理塘县毛垭大草原。泽仁汪堆 摄

白鹤飞越草原。旺修 摄

藏族群众载歌载舞。叶强平 摄

赛马竞技。叶强平 摄

游客在藏巴拉花海骑马游玩。叶强平 摄

游客在千户藏寨体验藏乡风情。叶强平 摄

　　在9月27日召开的2023四川省文化和旅游发展大会上，甘孜藏族自治州理塘县正式获得授牌，成为第五批天府旅游名县。从火爆网络到摘下金字招牌，理塘县文旅融合发展的步伐蹄疾步稳。

　　地处甘孜州旅游黄金路口，有着“天空之城”美誉的理塘历来是川藏茶马互市的必经之地，也是大香格里拉旅游环线的重要节点。2022年，理塘县接待游客180万人次，同比增长12.3％；旅游综合收入19.8亿元，同比增长12.2％。抢抓机遇，厚积薄发，理塘文旅融合发展深入推进、文旅业态不断创新。

　　强产业：多彩理塘登上旅游热榜

　　“洁白的仙鹤，请把双翅借给我。不飞遥远的地方，到理塘转一转就回来。”300多年前，诗人仓央嘉措写下对理塘的向往。300多年后，理塘频频登上旅游热榜，游客大量涌入，是什么让人们对理塘如此着迷？

　　答案藏在理塘的“家底”里——在全省旅游资源普查中，理塘拥有3320个旅游资源点。丰富的文旅资源成就了多彩的理塘——

　　这里是“中国藏族赛马文化之乡”，理塘“八·一”赛马会规模大，赛马传统距今已经有400多年历史。

　　这里有景观层次丰富的格聂景区，海拔6204米的格聂山高耸伫立，神秘的格聂之眼、古老的冷古寺、巍峨的格聂群峰静待寻迹。

　　这里留存着以“古冰帽”著称的海子山国家级自然保护区，3000多平方公里的石海点缀着1145个海子，浩瀚石阵令人震撼。

　　这里有被《中国国家地理》杂志评选为中国最美六大草原之一的毛垭大草原，平坦如铜镜的草原上，无量河蜿蜒流淌，睡佛山静谧守护，牛羊成群，牧歌悠扬。

　　这里有文化底蕴深厚的“千户藏寨”，保存有13个藏寨、4000余栋传统藏房，坐落着历经400余年仍保存完好的仁康古屋。

　　面对丰富的文化旅游资源，理塘科学谋划，奋发有为，将文旅资源优势转化为文旅产业发展优势。理塘全面构建以“一山一镇一园一湿地”为核心资源，以高城镇+村戈乡+奔戈乡大县城区域，国道318线、227线沿线区域，海子山—拉波片区、扎嘎山—下坝片区、雅砻江—君坝片区、格聂山—毛垭片区、濯桑农业观光及温泉度假区为载体的“四核、一城、两路、五区”全域旅游布局，积极融入大香格里拉旅游经济圈，着力打造“天空之城”“赛马文化”等旅游品牌，文旅产业不断壮大升级。

　　深融合：“文旅+”推动跨界融合

　　走进勒通古镇·千户藏寨景区，浓郁的藏文化气息扑面而来。景区内有精美的藏文化主题餐厅仓央庄园、书香四溢的青年书屋、历经八代传承的囊索·达吉藏医藏香馆，以及展示藏文书法、唐卡、石刻等特色文化的若干个小型主题博物馆，充分展现传统藏文化的魅力。

　　以微博物馆群、非遗文化传承体验群、藏文化创意体验民宿群的建设为主线，以生态文化游、休闲度假游、自驾游为旅游核心定位，千户藏寨再现了勒通古镇的历史风貌，成为国道318线上一道富有诗情画意的文化旅游景区。景区内的微博物馆群、特色民宿群和非遗展示及传承传习所群取得了显著的经济社会效益。

　　千户藏寨的成功打造是近年来理塘着力推进文旅融合发展、创新文旅业态的一个生动缩影。通过深入挖掘石刻、赛马等文化特色，理塘打造出一大批优质的文旅产品，藏巴拉花海景区成功创建为国家4A级旅游景区，成为香格里拉环线上感受花卉与星空的“诗和远方”；霍曲吉祥牧场、格木石刻文化产业园、扎嘎神山风景区成功创建为国家3A级旅游景区，有效推动乡村旅游蓬勃发展。

　　跨界融合，推出系列“文旅+”，是理塘推动文旅融合发展、丰富文旅业态的另一个路径。近年来，理塘大力推动“文旅+农业”，成功打造玛吉阿米农旅产业园，高原地区蔬菜产业进入国家现代农业全产业链标准化示范基地推荐名单；推动“文旅+非遗”，成功打造格木石刻文化产业园、马文化产业园、高原有机生活馆、11个微博物馆集群；推动“文旅+牧业”，成功打造霍曲吉祥牧场牧旅产业园，推出以“鹏飞牛肉”为代表的旅游产品，理塘县牦牛现代农业产业园区全产业开发链创建入选第三届全球减贫案例；推动“文旅+红色”，成功打造甲洼红军文化小镇。

　　加速文商体旅深度融合，理塘还连续举办诗歌节、G318公路文化产业峰会等活动，建成文创产业新高地，理塘赛马、马拉松、汽摩越野成为高海拔地区常态化、高水准赛事。同时，理塘还创建了甘孜州首个高原五星级现代生态特色农业园区，建设高原农业体验高地，并举办泛喜马拉雅中小微企业商贸展和商贸峰会。以文促旅，以体带旅，以农强旅，以商兴旅，理塘的文旅融合发展之路越来越宽阔。

　　塑品牌：“天空之城”关注度持续走高

　　今年7月23日，“八·一”赛马会在理塘开幕，骑手们在马背上疾速驰骋，还带来了马肚藏身、马背倒立、飞骑射击、拾哈达、马背仰身等高难度马术表演，上演了一场精彩的视觉盛宴。各种文艺晚会、赛马汉子秀、民俗活动、商贸展、夜游古镇……丰富多彩的活动让游客充分感受到理塘独特的文化底蕴。据统计，今年“八· 一”赛马会期间，理塘共计接待游客超过34.7万人次、实现旅游综合收入3.82亿元，同比增长51.2％。

　　近年来，随着藏族小伙丁真在网络上走红，“天空之城”理塘的关注度持续走高。理塘把握机遇，聘请丁真担任旅游形象大使，在全国范围内开展广泛的营销宣传，极大提升了“天空之城”理塘的曝光度、知名度和美誉度。同时，理塘还通过旅游节庆活动，不断扩大旅游品牌影响力，连续举办了具有全国影响力的诗歌节、赛马会、徒步穿越等文旅活动，展现理塘县民族、民俗特色。随之而来的，是游客接待量的大幅上涨和理塘县文旅品牌形象的显著提升，理塘县文旅产业发展取得重大突破。

　　为了迎接慕名前来的游客，进一步推动乡村旅游发展，理塘还结合本地人文、自然景观，大力推进乡村民宿发展，在各涉旅乡镇打造特色民宿，突出农村生活特点，形成乡土文化氛围，努力打造“一家一特色民宿”，目前已依托脱贫户打造特色民宿10余家。据统计，理塘全县共有民宿100余家，位于香格里拉环线上的高端精品民宿康岭·咖娘民宿成为理塘县通过文旅产业壮大村集体经济、实现村民增收致富的示范点，总结出“支部+合作社+企业+农户”的文旅产业发展模式。

　　理塘城市面貌也在持续提升。通过开展理塘县城主要地段风貌改造提升、城市整体景观风貌提升等工作，理塘推动城市风貌更具辨识度，禾尼乡入选全国“一村一品”示范村镇，汉戈村入选天府旅游名村，建成车马村、德西二村等15个中国传统村落。

　　优服务：全要素服务提质增效

　　今年1—8月份，理塘县累计接待游客156.4万人次，实现旅游综合收入17.2亿元，同比增长48.7％。吸引游客，理塘靠的不只是“硬家底”，还有“软实力”。

　　将旅游搬上“云端”，理塘建成“智慧旅游”文旅大数据中心，打造了“理塘一码游”。“智慧旅游”文旅大数据中心整合理塘县文旅相关产业资源，并进行数字化建设，构建起一套涵盖游客“吃、住、行、游、购、娱”的全要素服务信息化平台，为游客提供游前、游中、游后的一站式服务。

　　旅游配套服务设施的提升是理塘留住游客的秘诀。自创建天府旅游名县以来，理塘先后启动康南旅游集散中心、导视系统、停车场、旅游厕所、休憩座椅、风景廊道、长青春科尔寺旅游基础设施建设、扎嘎神山风景区提档升级等项目建设。理塘涉旅行业的常态化管理也在不断加强，城乡环境、旅游配套服务设施、酒店民宿、餐饮购物服务质量不断提升，全县300余家宾馆和民宿提档升级，旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通、旅游娱乐等方面从业人员的培训力度不断加强，广大游客的体验感、满意度显著提升。

　　国道318线、227线穿城而过，理塘是连接川、滇、藏、青四省区的交通枢纽，也是“自驾游”的热门目的地。理塘在加强对两条国道养护和保障的同时，还推动全县农村公路、景区公路新建与提升，不断优化全域旅游路网。除了做好基础设施保障，理塘还建成具有特色的国道旅游公路服务区8个、旅游厕所40余座、开放共享式公共厕所150余座、生态旅游停车场12万余平方米，培育特色民宿、青年旅舍、汽车营地、帐篷酒店、休闲木屋等各具特色的住宿产品，为自驾游客提供全方位的旅游服务。

　　目前，理塘县千户藏寨二期、格聂旅游区等文旅项目建设正在推进中。下一步，理塘将深入推进文化和旅游融合发展，持续扩大理塘文旅在全国乃至全世界的美誉度和影响力。