随着春光渐进，“西藏江南”林芝再度进入人们的视野。初春的林芝，漫山遍野桃花盛开，与蓝天白云、雪山冰川交相辉映，成为独特景观。第二十届林芝市桃花旅游文化节将于3月28日开幕的消息一经发布，不少人已规划好行程准备出发。

　　从第一届到如今第二十届，“林芝桃花节”以花为媒，已然成为宣传林芝、推介林芝、提升林芝的重要桥梁和纽带，以及带动一方百姓致富的重要抓手。“林芝桃花节”能够经受住时间和市场的检验，除了旅游产品本身品质过硬，品牌建设与宣传推介方面的努力功不可没。

　　多年来，随着生活水平不断提高，人们更加向往“诗与远方”，旅游消费需求持续增长。但放眼大江南北长城内外，全国各地的优质旅游目的地不计其数。对于各旅游城市而言，“酒香也怕巷子深”的问题更加凸显。

　　要想从竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，不仅需要在持续丰富旅游产品供给、完善配套设施等“硬件”上下功夫，还需要在品牌建设、宣传推广等“软件”上发力，进一步提高综合竞争力，提升口碑与知名度。例如今年年初时被网友戏称为“大理最好的旅游宣传片”的电视剧《去有风的地方》成为“爆款”后，出现了“一部剧带火一座城”的现象级效应，大批游客在春节黄金周期间前往大理，让大理的旅游市场实打实旺了一把。

　　作为一个延续二十多年的“老字号”，“林芝桃花节”品牌历经多年延续，已逐渐成为林芝乃至整个西藏旅游的一张金名片，而这也是林芝旅游品牌建设与宣传推介工作的一个缩影。

　　多年来，从开展“相约林芝，寻访最美的春天”摄影作品展、摄影采风等文旅结合形式的活动以及前往京津冀、长三角、粤港澳大湾区等客源市场实施精准营销，到此前的林芝桃花线上“云春游”，利用5G云直播技术对嘎拉桃花村、索松村、鲁朗小镇等桃花观赏地进行24小时实时直播，林芝旅游宣传工作的形式更加多样、与时俱进，覆盖的受众更广，实现将“林芝桃花节”推介向全国人民，“人间净地、醉美林芝”旅游的总体形象知名度和美誉度不断提升。

　　与此同时，援藏力量也为推广林芝旅游贡献了巨大力量。从开进广州CBD的广东援藏主题地铁，到广东卫视中展现的雅江两岸十万亩野生桃花林芝美景，线上线下宣传联动发力，潜移默化中，林芝逐渐成为不少广东游客心中向往的旅游目的地。

　　如今，各个社交平台上已有不少来自游客对“林芝桃花节”做的攻略和褒扬推介，“林芝桃花节”已成长为一个有口皆碑的文旅品牌。随着我国人民生活水平持续提升，林芝旅游市场发展前景更加广阔，好口碑将继续转化为源源不断的游客，更好促进林芝旅游及相关产业的发展。（中国西藏网 文/欧帆）