在田野、田埂边席地而坐，听低吟浅唱，品炸鸡啤酒，享乡村静谧……近日，一场特色民谣音乐节在海南省三亚市中廖村内举行，来自国内小众民谣歌手连番登台献唱，村野美景与民谣音乐相融，吸引了200多位年轻“乐迷”前来感受乡村清新、清静的氛围。

　　“中廖村一直以山水美景和黎族文化元素吸引了不少国内外游客，但这次来参加音乐节，对这座村庄的感受却大有不同。”村里个性十足的民宿、便宜新鲜的农家产品、清爽文艺的氛围，令三亚市民陈娟十分惊喜。

　　近年来，随着年轻旅游消费群体兴起，个性游、定制游、文艺游等创新旅游产品受到热捧。眼下，不少海南涉旅商家开始针对年轻游客偏爱人文体验、自由行、利用碎片化时间旅游等特点，打造新形态旅游产品，以观光游、家庭亲子游等为主的传统乡村旅游形态也正发生着新变化，乡村游产品逐渐呈现出文艺范、年轻化的新特点。

　　打破乡村游固有思维 开发度假型、娱乐型产品

　　去村里玩什么?近年来，随着海南美丽乡村项目兴起，乡村优美的自然环境、独特的民俗文化、静谧的田园氛围，吸引着不少市民游客将短途游、周末游的目的地定于此，其中不乏以家庭为单位的游客。“老年人喜欢安静舒适的环境，而村里的瓜果蔬菜、成群的鸡鸭牛羊等很适合对孩子进行科普教育，乡村游能同时满足家庭中不同年龄成员的需求。”来自湖南的游客石宇乐说。

　　“借助乡村游产品，我们能将旅游资源有效地串联整合，推进全域旅游产品渐成互补。”三亚市旅文局副局长叶凯中说，今年第一季度，三亚乡村旅游市场发展迅速，该市通过联动乐东、陵水、保亭等周边市县推出多条乡村采摘旅游产品，促进全域旅游发展。

　　不过，也有业内人士提出，目前海南乡村旅游还处于起步发展阶段，仍存在规划不合理、设施不完善、特色不明显等问题，亟待用新思维进行升级改善。

　　“近年来乡村地区开始注重景观改造，但有的还缺乏对本土文化的挖掘，乡村特色不明显、文化品位不高。同时，乡村基础设施也存在短板，亟待对乡村的建筑、标识等进行系统规划，合理配置资源。”三亚市旅文局相关负责人说，突破乡村旅游发展瓶颈，除了对原有观光型、教育型等旅游产品的升级，还应根据旅游市场特点，因地制宜开发度假型、娱乐型等新形态产品，拓展乡村旅游消费空间。

　　年轻旅游消费市场崛起 精准发展个性旅游产品

　　值得关注的是，如今随着“90后”“00后”新生消费力量兴起，传统与新潮并存的旅游市场也逐渐发生着改变。据《2018年中国游客境外旅游调查报告》显示，有65%的人会优先选择自由行，除了常见的星级酒店外，更个性化、更有特色的民宿或主题酒店受到很多人的欢迎。同时，与通常意义上的逛景点相比，游客更希望体验当地风土人情，能够沉浸到当地娱乐与生活中去，比如美术与表演、极限运动。

　　“跟团、购物、‘上车睡觉下车拍照’的旅游方式越来越少，自由行、体验旅游、民宿与主题酒店、网红旅游目的地正在快速发展，新旅游消费形态出现的背后，离不开年轻消费群体的壮大。”三亚乐芒国际旅行社有限公司负责人胡俊说，随着年轻一代对自由行、自驾游、体验游等个性化旅游产品的青睐，旅游产品光拼“颜值”还不够，还需要把好旅游“品质关”“个性关”，通过打造体验感强的产品，吸引更多消费者的目光。

　　“对于年轻游客来说，更多的消费花在了旅游中的体验与即时消费上。看准这一市场，我们正积极推进传统旅游形态升级转型，比如举行宠物露营派对，精准发展个性化旅游产品。”海南宠行者服务有限公司负责人张钰琛说。

　　创新乡村游引发新风尚 美丽乡村不乏国际范

　　面对日趋个性化的旅游市场特点，三亚不少景区、酒店、旅行社等涉旅企业已开始探索转型，其中也包括刚起步的乡村游产品。

　　“除了观光、采摘、骑行、踏青等传统模式，乡村旅游还可以实现更多可能性，刺激更多高端消费，提升产品的竞争力和吸引力。”华侨城(海南)集团有限公司工作人员李秀梅说，该公司所管理的三亚市中廖村内，除了推出了文化演艺、农田采摘、共享农庄等项目外，还通过引进优质民宿管理公司，合理利用农舍、田园等资源打造个性化民宿，并适时推出音乐节等特色活动，吸引不同年龄层的游客，延长游客在村里的停留时间，拉动旅游消费。

　　如今，在三亚不少乡村，结合当地自然与人文资源特色，具有个性化、文艺范的新形态旅游产品越来越多。比如，以石景、田园景为主打特色的文门村，开始探索宠物旅游产品，通过打造宠物田园跑、宠物摄影棚、宠物市集等个性化产品，丰富旅游业态;在西岛渔村，除了特色海岛风光，岛上的文创馆、海上图书馆、民宿也成为网红打卡点，不少年轻游客还通过做义工等形式，参与到文创、读书等体验中;后海村大力发展冲浪文化，打造冲浪主题、海洋主题的特色民宿，每年都吸引着来自国内外的冲浪、浮潜、帆船等运动爱好者，深度感受海上运动游。

　　“下一步，三亚还将加强对美丽乡村的规范化管理，结合旅游市场特点，开发更多具有国际范、文艺范的新形态产品，吸引更多的中外游客。”叶凯中说。

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