在刚刚过去的“双11”购物节中，西藏电商消费与去年同期相比，实现了快速增长。记者从西藏自治区商务厅获悉，在电商进农村整区推进模式的引领和带动下，今年“双11”期间，西藏网络零售额达18.7亿元，同比增长44.8%，位居全国第25名。其中，实物行业实现网络零售额17.7亿元，占全区网络零售额的94.5%。

　　电商平台网络交易额增长迅猛

　　今年“双11”购物节期间，西藏各大电商平台的网络交易额都有了新的突破。自治区商务厅电商处相关负责人介绍，今年以来，自治区商务厅立足电商消费促生产这一目标，积极引导和推动电商企业全方位衔接网络平台，为西藏产品上行发力。“今年‘双11’期间，西藏网络零售额排名前三的电商平台分别为天猫、京东和淘宝，网络零售额分别达8.56亿元、7.97亿元、0.898亿元，分别占全区网络零售额的45.8%、42.6%和4.8%。” 自治区商务厅电商处相关负责人说。

　　据欧特欧数据显示，仅“双11”活动期间，西藏网络零售额为2015年全年网络零售额的4.45倍，约为2016年全年的3.7倍，占到2017年全年的70%，电商消费实现了快速增长。

　　珠宝礼品成为最热销产品

　　据了解，今年“双11”期间，西藏实物类一级行业中的热销产品依然是珠宝礼品、食品酒水和医药保健类产品，网络零售额占比分别达28.9%、24.6%和15.7%。二级行业热销的产品分别是珠宝首饰、酒、大家电类商品，网络零售额占比分别为28.6%、20.8%和10.9%。

　　“非实物网络零售额排名前三的一级行业分别是在线餐饮、生活服务和虚拟商品，网络零售额占比分别为47.5%、43.9%和7.1%，排名前三的二级行业分别是其它生活服务、特色菜系和小吃夜宵，网络零售额占比分别为43.4%、11.9%和11.1%。”自治区商务厅电商处相关负责人告诉记者。同时，购物节期间，全区各市地的消费热情也再一次被点燃，数据显示，活动期间西藏各市地销购排名前三的分别是拉萨市、山南市、林芝市，占比分别达95.6%、2.6%、0.6%。

　　农产品网络零售焕发生机

　　记者了解到，今年“双11”活动期间，西藏农产品网络零售额实现6.87亿元，同比增长95.46%。具有西藏元素、西藏文化的虫草、藏红花、牛羊肉等农产品再一次出圈，“直播+特色+电商”的电商新业态出现，让西藏农产品焕发出强大的生机与活力。

　　据不完全统计，节日期间西藏参与直播的商品实现网络零售额7447.8万元，零售量达63.3万件。“在农产品网络零售额中，草药、水果、畜禽行业分别实现6.02亿元、0.22亿元和0.19亿元，分别占比87.64%、3.15%和2.75%。” 自治区商务厅电商处相关负责人介绍。

　　随着电商进农村整区推进项目的不断深入，电商覆盖范围和服务范围的不断扩展，西藏农牧民对电商的认识和对电商消费的意识产生了根本性改变，电商产业的快速发展有力促进了西藏虫草、藏红花、氆氇、牛羊（毛）制品等一大批特色产品的电商化，也进一步打开了全国甚至全世界了解西藏的窗口。

　　下一步，西藏将持续发挥电子商务带动全区消费、推动品牌数字化建设、洞察新消费趋势、推动供给侧改革等方面的作用，不断推动西藏各行业消费实现新的增长。