今年在中秋国庆假期合并的升级版“黄金周”里，各地都有车水马龙、游客比肩继踵的热闹场景，西藏自治区也不例外。火车、汽车载满游客奔驰在雪山花海之间，各地游客流连忘返感受着新西藏的发展脉动。

　　有数据显示，2023年中秋国庆双节期间，截至10月6日，西藏自治区累计接待国内外游客285.25万人次，实现旅游总收入14.94亿元。有旅游网站统计显示，9月29日，目的地为西藏的旅游订单量，同比增幅高达2037%；西藏、青海等以长线游为主的省区相关旅游产品热度同比涨幅均超过300%。一系列数据都显示出人们进藏旅游的热情非同小可，同时更显示出旅游作为综合性产业，不仅拉动西藏的经济发展，也成为人民群众追求美好生活的重要内容。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在越来越壮大的进藏旅游队伍中，“旅游+文化”的方式越来越受游客喜爱。将文化之魂融入旅游活动，对文化进行深入挖掘和阐释，是提升旅游产品文化价值和游客体验的重要方式。近年来，无论是在阿里举办的象雄文化旅游节，或者昌都举办的三江茶马文化艺术节，亦或者拉萨举办的雪顿节等诸多独具特色的旅游文化活动中，游客们在策马奔驰的赛马活动中释放激情，在雪顿节品酸奶、看藏戏了解格萨尔王的辉煌一生，在尼木感受传承千年的藏香文化，在群山为幕中欣赏《文成公主》实景剧表演，在川藏、青藏公路聆听“老西藏精神”的传承，在高海拔温泉里享受来自大自然的理疗康养、在雪山上体验攀冰滑雪的刺激畅快、在桃花村欣赏雪域特有的民俗风情，见证“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的现实美景，或者步入西藏博物馆，不用走万里路就能重温深厚的历史，感受古籍文物承载的精髓……一路所遇，无论是自然风光、红色地标还是民族风情、传统元素，都能挖掘出历史文化的厚重与精彩。不难发现，游客对文旅活动的热情似火是源于对中华优秀传统文化的思想认同、价值认同、情感认同。由此，群众对了解、学习和传承优秀传统文化有了更高的要求，进而在文旅消费中热情更高涨、投入也更多，迅速拉动了一系列相关经济的发展。

　　人民对了解传统文化更积极，对美好生活有更高层次的要求，西藏旅游业也不断发展融合，不断回应着游客对于雪域高原的向往和期盼，提升着人民群众的幸福感、满足感。近年来，西藏将文化和旅游作为高质量发展的“双引擎”，在中华优秀传统文化中汲取着丰富营养，使旅游产品越来越丰富，逐步打造起全域旅游品牌，凸显出西藏旅游特色，还通过高科技的应用，促进传统文化行业转型升级，将文化内涵、文化价值融入旅游产业链的各环节，实现旅游业态价值升级，打造了令人向往的“诗和远方”。

　　近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”。这为西藏文化产业高质量发展提供了根本遵循和行动指南，更加坚定了把西藏打造成为重要的世界旅游目的地的决心信心。相信在文旅深度融合的未来，西藏也将更加坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化，在旅游搭好的“戏台”上，让文化的“戏”唱得更好、传得更远，让文化和旅游融合发展，用诗情画意和更加美好的未来为美丽西藏的新画卷增添最靓的一笔色彩。（中国西藏网　文/王茜）