12月27日上午，由人民网主办的2018中国文旅产业融合发展论坛在人民网一号演播厅举行。中国旅游协会副会长、新华联集团高级副总裁、新华联文旅发展总裁苏波在活动中表示，打造文旅项目需要对地缘文化、历史文化深度挖掘，真正让文化活起来。

苏波表示，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化展示的载体。只有以文化为魂，旅游为体的文旅融合，才是实现供给侧结构改革，不断满足人民群众日益增长的美好生活需求，传承和弘扬中华文明，赋予旅游业强大生命力和持续强劲动力的必由之路。

在谈到如何用旅游更好地传播中华文化，提升文化软实力时，苏波指出，每一个文旅项目都必须对地缘文化、历史文化进行深度的挖掘，让文化活起来。同时，要深入考虑文化旅游整体的契合性，包括结合项目的文化内涵，精做旅游规划、公共配套、生态环境等，打造宜居、宜游的空间尺度，让诗和远方相得益彰。此外，要形成不可复制的文化符号，让IP强起来。

另据苏波介绍，新华联文旅把文化旅游产业确定为核心竞争力以来，也在持续不断的转型。其中，湖南长沙铜官窑古镇于今年8月28日正式开业营业；公司控股的四川阆中古城于2019年1月1日将正式重新接管开业；安徽芜湖鸠兹古镇于2019年7月8日全面开园；青海西宁新华联童梦乐园于2019年7月18日也将正式开放营业。

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