2020年，新冠肺炎疫情让全球旅游行业深陷寒冬，许多人的旅游计划受阻，使得旅游业受到影响。西藏自治区凭借丰富而独特的旅游资源，在国内疫情防控形势逐渐好转后，迅速成为游客们青睐的出行目的地。

　　旅游市场迅速复苏

　　数据显示，2020年上半年，西藏自治区旅游市场复苏率在全国各省份中排名第一。7月中旬，文化和旅游部放开全国跨省游限制，西藏旅游业迎来快速恢复，虽实行预约、分时等方式限流参观，拉萨布达拉宫每日客流仍在半个月之后达到预定峰值。国庆长假前7天，西藏自治区共接待国内外游客177.46万人次，同比增长11.45%；实现旅游收入9.35亿元，同比增长14%。

　　拉萨市作为西藏的旅游中心城市和游客进出西藏的交通枢纽，2020年，拉萨市通过举办多种形式宣传推介活动和投放旅游广告，提振旅游行业，旅游市场复苏情况在全国排名位居前列。数据显示，今年1月至11月，拉萨市共接待游客2002万人次，实现旅游总收入300亿元。

　　文旅融合“添把火”

　　通过搭建网络平台，以线上宣介的方式，以文化带动旅游，借旅游弘扬文化，成为人们在新冠肺炎疫情下贴近西藏、认识西藏、了解西藏的重要渠道。10月19日，首届中国西藏网络影像节在拉萨启动，旨在通过文字、图片、视频等方式讲述西藏故事，促进文化旅游融合发展，助力西藏旅游资源推广，优化西藏旅游产品和服务供给，提升旅游体验，让每个人都有机会更直观地认识西藏、感受西藏、享受西藏。

　　西藏旅游的“近”，还体现在贴近游客的“西藏礼物”上。11月16日，第八届“地球第三极——西藏礼物”旅游文创商品大赛在拉萨举行，藏香基底古壁画衍生品、牦牛绒超薄印花围巾、雍嘎小罐辣椒酱等商品分获四个组别金、银、铜奖，并获得“西藏礼物”区域公用品牌使用授权。一系列带有“西藏IP”属性的文创品牌，正在为西藏旅游市场“添把火”。

　　冬游西藏持续升温

　　11月16日上午，2020年中国国际旅游交易会在上海开幕，在以红色为主色调、融入本地建筑风格的西藏展馆里，西藏自治区参展单位借助国际化平台，积极推介“冬游西藏”优惠活动政策，展示西藏独具特色的旅游文化。展馆内，种类丰富的特色文创产品吸引了众人的目光。

　　为破解西藏旅游“半年经济”难题、实现“淡季不淡”、打响“地球第三极”品牌，促进西藏旅游业发展，从2018年2月开始，西藏持续开展“冬游西藏•共享地球第三极”活动。自2020年10月15日起至12月31日，西藏再次启动“冬游西藏”活动，依旧延续第三轮活动优惠政策。

　　根据旅游部门发布的优惠政策，除寺庙景区外，西藏自治区全区国有3A级(含3A级)以上景区免费游览，国有3A级以下和非国有A级景区门票在淡季价格基础上减半，三星级（含三星级）以上星级宾馆（饭店）及国际品牌、精品酒店房价按照不高于旺季价格的50%执行，执飞进出藏航线的航空公司平均折扣不少于50%。

　　未来西藏将大力发展智慧旅游，切实降低游客进藏成本，提高出游便利性，深化文旅融合，培育绿色、康养旅游新业态，让“世界屋脊”更好成为广大游客的“诗和远方”。（中国西藏网 综合/李文治）