2016年9月10日，第三届中国西藏旅游文化国际博览会在拉萨拉开帷幕（以下称藏博会）。为做好此次藏博会开幕式直播工作，西藏电视台在认真总结前两届藏博会经验的基础上，首次实现对藏博会开幕式的电视直播，同时积极运用全媒体手段，创新完成首次网络直播。两种直播方式同时推进，这在西藏还属首次。

一、创新内容形式，电视直播亮点纷呈

（一）精心设计直播机位，科学安排直播人员。此次直播内容由开幕式仪式和文艺演出两部分组成。前方工作组经过多次与藏博会组委会会务组、安保组、宣传组、文艺组等沟通协调后，根据现场特殊情况和直播需求，充分利用转播车“10+2”的讯道优势和两台有70倍率长焦镜头摄像机、两台无线游机，对仪式部分和文艺演出部分分别精心设计了机位，确保仪式部分镜头的安全、准确。

（二）强化直播演练，制订应急预案。为确保此次藏博会开幕式电视直播工作的顺利进行，西藏电视台先后多次进行直播实战演练，对整个直播流程进行完整串联，全体直播人员全员到岗，确保所有工种、所有人员对演播室访谈、前方直播记者连线、开幕式流程、领导席位、节目调度、演员构成等全部工作都有十分细致的了解，视觉艺术工作室对节目包装体系和字幕体系进行精心设计、层层把关。

同时，针对电视直播工作中容易出现的问题，制订了详细的应急处置预案，对藏博会开幕式按时段进行详细划分，针对开幕式仪式部分、文艺演出部分的不同情况制定详细的应急办法，提前准备多种应急备播节目，确保电视直播各项工作万无一失。

（三）呈现雪域美景，展示幸福拉萨。为将开幕式直播工作做好、做出特色，我们抽调精兵强将，安排航拍组和舞台游机对布宫广场、八廓古城、柳梧新区、文成公主剧场、彩虹桥和洲际酒店的喷泉进行提前拍摄，直播当天这些镜头和现场的12路信号有机融合，向全国广大电视观众展现西藏的特色美景和人民幸福美满的生活。

（四）做好演播室访谈，实现藏博会全面解析。为做好此次藏博会开幕式直播，直播工作组提前设计制作了藏博会角标、人名条、标题条等包装。在访谈环节，直播组进行设置选题，使用访谈+直播连线+短片的形式进行编排。为让观众更好地了解藏博会、走进藏博会，演播室直播团队积极筛选、联系嘉宾做客演播室，在直播当天，嘉宾对藏博会等相关问题进行精彩点评，取得了良好效果。同时，直播中，西藏电视台先后两次连线前方记者，通过记者现场对本届藏博会的工作亮点、开幕式准备情况和电视直播准备情况进行直观描述。同时，在连线中穿插电视台精心制作的两条与连线内容相呼应的藏博会短片。

二、推进台网融合，首次实现网络直播

为做好藏博会开幕式网络直播工作，牦牦TV结合自身特点，着力发挥网络优势，提前准备、精心策划，在时间紧、任务重、人员紧张的现实情况下，经过全体工作人员的认真工作和通力配合，圆满完成第三届藏博会开幕式网络现场报道任务。

（一）精心策划、提前部署，制订详细的实施方案。自第三届藏博会活动方案下发伊始，全媒体发展中心就开始着手准备。技术方面，根据新媒体报道的实际情况，牦牦TV购置了网络报道所需前后期多项硬件设备，并通过央视援藏干部的协调沟通，获得央视网网络报道技术后台的鼎力支持，给与了西藏电视台摄制、导播、播发全套的软件使用权和技术保障。

为了确保藏博会报道现场的网络信号，牦牦TV提前和网络运营商——中国移动达成合作协议，并在运营商的支持下对藏博会现场网络信号提前做了4G信号测试，保障第三届藏博会开幕式网络现场报道的顺利进行。

为做好此次网络报道，全媒体中心成立了第三届藏博会网络报道组，包括技术保障组、宣传片制作组、现场报道组、终端实现、网络评论员等；同时，制订了《第三届藏博会网络报道方案》和《第三届藏博会网络报道流程单》。各个流程精确到秒，每个环节安排专人负责，提前对各个环节进行反复测试，并制订应急预案；现场报道组的三队人马还多次到现场了解情况，对现场进行认真分析，结合报道内容提前做线路设计、采访安排、环节衔接等准备工作。临近藏博会的前几天，连续几个晚上进行现场演练，确保现场报道各个环节内容安全的同时，做到报道无缝衔接，使全场工作有条不紊地进行。

（二）前后方通力合作，现场报道有条不紊。为扩大第三届藏博会开幕式网络现场报道的影响力，2016年9月10日开幕式当天，最心灵、阳光西藏、爱特西藏等微信公众号再次做了网络宣推，对当天晚上的开幕式现场报道进行提前预热和预告；牦牦TV网站优化了页面设计，在首页悬挂了弹窗，链接引导用户进入第三届藏博会开幕式现场报道专题页面。

为确保报道效果，开幕式当天，现场报道组一早就进入现场，再次对报道环节进行了最终的测试演练。在做好准备后，牦牦TV在开幕式开始前一小时，正式切入现场报道，前方三组CP分别从不同角度和不同视角，对藏博会的相关背景、开幕式现场环境、周围情况及现场氛围进行了报道和预热，同时，还采访了开幕式导演、演员以及参会嘉宾等，并对藏博会展馆、电视台现场直播的准备工作等进行详细介绍。提前组织网评员队伍，通过在牦牦TV网站、爱特西藏客户端、微信公众号等平台与广大用户进行互动和舆论引导，为当天的开幕式营造良好的舆论氛围。

（三）反响强烈，收效显著。2016年9月10日晚，第三届藏博会网络现场报道开始后，在20：05分，牦牦TV网站 cdn 流量达到了全天的最高峰值，最大请求量达4233948次，流量达895.507GB；截至当天晚上22：00分，牦牦TV网站用户评论数已近千条，观看IP数超过5000。

三、宣传特色分析

（一）强化媒体融合，形成宣传合力。此次藏博会直播，电视、新媒体以做好直播，展现魅力西藏为纽带，紧密配合，打好了整体仗、打好了组合拳，形成了宣传合力。通过文字、图片、音视频等多媒体形式，广泛宣传西藏经济社会发展、民族团结进步、各族群众生活美满幸福的情况，全景式展示西藏悠久历史、优秀文化、秀丽风光，有效烘托了第三届藏博会的喜庆热烈氛围。

（二）及时调整节目编排，整体工作稳步有序。从2016年8月开始，随着第三届藏博会的逐步临近，根据工作需要，总编室及时对西藏卫视、藏语卫视等频道节目进行及时调整，按照上级部门工作要求，及时调整节目编排，安排播出了《美丽西藏》《多彩西藏》等相关宣传片，并针对直播当天20：00—22：30时段进行了全面周密的编排，做到了工作衔接流程、节目播出有力有序。

（三）加强安全隐患排查，确保设备提前到位。第三届中国西藏旅游文化国际博览会开幕式隆重盛大，现场电视直播要求高、任务重、工作规模大，且正值G20峰会、雪顿节安全重要播出保障期，为做好此次开幕式的直播工作，技术系统在保障安全播出工作的同时，多次召开专题会议，要求技术人员提高思想认识，强化责任意识，切实把直播工作做好做细。此次直播，技术部门认真摸底调研，多方沟通协调，精心制订直播技术方案，对每个工种都进行了明确细致的职责分工和人员分工，确保责任落实到人，不留死角，明确每个人和转播车、演播室的联系方式，确保通讯渠道畅通。根据工作需要，技术系统协调了中国电信西藏分公司铺设了4路从现场到彩电中心光缆，作为直播信号主传输通道，协调供电局派出200kwups保电车作为供电保障，协调合作厂商派出技术人员，确保各环节、各工种人员配备到位，为直播安全提供了全方位的保障。

开幕式当天，前方现场共派出了1辆10+2高清电视转播车、两辆卫星车、一套便携式卫星传输设备、两套摇臂、20余人作为技术保障，后方由两个演播室、播出系统等共计40余人构成技术保障团队。直播技术团队精神饱满、全神贯注，会展中心广场直播前方小组和彩电中心直播后方小组协调联动，科学调度，精诚团结、密切协作，顺利、圆满完成了现场电视直播工作。（作者单位：西藏电视台）

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