首店指的是在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。2023年以来，政府、行业、企业协同发力，拉萨市消费市场加速回暖、持续向好，新消费趋势引领的新业态、新场景层出不穷。

　　永辉超市、万达影城、麦当劳、希尔顿……近年来，高质量首店陆续进驻拉萨市各大商业综合体，以首店首秀为主的首发经济正在成为引领拉萨消费发展的新动能。

　　首店为何受消费者青睐？

　　在拉萨市天海国际广场南一楼，一栋玻璃房咖啡厅映入眼帘，大大的落地窗，通透敞亮，桌上摆着几杯咖啡，人们围桌而坐，十分热闹。这是位于天海国际广场太平洋咖啡店的一幕消费场景。

　　2023年8月，天海国际广场正式营业，近170家知名品牌入驻，太平洋咖啡便是其中一家。“我们有经典咖啡类、太咖限定类等，算下来大概有30款产品。”店长吴婷告诉记者，夏天生意火爆的时候，一天要接待七八百人。

　　近年来，随着拉萨市新商业综合体、商业街区数量的增长，首店经济开始逐渐发力，为激发城市餐饮行业活力、释放消费潜力提供了新动能。石灰石烧鸡公、麦当劳、PACIFIC　COFFEE等知名餐饮品牌越来越受消费者欢迎。

　　如果说“民以食为天”让“新餐饮”有着天然的消费引力，那么个性潮牌、电玩品牌等新业态的快速崛起则凸显了新时代消费市场的选择偏好。2023年7月，TOP　TOY潮玩集合店作为拉萨首店落地万达广场。盲盒、积木、手办、娃娃模型、潮流玩具等多种潮玩商品，吸引了大批年轻人进店消费。

　　“目前，全国有300多家大玩家门店，拉萨大玩家很受市民欢迎，尤其是周末人流量非常大。”据北京大玩家娱乐有限公司西藏分公司门店总经理杨茂介绍说，公司在城关万达和柳梧万达有两家店，经营状况都较好。

　　“每次到这些商圈，都能近距离接触到消费的新意识、新观念、新审美，消费体验感也越来越好，拉萨商业更时尚了！”市民顾女士还道出了很多普通消费者对首店经济的需求：尝到美食、买到好货、逛出大都市的感觉，不断提升消费者生活品质、满足对更美好生活的向往。

　　首店落地拉萨吸引力在哪？

　　作为消费领域的一个新晋热词，首店被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。拉萨市商务局党组副书记、局长蒋曦解释说，首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优契合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　发展首店经济，促进消费增长，需要聚焦首店引进、培育、建设等各个环节，形成发展合力。对于众多首店而言，落户拉萨除了看中消费市场潜力外，也有优质营商环境的助力。蒋曦说，在优化营商环境方面，2023年拉萨市印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费加快恢复和高质量发展的实施意见》《促进限额以上商贸企业发展奖励办法》《拉萨市首店经济扶持办法（试行）》等一系列政策措施。

　　2023年，拉萨市从102家申报企业中评选产生19家首店经济经营主体，并发放相应经济扶持资金，奖励资金总额1350万元。其中，拉萨万达广场商业管理有限公司和上海红星美凯龙品牌管理有限公司拉萨分公司分别作为引进40家以上首店的商业运营主体，分别获得200万元扶持资金，西藏永辉超市有限公司纳金东路分公司作为综合性（区域型）总部获得150万元扶持资金。

　　目前，拉萨万达广场商业管理有限公司每年的税收都处于递增状态，拉萨东郊万达广场每年上缴税额达1000万元以上。此外，商业的发展也解决了西藏部分群体的就业问题，比如拉萨万达广场商业管理有限公司共解决全区就业6400余人，其中，大学生就业占比达到78.4％。

　　首店经济如何保持“长红”？

　　目前来看，全国各地引入首店仍是首店经济发展迈出的第一步，要想实现从“量”到“质”的飞跃，关键还是要看行业发展的规模和品质，是否能满足人民美好生活需要，是否能形成新的消费增长点，从而带动产业结构升级和城市功能转型。

　　拉萨万达广场商业管理有限公司总经理兰岭介绍，他们在对拉萨整个商业市场深入开展调研时发现，拉萨商业品牌和业态不是很丰富。2023年，拉萨万达广场商业管理有限公司对已入驻商场三年的首店品牌，进行更新换代、优胜劣汰。“我们主动接触一线城市的‘网红品牌’，积极洽谈，后续还会引进更多新的国内国际知名品牌，从而给消费者带来更多新奇的体验。”

　　各大国内外知名品牌先后落地也为拉萨消费注入了“强心剂”。数据显示，2023年1—11月，拉萨市实现社会消费品零售总额389.54亿元，同比增长23.9％，全区排名第二，增幅分别高于全区、全国0.7个和16.7个百分点，完成年度目标任务100.26％，增量总量稳居全区第一。

　　蒋曦说：“这些国内外知名品牌选择在拉萨开设首店，可以说是向拉萨的营商环境投下‘信任票’，因此，我们更要努力做好服务，不断优化营商环境，吸引更多的品牌进驻拉萨，让日益繁荣的首店经济为城市发展注入新活力。”

　　争先而来的首店，抢占着拉萨的流量商场、黄金点位，他们正用首店的力量改变着城市商业格局，重塑着外界对于雪域高原商业的认知。在商业未来的发展上，无论是商家还是有关部门，只有更加精准地把握市场脉搏、深入挖掘消费者需求，才能有效激活首店经济，让消费潜力不断释放，让城市经济发展后劲更足。