中经评论：“猫冬”？不存在的，继续“燃”起来

　　在冬天里也可以很“燃”。脚踏雪板、戴上雪镜、扣好头盔，一路飞驰而下，怎一个畅快了得！近段时间，一些滑雪度假区2024—2025雪季陆续开板，不少雪友已迫不及待去享受速度与激情。身处家中的你，还会想着“猫冬”吗？

　　近年来，不少人在冬天“走出了家门”，成为“带动三亿人参与冰雪运动”中的一员。如此庞大的群众基础，打开了冰雪经济的广阔前景。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，预计明年将突破10000亿元。经过各方努力，冰雪这个“冷资源”真正变成了“热产业”。

　　“借雪生金”的势头持续下去，要再添一把火。近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），提出了8个方面24条举措。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌……《意见》中的各项举措针对强，为冰雪产业进一步发展指明了方向。

　　完善冰雪经济产业链条，是《意见》中值得关注的方面。在产业链条中，区域协调发展是重要的一环。近年来，不论是《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，还是北京、黑龙江、吉林、新疆等地出台支持冰雪经济发展的专项政策，我国已基本形成上下联动、共同发力的政策体系。未来，各地应按照《意见》中的要求，把各项部署落实到位。

　　冰雪旅游在产业链条中最“吸睛”。2023年至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超3.85亿人次；26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.5万，同比增长91.77%。《意见》提出，启动实施冰雪旅游提升计划。如何提升呢？不妨在“拼服务”上发力。以今年年初频上热搜的“尔滨”为例：担心游客在室外待久了太冷，索菲亚广场新增“温暖驿站”供游客“缓缓”；南方游客喜欢大雪人，哈尔滨在多个景区打造大雪人，并提供“大雪人地图”……在即将到来的冰雪季，消费者必将乐见有更多地方因“服务好”而“出圈”。

　　至于冰雪装备，其发展有很大的进步空间。应当看到，我国冰雪装备产业还不同程度地存在研发攻坚难度大、供给能力不足、品种不够丰富、品牌认可度有限、标准体系尚不健全等问题。“加快推动缆车等冰雪装备‘卡脖子’关键技术突破”也好，“支持企业开发一批满足人民群众多样化冰雪运动需求的装备器材”也罢，从“有没有”转向“好不好”，这是对从业者匠心的考验，也是向产业链中高端迈进的艰苦跋涉。

　　《意见》把传承发展冰雪文化，纳入到完善冰雪经济产业链条的部署中，也给各地打开了新思路。曾经，北京冬奥会开幕式以“一朵雪花的故事”贯穿始终，让不少人印象深刻；近来，哈尔滨冰雪大世界借助光影技术让冰雕景观流光溢彩，使游客在视觉盛宴中感受冰雪之美。当越来越多有关冰雪文化的活动和场馆出现在人们身边，会有更多人了解并爱上冰雪文化，这也有利于促进冰雪经济产业链条发展。

　　如今，冰雪经济发展的列车已开启，各位请坐好，目标——万亿级大市场。