迪庆梅里雪山“日照金山”景观。（供图）

　　领略雪山湖泊、峡谷幽林风光之余，游览红军长征博物馆，参观纳格拉洞藏经修复成果展，欣赏锅庄舞、弦子舞、阿尺目刮舞等少数民族舞蹈，体验打酥油茶、和糌粑等民俗互动活动，参加虎跳峡哈巴雪山国际徒步越野赛……在2019年的国庆假期中，云南省迪庆藏族自治州举办的“世界的香格里拉”国庆旅游文化周系列活动，吸引了55.57万人次的国内外游客的热情参与。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这次活动，不过是迪庆州在新时代推进文旅融合、谋求文旅产业高质量跨越发展的一次有益尝试。

　　“我们的目标是争取早日将迪庆州建设成为世界级的旅游目的地。”初战告捷，对迪庆州文旅产业在新时代的发展前景，迪庆州文化和旅游局局长鲁志军信心十足。

　　底气来自哪里？

　　鲁志军指出，党的十九大报告关于“贯彻新发展理念，建设现代化经济体系”的有关部署，为迪庆州文旅产业的高质量跨越发展发展指明了方向。而湛蓝的天空、神奇的雪山、险峻的峡谷、清澈的湖泊、花毯似的草甸、茂密的原始森林、珍奇的动植物、瑰丽的民族文化……这些先天的旅游文化资源，正是迪庆州文旅产业实现高质量跨越发展的资源支撑。

　　鲁志军介绍称，2019年3月11日，按照迪庆州委州政府的统一安排部署，迪庆州原旅发委、文化局、梅里雪山管理局三家单位合并重组，挂牌成立了迪庆州文化和旅游局。同时，为了维护迪庆州文旅产业的健康发展，迪庆州还成立了“五个一”保障体系，即：一个领导小组、一个指挥部、一支旅游警察执法队伍、一个旅游巡回法庭、一个旅游市场监督管理分局。

　　体制机制的保障，为迪庆州文旅产业融合发展扫清了障碍。

　　“以自然景观和民族文化为支撑，依托‘香格里拉’品牌，不断提升品牌价值、丰富品牌内涵。”鲁志军表示，近年来，迪庆州顺应全球旅游发展新趋势，围绕“全境布局、全景规划、全时设计、全民参与、全业联动、全域治理”的全域旅游发展思路，打造了5个节庆活动，推出了6个主题之旅、7条自驾线路、8条徒步线路，建设了9个乡村旅游示范点，不断完善全域旅游发展的要素支撑。

　　酒香也怕巷子深。为在行业内树立品牌形象，迪庆州加大了文旅产品包装营销力度。

　　鲁志军介绍，2019年1月，迪庆州开通了官方抖音号，并开设了“世界的香格里拉”抖音互动话题，积极引导大众参与互动，至今该话题播放量已突破5.1亿。

　　除此之外，近两年来，迪庆州还充分利用国内外主流媒体以及机场、车站、移动服务平台等开展文旅形象宣传，在昆明长水机场开展了“世界的香格里拉“旅游文化系列宣传展示活动，在丽江召开了《遇见·香巴拉》首映发布会，参加了第七届云南航空文旅（迪庆）推介会，组织了杜鹃花之旅、松茸之旅等宣传推广活动；组织媒体报道了尼西情舞节、攀天阁黑谷旅游文化节、德钦弦子艺术节、奔子栏锅庄文化节等，在世界范围内唱响了“香格里拉”之声。

　　据迪庆州文化和旅游局提供的数据显示，2019年，迪庆州接待海内外游客2201.77万人次，旅游总收入达265.7614亿元。

　　迪庆州是全国深度贫困的“三区三州”之一。文旅产业还担负着推动地方经济发展、帮助少数民族群众脱贫致富的重任。

　　鲁志军介绍，在文旅产业迅猛发展的同时，迪庆州通过景区反哺社区、吸纳建档立卡贫困户就业、发展乡村旅游等方式，让文旅产业发展红利惠及州内广大困难群众。

　　数据显示，截至2019年底，迪庆州旅游直接从业人数达2.6万人、间接从业人数达12万人，旅游从业人员占全州总人口的35.6％；直接及间接带动5600余户建档立卡户共2.8万余人增收致富，平均每户年均增收1.26万元。

　　迪庆州是世界自然遗产“三江并流”的核心腹地，是我国生物物种最丰富的地区之一，森林覆盖率达75.13％。

　　“生态环境，是迪庆州文旅产业发展的优势。如果保护不好，迪庆州的文旅产业将失去持续发展的源泉。”鲁志军表示，迪庆州在推进文旅产业发展的同时，坚决贯彻新发展理念，将生态文明建设放在更为突出的地位，以实际行动让天空湛蓝、雪山圣洁、河流清澈、植被丰茂、空气清新的自然美景永驻人间。

　　为此，迪庆州集中力量实施供暖项目，计划用3年左右的时间，让香格里拉市、德钦县、维西县城区告别柴火取暖的历史，保证从源头上杜绝对原始森林的砍伐破坏。另一方面，依法取缔小水电、小矿山开发，依法严厉打击城市面山、草原湿地、城乡土地等的违法占用行为。

　　“守护好绿水青山，也就守护住了迪庆州文旅产业发展的根基。”鲁志军说。

　　当然，地处滇、川、藏三省区结合部的迪庆州，文旅产业发展也面临着发展短板。

　　“解决交通瓶颈，是迪庆州文旅产业发展的一个重要转折点。”鲁志军直言不讳地指出，在拥有优美的自然风光和丰富多彩的民族文化这些发展优势的同时，迪庆州面临最大的发展短板就是交通。尽管目前已经开通了多条航线，但是大量游客要来迪庆州游玩还是不很方便。

　　“丽江到香格里拉的高速公路即将通车，预计到2021年，丽江至香格里拉的铁路也将开通，随着交通的改善，迪庆州的文旅产业将会得到飞速发展。”鲁志军语气坚定地说。