数字文旅,重视体验才能展现价值(新语)
轻点鼠标,便可身着古装,“穿越”到北宋;画面切转,即可移步换景,近距离观赏敦煌莫高窟壁画……近年来,数字技术与文旅产业的邂逅,催生出产业蝶变,激活了消费新空间。
跨越时空、多元体验,是数字文旅的鲜明特色。消费者既可以走进景区看山望水,也可以在数字场景中自由徜徉,还可以通过电商平台等进行消费。季节性、地域性等传统文旅的限制条件,不再是文旅产业无法突破的边界。数字技术的出现,让线上线下一体发力、优势互补成为可能。当下,如何进一步呈现文化底蕴、激活消费潜能,成为文旅产业的一道必答题。
值得注意的是,当下消费者的偏好正在发生改变。个性化、定制化、时尚化的旅游细分市场正在加速形成,被动的观光游也正在转向深度的体验游。在数字技术的助力下,由消费者主导“制造”或参与“制造”的网红旅游目的地不断涌现。这要求作为供给侧的文旅产业,强化数字技术应用,及早感知需求侧变化并作出有效应对。
令人欣喜的是,各地各级文旅部门都在顺势而为,推动文化产业和旅游产业“上云”,积极搭建类别多样的平台,开发更加丰富的产品。但是,文旅产业往往需要高投入,而且产生经济效益的周期较长,数字化的设计和开发更是所需不菲。所以,数字文旅产业必须明确目标、科学规划,避免陷入“只要数字化就能产生高收益”的认知误区。
数字技术只是手段,究其根本还要重视产品的价值体验。纵观各地的数字文旅产业发展,有部分景区斥资打造的数字文旅项目,有了对信息化、智能化技术的使用,少了对生活场景和体验内容的深入挖掘,无法给游客留下美好的感受。数字文旅只有重视体验,才能真正展现价值,持续健康发展。要借助技术手段,以艺术化的方式将城市故事、文化底蕴呈现出来,以场景营造演绎城市的历史变迁和文化发展。比如上海市奉贤区的“焕光森林·东方曦望”项目,以中央公园现状为基础、以《山海经》和五行为灵感,沿途规划了金、木、水、火、土等5个主题。该项目巧妙结合原创音乐、视觉灯光和图像投影,让观众身临其境地体验森林远古的神话传说,塑造出更逼真、更沉浸的游览体验。
一段段代码、一个个程序,让文旅产业搭上了数字技术发展的快速列车。列车上的旅客,已不再是单纯的观光客,也决定着列车的行驶方向。只有真正把消费体验作为考量标准,才能让这趟快速列车驶向更加美好的未来。
(作者为山东社会科学院副研究员)
版权声明:凡注明“来源:中国西藏网”或“中国西藏网文”的所有作品,版权归高原(北京)文化传播有限公司。任何媒体转载、摘编、引用,须注明来源中国西藏网和署著作者名,否则将追究相关法律责任。
-
让职业教育与产业发展相向发力(观象台)
福建泉州,50所职业院校每年输出近5.6万名技术蓝领,毕业生多数留在当地就业,有效补充了民营企业大量中高端技术技能岗位。[详细] -
坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂
中国式现代化理论是习近平新时代中国特色社会主义思想的重大理论创新和重要组成部分,也是科学社会主义的最新重大成果。《纲要(2023年版)》新增一章,集中阐述增强新时代新征程的历史主动,依靠顽强斗争打开事业发展新天地。[详细] -
坚定不移走人与自然和谐共生的中国式现代化道路
习近平总书记在全国生态环境保护大会上强调:“把建设美丽中国摆在强国建设、民族复兴的突出位置,推动城乡人居环境明显改善、美丽中国建设取得显著成效,以高品质生态环境支撑高质量发展,加快推进人与自然和谐共生的现代化。”[详细]