高三教辅、7岁至10岁童书、励志成长童书、英汉汉英词典成交额增速亮眼。

　　儿童出行产品是孩子成长过程中的必需品，安全座椅、婴儿推车、自行车、儿童电动车成为父母的“心头好”，呈现出智能化、场景化、高颜值等趋势。例如，安全座椅的智能功能不断延伸，智能语音、智能控温等为亲子出行带来更好的体验；童车根据城市、户外等场景不断细分，满足孩子们不同场景下的骑行需求。

　　消费者精致育儿需求不断升级，围绕功能需求细分、场景消费精细化等维度的儿童用品受到越来越多关注。在儿童喂养用品消费中，水壶水杯、婴儿消毒锅、婴儿暖奶器、奶瓶等成交额同比增长超五成；在儿童洗护用品消费中，婴童牙膏、婴童按摩油等产品成交额同比增长超100%。

　　儿童消费市场潜力大，在新技术、新模式的推动下，儿童消费业态还将迎来新突破。相关企业要精准找出儿童消费场景的痛点，确保生产销售的儿童产品质量安全可靠，不断促进儿童消费市场潜力释放。

　　（本期点评 曹凤娟 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）