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云南省香格里拉市抢抓丽香铁路机遇 推动文旅产业提档升级

发布时间:2024-02-21 11:29:00来源: 云南日报


冬日里的普达措国家公园。陈飞 摄

  一列动车从虎跳峡金沙江铁路大桥上飞速驶过,向北延伸,连通天堑。“到了,到了,我们进入香格里拉了!”车上的游客纷纷拿出手机记录这标志性的一刻。

  丽香铁路通车,结束了云南省迪庆藏族自治州不通火车的历史。站在与世界相连的新起点,钢铁巨龙“串”起了香格里拉生态旅游圈、金沙江旅游经济带、滇西北旅游环线,撬动香格里拉市文旅产业发展新活力。

  势头涌动 潜力初显

  隆冬时节,雪山为屏,白塔作伴,独克宗古城内,随处可见身着藏装的旅拍游客。

  “我们几个同行开玩笑说去年这个时候,古城内只见商户不见客,今年客流量明显多了起来。”茉莉花开旅拍店负责人杨阳当日接待了7位顾客,与往年同期关门歇业的情况相比,她深刻感受到了丽香铁路带来的变化。

  作为当下旅行的热门项目,旅拍占据了古城内旅游业态的半壁江山。有的商铺甚至还没来得及换下“手撕牦牛肉”的招牌,就已经摆满藏族服饰开始营业。据统计,目前香格里拉市注册的旅拍店达1400多家,经营范围大多集中在古城内。“虽然竞争者越来越多,只要我们规范经营,提升服务质量,相信生意会越来越好。”杨阳对于旅拍行业信心十足。

  这个冬天,香格里拉市民宿协会会长傅桢健总爱在古城内转一转。“每天都能感觉到古城的新变化。”他说,香格里拉的旅游淡旺季界限明显,10月后便很少有游客,一直要到来年5月才有所好转。往年这个时候,民宿入住率只有20%到30%,今年达到了50%以上。

  与住宿率一同飙升的,还有古城内的投资热情,闲置商铺所剩无几。

  还未到饭点,塔洛藏餐吧的门口已经有人排起了长队。来自青海的老板西拉俄赛忙着招呼客人。“去年这个时候,一天营业额在5000元左右,今年翻了3倍,有时甚至深夜12点还有客人在用餐。”西拉俄赛说,在他的影响下,今年有不少青海籍人士来到香格里拉投资创业,在古城内正在装修的藏餐吧就有5家。

  位于独克宗古城的山川屿里伴手礼店里,琳琅满目的雪域高原农创产品和文创产品摆满了展台。“店内的酥油护唇膏和牦牛结,是我们和本地非遗中心、老乡合作共同开发制作的产品,受到了不少游客青睐。”店铺创始人王拉姆坦言,今年销售情况远超预期,丽香铁路通车后,每个周末都会迎来“小高峰”,单日营业额能达到1.5万元左右。

  在香格里拉站,来自湖南的民宿老板罗琼林正忙着招呼客人。“去年春节放假回家过年,今年春节前房间预订率已达80%以上,只能把家人都喊过来帮忙,春节假期天天满房。”罗琼林说,今年春节不回家是古城内民宿客栈经营者们的共同想法,大家都为香格里拉通动车后的第一个长假做足了准备。

  随着第一列动车驶入香格里拉,变化已然发生且势不可挡。香格里拉市更加积极主动融入大滇西旅游环线建设,打造全域旅游、全时旅游、全要素旅游,点亮云南旅游版图的西北角。

  求新突围 思变谋远

  2月11日上午,香格里拉市2024春节文化惠民活动暨欢乐香巴拉系列活动开幕,独克宗古城的月光广场上人头攒动,热闹非凡。“今年和妈妈、妹妹一起过年,提前订了到香格里拉的动车票,一路上太美了!”来自河南的游客刘欣兴奋地说,第一次到香格里拉,走在喜气洋溢的大街小巷,在旅行中找到了不一样的年味儿。

  “今年春节,我们做好了充分准备,但还是有点出乎意料。”香格里拉市文化和旅游局局长达吉·扎西达娃介绍,丽香铁路通车后,全国各地的游客纷沓而来,有望创历史新高。经初步测算,2月9日至13日,香格里拉市共接待游客25.55万人次,同比增长114.86%;旅游收入14776.2万元,同比增长111.75%。

  “动车来了,机遇与挑战也随之而来。我们清楚地知道:不变则退。”达吉·扎西达娃坦言,“不突破原有发展理念和模式,提升旅游品质,就无法在旅游大市场中突围。”长期以来,香格里拉市文旅产业因交通受限,没有发挥出最大潜能。丽香铁路打通了“断头路”,香格里拉市从“旅游节点”变成了“旅游终点”。

  香格里拉拥有独一无二的文化积淀和壮美隽永的山川河流,是许多人“心中的日月”,但距离世界级旅游目的地仍有差距。香格里拉市在生态红线内,可供建设的土地仅占总面积的0.83%。如何在有限的土地上做好文旅产业大文章,香格里拉市重新梳理旅游发展思路,全面提档升级。

  “我们要打造‘开放式的景区’,降低门票费用甚至不收取门票费用,通过丰富景区业态推动消费增长。”翻开《香格里拉市文化和旅游高质量发展三年行动(2024—2026)重点任务分解表》,从抓好特色化的文化兴旅行动到高质量的产品创新行动,从市场主体壮大行动到高水平的宣传引流行动,从旅游服务创优提质行动到高品质的环境提升行动,6个方面21个分类106个项目,为香格里拉文旅行业发展提出了清晰的目标规划。

  从无底湖旅游景区、香格里拉市杜鹃林国家公园项目等新建景区工作到“自驾车+露营”营地建设、徒步线路规划等新业态开发完善,再到改善旅游厕所、完善应急救援点等基础设施提质工作,《任务分解表》上清晰罗列了完成年限、牵头单位、配合单位,举全市之力推动香格里拉市旅游产业高质量转型升级。

  穿越密集的小海子群,途中可近距离观赏天宝雪山的雄姿,感受高山草甸、原始森林风光、溪流瀑布等高原风光,早已让阿布吉作为“野生景区”出圈。今年,这条全长约39公里的徒步穿越路线将迎来更多的徒步爱好者。“等不了了,阿布吉旅游区的提升改造工作在今年‘五一’前必须初步完成。”香格里拉市旅游发展投资有限公司党支部书记、阿布吉项目负责人杨春园每天奔走于阿布吉旅游区提升改造现场,监督施工进度。

  动车开通后,距离丽香铁路小中甸站只有2公里路程的阿布吉旅游区,成为不少徒步爱好者的首选。但无序经营、恶性竞争、安全管理缺位等问题,让前来徒步的游客体验感不佳,也让阿布吉有流量但没有“留量”。

  “我们打算按照‘旅游+农业+产业+乡村振兴’的模式,对整个阿布吉旅游区进行基础设施提升改造,业态重新规划布局,让景区良性发展,村民受益。”杨春园介绍,目前旅游区已进入“三通一平”阶段,规划了旅游观光小火车、自行车骑行道、户外扶梯、酒店民宿等项目。项目建成后,不仅能打造出香格里拉徒步旅行的一张“新名片”,还能惠及旅游区内村民,受益群体涉及3个村民小组221户1115人。

  挖掘特色,精准发力,徒步、登山等户外运动群体偏爱香格里拉的丰富自然资源和多元体验经历。香格里拉市依托哈巴雪山得天独厚的自然优势,打造属于香格里拉的户外旅游IP,以打造成为全国入门级雪山、“人生第一座雪山”、户外圈网红打卡胜地、哈巴户外旅游淡季流量新入口为主题,推出“体育+乡村旅游”模式,策划了越野赛、越野跑、登山赛、速攀赛等多种体育赛事,频频出圈。

  可以预见,香格里拉的冬季“冷资源”将乘上飞驰动车,越来越热。

(责编:于超)

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