架金桥 搭快车 促振兴——西藏线上线下齐发力拓宽农产品销售渠道

　　网红“那曲拉姆”的原型系那曲市巴青县玛如乡姑娘索朗巴央，在全网有400多万粉丝。索朗巴央自2023年5月5日直播销售牛肉干、藏红花等，促进本地特产销售，增加农牧民收入。　图为“那曲拉姆”在直播间介绍西藏特产。受访者提供

　　今年，米林市米林镇多嘎村温室大棚里，各类蔬菜喜获丰收，村民忙得不亦乐乎，各类蔬菜亩产量在3000斤左右。米林市供销合作社与林芝市各大超市积极沟通，签订了采购协议，把供销社红太阳蔬菜种植基地的蔬菜送到了超市货架，拓宽了蔬菜销售渠道；

　　无独有偶。山南市加查县拉绥乡巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，擦亮“加查千年核桃”金字招牌，采取“直播带货”模式，力破农牧区群众农副产品滞销现实难题，有效拓展销售渠道，助力农牧民群众增收，提升群众“幸福指数”；

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　　为帮助农牧民销售农产品，引领农民实现共同富裕，守护好农民的“钱袋子”，自治区各级各部门多点发力，采取“线上＋线下”推广方式，积极为农产品找销路，有效解决农产品销售难题，带动地方特色优势产业发展，实现集体经济效益增加和群众增收共赢。

　　做强基层支撑，构建助农供销网络

　　江孜县江孜镇拉则居委会供销合作社为群众提供耕、种、管、防、收、储农业生产链“一站式”托管服务，建立供销合作社代农种地的服务新模式；白朗县嘎东镇贵热村供销合作社推行“公司＋基层社＋基地＋农民”合作模式，帮助农民群众增收致富；米林市羌纳乡巴嘎村供销合作社投资500万元建设50座大棚种植白肉灵芝、黑木耳等农作物，聘请专家团队提供技术培训和指导。

　　今年以来，自治区供销合作社以构建线上线下立体销售渠道为抓手，狠抓“品质、价格、供应”三个关键环节，在助推特色产业发展上积极作为，构建农牧民增收致富新局面。立足实际，采取精准措施，着力在“销”字上做文章，同时提升企业和基层的参与度，为拓宽特色产品销售渠道提供有力支持。持续发挥“832平台”作用。借助“832平台”，深化产销对接，提高产品的吸引力和知名度，将高原特色农副产品推向全国市场。积极组织举办线下展示展销活动，“以展促销”助力优质特色产品开拓市场。

　　自治区供销合作社持续指导全区涉农企业、农牧民专业合作社等经营主体入驻“832平台”，提高产品入驻率，不断拓宽农副产品销售渠道，促进特色产业发展，带动农牧民增收致富。今年，西藏467家农牧特色企业供应商入驻“832平台”，累计销售额达10214.33万元。前三季度，牛羊猪肉在京东平台线上销售额达8409.9万元，同比增长92倍。

　　坚持品牌引领，提升“西藏特色”价值

　　习近平总书记强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，实现技术自立自强，做强做大民族品牌。这为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　近年来，西藏深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，立足区位优势和资源禀赋，大力实施品牌强区战略，在政策创设、平台载体、工作机制等方面不断实践和创新，为经济提质增效提供持续动力。

　　——强化顶层设计。制定印发《西藏自治区农牧业区域公用品牌培育实施方案（2023—2025年）》，明确区域公用品牌建设目标任务、工作措施和时间进度。重点聚焦区域特色优势资源，协同有关部门和单位创建了“西藏青稞”“西藏羊绒”等区域特色公用品牌。其中，“西藏青稞”区域品牌入选《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》；绒山羊繁育、养殖水平不断提高，相关加工、销售企业加快发展，西藏圣信工贸有限公司、地球第三极毛纺织产业有限公司等羊绒加工企业初具规模，年加工量290吨左右，加工产值1.77亿元。全面梳理区域公用品牌、企业品牌和产品品牌创建相关资料，其中，区域公用品牌22个、市级以上龙头企业品牌70个、市级以上龙头企业重点产品品牌112个。

　　——强化营销推介。组织涉农企业、合作社等经营主体参加藏博会、农博会、农交会和各援藏对口省市举办的农特产品展示展销活动，不断提升区域公用品牌、企业品牌和产品品牌知名度。同时，通过积极举办区内农牧业展会、文化旅游节、产销对接等活动，促进农产品品牌和本地批发市场、商超、学校等深度合作，进一步活跃区内市场，推动产销精准对接。

　　——强化品牌质量。明确农产品的品质标准和特性，积极推进“三品一标”名特优新产品认证，加强对农产品的生产、加工等环节的严格把关，提升农产品品牌的内在品质。截至6月底，累计达到“三品一标”认证的农产品325个。其中，绿色食品160个、有机农产品100个、农产品地理标志39个、名特优新农产品26个。鼓励已认证“三品一标”的产品入驻“832平台”等优选平台，引导龙头企业、合作社等新型经营主体积极申报创建品牌商标，壮大优势特色农产品基地建设，助推特色农业产业高质量发展。

　　区农业农村厅相关负责人介绍，近年来，西藏坚持围绕“品牌强农”目标，通过高位推动、精准施策以及联动推广，采取深耕渠道、精准营销以及高效传播等市场化运营手段，不断打响农特产品品牌知名度。

　　线上线下齐发力，打通农产品销售市场

　　一根网线连通城乡，一批农产品关乎民生。

　　7月12日至14日，由拉萨市经信局与江苏省苏商发展促进会联合主办的2024年度“拉萨好水好物”专题推介会、品鉴会和商场路演活动在江苏南京成功举行。“拉萨好水”累计在苏销售超5000吨。重庆市举办援藏消费帮扶“五进”专场推介活动，昌都市的300多种产品出藏销售。

　　7月24日，一场3个多小时的“雪域高原　宝藏多多”直播吸引超2000万网友围观。西藏7市（地）商务局干部走进直播间，推介西藏好物，为当地特色农产品“代言”。

　　随着“藏品出藏”战略的深入实施，西藏特产正逐步走出高原，走向更广阔的市场。线上线下相结合的立体销售渠道，为西藏特产的推广和销售提供了有力支持。在互联网的浪潮下，西藏特产纷纷乘着这股数字化东风，通过电商平台、直播带货等渠道走向全国乃至全球市场。消费者只需轻点鼠标或手机屏幕，就能轻松购买来自雪域高原的珍稀特产。这种便捷的购物方式，不仅满足了消费者的需求，也极大地拓宽了西藏特产的销售渠道，催生了西藏电子商务的蓬勃发展。

　　近年来，西藏以电子商务进农村综合示范工作为基础，深化数商兴农，大力开展农产品品牌营销活动，拓宽农牧民增收渠道；不断壮大电商队伍，优化电商流通模式，提升农产品出村进城效率，带动农牧区特色产业发展。

　　从墨脱石锅的温润到林芝松茸的鲜美，再到青稞食品的营养和那曲虫草的药用……这些来自雪域高原的瑰宝正逐步走出大山，走向更广阔的市场。未来，随着“藏品出藏”战略的深入实施和销售渠道的不断拓宽，以及西藏特产品牌影响力的不断提升和消费者对健康、绿色、有机食品需求的日益增长，西藏特产的市场前景将更加广阔。